摘要：在蔡徐坤入职中国移动后，刚刚鹿晗加入中国联通，吴亦凡啥时候代言中国电信？

现在我们国内运营商呈现"三足鼎立"的局面，中国移动、联通、电信三家独大。

从最初的2G网络到如今普及的4G网络，这三家运营商的竞争就没有停止过。而如今5G时代就要来临，各大运营商自然也不会放过这个机会来扩大自己的影响力。而邀请知名人物为自己代言，就是一个很好的选择。

但是，让我深感意外的是，移动、电信、联通的"代言人"，在十年以后，又回到了"流量明星"这条老路上来。

比如，前不久歌手蔡徐坤在个人微博宣布成为动感地带5G合伙人。中国移动官微也晒出了蔡徐坤的工牌，显示职务为"动感地带5G合伙人"，编号为"KM001"。

比如，7月11日，知名艺人、人气偶像鹿晗在社交平台上宣布自己成为"中国联通创新合伙人"。中国联通携手鹿晗正式推出"福鹿相伴卡"，为进一步发力5G吹响前进号。鹿晗正式解锁新身份成为"中国联通创新合伙人"，以"福鹿相伴卡"为广大联通用户带来专属福利与惊喜。

诚然，"在我的地盘你就得听我的"，2003年，伴随着周杰伦的说唱，千万中国年轻人成为了中国移动"动感地带"的用户。作为2G、3G时代中国移动面向年轻客户推出的品牌，"动感地带"凭借其优惠的流量费用，以及周杰伦、潘玮柏等当时红极一时的代言明星，吸引了大批年轻人，也巩固了中国移动在市场竞争中的领先地位。

这算是中国通信史上最成功的营销案例，至今被大家津津乐道！

但是，十年以后，这条路还行得通吗？还能复制"周杰伦+动感地带"的巨大成功吗？

无论谁来代言，都无法媲美当年周杰伦代言动感地带的效果。

那时的中国移动，有霸主级金钱BUFF在身，多品牌策略传播执行得相当精彩。

知名度最高的广告语和代言人大致如下：

动感地带，我的地盘听我的，代言人：周杰伦，潘玮柏，S.H.E

神州行，我看行，代言人：葛优

全球通，我能，代言人：邓亚萍，王石探险队

但这样的"盛世"不会被复制，为什么？讲几个浅薄的个人观点：

- 运营商这种用户量近十亿的品牌，一旦采取单品牌策略一把抓地传播，广告上能表达的就只是些不痛不痒的吉利话了，否则众口难调呀。比如

"和"这样的，说不出哪不好，就不知道是个啥，也不怎么记得住。代言人也是同样的道理；

- 媒介碎片化，人们的兴趣点也日渐分化，即便只是面向年轻人群，也难再找到哪个偶像"市场占有率"比得上当年的周杰伦，何况关注够多的流量

明星还有招黑风险；

- 最重要的……钱。相对十几年前来说，现在的运营商既没有那么多钱（我现在每个月的手机费还不如03年高），也没有足够多的利润增长预

期。即便对5G新概念进行一定的广告投入，也是以巩固自身市场地位为主，远不会再像曾经开拓市场时那么轰轰烈烈了。

总之，那个好代言、好广告可以帮助品牌创造奇迹的年代过去啦。谁更适合代言，见仁见智，对运营商来说恐怕没那么重要了（反正也不会花太多钱投放）。

最后，请鹿晗代言，不如把钱省下来，踏踏实实提升下员工的待遇，让大家安心工作！

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