你知道那個集團是世界上最強的服裝集團嗎？

如今的ZARA母集團Inditex集團是世界第一服裝集團，規模十分龐大，共有一萬多家實體店鋪，銷售額遠超LOUIS VUITTON數倍，集團主席是西班牙人Amancio Ortega，多年來一直在和LVMH集團的主席Bernard Arnault 角逐歐洲首富和時尚首富的頭銜，幾乎是輪流在做首富，也因此兩人一直被媒體挑撥離間，關係水火不容。

而Inditex集團就很喫虧，該集團的衣服都走平價路線，比如ZARA、Bershka、Pull＆Bear這三個品牌平均價格都比較低，所以一直被人看不起，甚至有時尚圈的人認爲該集團是Cheap精，破壞了整個時尚圈的運作。

爲此，Inditex集團的主席Amancio Ortega總是被媒體說比Bernard Arnaul低一頭，永遠是排名第二的時尚富豪，因爲Bernard Arnaul是賣奢侈品的，他旗下的品牌都比較高端，比如LOUIS VUITTON, DIOR都是頂級的奢侈品，人們就覺得他高貴。

哪怕前幾年Amancio Ortega的店鋪倉庫都更多，一萬家店鋪三十幾萬員工，全球各地都有生產工廠，創造經濟和就業也更多，納稅也更多，似乎社會貢獻度更大，但他的社會地位好像也永遠低人一頭。

對此ZARA母集團非常難過的，比較有心理不平衡的地方，明明自己的集團做得全世界最成功，卻因爲定位問題而導致社會地位下降，那天晚上ZARA淋着雨回家它說：“從今以後，欺負我的辜負我的，我一個也不會放過！”

因此ZARA在2000年代後的運營中心思想就是“搞死奢侈品行業”，可能是因爲Amancio Ortega的消費態度，他認爲便宜又好的東西纔是性價比高值得購買的，因此他本人也從不消費名牌西裝和各種各樣的奢侈品，即便他本人有六百億歐元的資產，在生活日用品上也從不用貴的，所以ZARA整個集團都比較實惠。

這些年來，ZARA 都想表達賣得便宜不代表東西不時尚，一直都邀請頂級超模，頂級攝影師拍攝自己家的宣傳大片。

比如在2017年的秋冬季，兩位模特一個是Faretta Radic，另一個是Vittoria Ceretti。

她們當時一個是CHANEL繆斯女郎，另一個是VERSACE女郎，而ZARA當期的大片攝影師還是Steven Meisel，這個陣容堪稱時尚圈最豪華的了。

2010年時，ZARA的廣告模特是一哥Sean O'Pry，他當時也是愛馬仕和CALVIN KLEIN的男模，而大部分時間ZARA和愛馬仕以及CALVIN KLEIN就開在同一個商場裏。

ZARA就是希望，當你在同一個商場逛街，看到兩家店鋪都是同一個模特的時候，會覺得ZARA是更值得購買的一個品牌，因爲便宜。

ZARA這些年在宣傳上一直都採取這樣的路線，誰紅請誰做模特，穿ZARA的衣服拍出一些非常高級的硬照，硬生生把品牌拉昇到一個超級高的高度，再打親民的價格戰佔領市場。

不過，ZARA雖然野心大，但是目前在2020年的疫情中，ZARA所承受的壓力也更大，截至目前全球已經關店差不多一千家了。

因爲ZARA的店鋪往往比奢侈品牌店鋪更大，往往都是兩三層的大賣場，店鋪租金更貴，員工更多，倉庫需求量更大，導致在疫情期間損失也更大。

讓人不禁疑問：ZARA搞死整個奢侈品行業的計劃還能成功嗎？

不過我相信，ZARA的現金流是可以撐過這次的難關的，相信ZARA一定沒有放棄，正在暗中搞大事。