一

这是一个大变革的时代。

滚滚后浪，正在奔涌而来。

根据国家统计局2018年人口抽样调查数据，我国0-24岁人口超过3亿，占2018年总人口的22.8% 。

他们不止人多，力量还很大。

首个央视财经大数据《2019-2020中国青年消费报告》显示，今年以来，95后一马当先，超过90后，成为旅游消费第一主力军；在保健养生、宠物消费、肉蛋果蔬等方面的消费增长速度，为各年龄段之最。

根据《华为5G全场景消费趋势报告》，华为5G手机购买用户中，16岁-35岁用户占比高达78%。其中，95后成最大消费群体。

美团医美最新发布《618美丽重启消费报告》，医美消费中，20-30岁的用户占比超过78%。其中，95后群体增速最为迅猛，增幅高达148%。

这些数据说明:95后，已经接过中国消费的大旗，成为举足轻重的消费力量。

他们虽然年轻却很有自信。亲眼见证中国GDP跃居世界第二，物质生活优渥，社会环境安定，他们是最没有自卑感的一代。

他们超前消费却非常务实。成长于国货复兴关键时代，深刻认同“外国的月亮并不比中国圆”。因此选择不但自主，而且理性。选对的，不选贵的。选喜欢的，不选牌子的。

他们渴望认同又非常独立。受独生家庭、互联网原住民等影响，“懂我”是他们的核心需求。但同时，思想独立，经济独立，消费独立，坚决不站队不盲从不依附。

他们，是一群轻世代，拥有轻盈的身体，轻松的灵魂，以及轻爽的人际关系，与任何以往的消费主体截然不同。

变局中开新局。中国的消费市场，潮水的方向正在改变。

二

这不但是一个新的风口，也是一场新的竞赛。

谁先懂得轻世代，并赢得他们的青睐，谁就能在新的竞争赛道上胜出。一句话，得轻世代者得未来。

但要赢得轻世代的认同，可不是那么简单。从他们秉持的口号可见一斑：“能进入我的世界里，一定不普通。”

一些敏锐的市场经营者已经洞察到了这一风口，并为之付出了不懈努力，进行了不少有益的探索。如家装行业的奥普，美妆行业的完美日记，雪糕行业的钟薛高，以及饮品行业的康师傅。

最近，国民品牌康师傅，推出了新兴饮品小酪多多，与青年摄影师金浩森，青春元气美少女费沁源等轻世代代表人物合作，市场表现相当不俗。今天我们就来一探究竟：小酪多多，到底有多么与众不同？

1.干净清新：看得见的青春味道蓝白波点的包装，干净的色调，清新的色彩，正如单纯而美好的青春，又如波澜不惊的初恋，不含一点杂质。怪不得有消费者说，“我喝的不是饮料，是青春。”

2.清爽不腻：坚持轻世代的坚持。

拒绝一切油腻，是轻世代的集体宣言。不清爽的人，不健康的生活方式，不精致的商品，不体面的关系……统统与轻世代绝缘，毫不含糊。

和轻世代一样，小酪多多突破传统乳酸菌饮料的甜腻，主打清淡口味，却有酸奶的清香。一口入喉，恰如青春撞怀，清爽怡人，活力焕发。

超爽口感，帮助小酪多多斩获ITQI国际顶级美味大奖。不要小看这个奖，它可是全球食品界“奥斯卡”、终端消费食品中的“米其林”。全球最负盛名的125位首席厨师和评鉴师盲测认证，“其酸奶口味令人愉悦。”

再加上0脂肪添加，新西兰进口脱脂奶粉，迎合饮料行业健康化、功能化趋势，更轻爽、更健康。放肆喝、喝再多，也不会腻。

3.轻松畅快：无悔青春的执着追求。

更年轻的身体，容得下更加多元的文化、审美和价值观。更独立的思想，装得了更加洒脱的灵魂、追求和人生。逆行的白衣天使，更精致的95后Boy，越来越多的二次元少女……后浪们爱我所爱，恣意生活。

小酪多多的使命和追求，就是给他们精彩的人生补充水力、储蓄健康。

添加欧洲进口的HN019乳双歧杆菌，肠胃更畅快，身体更健康。

再加上体态轻盈，一手可握，携带方便。无论工作还是学习，家庭还是聚餐，居家还是车载，随身带，无负担。

更重要的是，历经24个月精心打造，用足心思，金牌品质，喝的放心。

让对的人，找到对的商品；让对的商家，找到对的客户。这是商业的本质。小酪多多，用瓶装青春，对接轻世代，契合新风尚，抢占新风口。一经上市，便吸引无数轻世代争相竞饮，引领饮品行业的新潮流。

三

用户为王。

这是企业的生存法则，也是康师傅几十年基业长青的不二法门。

正是因为坚持用户为王，康师傅始终拥有敏锐的市场嗅觉，能够不断精准定位消费者需求，打造出一个又一个爆品，让世界震惊，让行业敬畏，让消费者欢呼。

时光溯流。1991年，康师傅独创牛肉酱包、纸质碗和塑料叉子，一举颠覆传统方便面的味道和饮食习惯，俘获亿万消费者的芳心，坐上行业第一把交椅。

1996年，康师傅冰红茶问世，凭借其独特的口感和方便的包装，立即成为市场宠儿，市场份额节节攀升，自2001年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。

2004年，康师傅包装饮用水问世。为了让更多消费者喝上包装水，17年来，亲民价格一如既往，被消费者爱称为“良心水”。

……

今天，康师傅再一次把准市场脉搏，为轻世代量身打造小酪多多，续写三十年传奇。与其说小酪多多是康师傅新品，不如说是康师傅始终坚持用户为王的传承之作。

念念不忘，必有回响。对用户的真爱，换来了康师傅的迅猛发展。现在康师傅市值超700亿港元，相较1996年上市之初，24年增长48倍。

哪怕是在企业普遍生存艰难的2019年，康师傅仍然实现了2.13%的正增长。

今年初，英国调查公司欧瑞发布《Top100 Megabrands》白皮书，康师傅跻身全球2019年快消品100大第12强，是排名最高的中国品牌。

四

每一个优秀的商品，到最后，会演变成一种生活方式，演变成一种思想，演变成一种价值观。

优衣库和无印良品，衍生出日本的极简主义。西门子和大众，让世界理解了德国的严谨和工匠精神。苹果与特斯拉，见证美国的自由和包容。

完美契合轻世代的康师傅小酪多多，正在融入年轻一代的生活，并很可能依靠时间力量，被青春反向赋能，进而推动国民精神的全面迭代和更新。

也许这正是康师傅的情怀和野心：让产品成为一种现象，孕育一种精神，造福消费者、造福国家、造福未来。

这绝不是口号，也不是空想。

邻国日本，90%以上的国民有饮用乳酸菌饮品的习惯。日本的轻世代人口1183万人，中国是它的20倍之多。即使按照70%计算，消费者规模也将超过1.5亿。轻饮潜力之大，引人无限遐想。

国际知名咨询公司Euromonitor(欧睿)的数据显示，2015—2019年，中国乳酸菌饮品市场复合增长率为11.2%，2019年中国大陆乳酸菌行业市场规模达364.8亿元。

未来中国乳酸菌市场将持续稳定发展，有望在2024年达到492.4亿的规模。市场规模之大，蔚为壮观。

青年是改变，是未来，是希望！

康师傅小酪多多，懂青年，有希望，得未来！