电视综艺年中考：19档节目收视破1，最高收视破3

今年上半年，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大一线卫视，19档电视综艺收视破1，综N代《奔跑吧4》《向往的生活4》《王牌对王牌5》《极限挑战6》领跑，综一代《笑起来真好看》全新综艺也表现突出。

来源：传媒内参-传媒独家

文/风其然

回顾刚刚过去的上半年，综艺市场迎来了较大变化，从收视表现上来看，五大一线卫视综艺节目的收视率普遍上扬，甚至出现收视率破3的成绩。

CSM59城数据显示，今年上半年，《奔跑吧4》《笑起来真好看》《向往的生活4》《极限挑战6》《中国梦之声我们的歌》《王牌对王牌5》《歌手当打之年》等7档电视剧收视率破2%，其中，浙江卫视《奔跑吧4》以平均2.57%的成绩位居第一。此外，CSM35城数据也显示，8档电视综艺收视破2%，最高收视达到2.64%。

值得一提的是，6月12日播出的湖南卫视《笑起来真好看》CSM59城数据显示，收视率2.979%。7月3日播出的浙江卫视《奔跑吧4》更是成为当周收视冠军，以3.021%的破3成绩领跑CSM59城收视。

一系列收视数据显示，虽然受到疫情等客观因素的影响，但今年上半年的电视综艺表现格外突出，无形中给了整个行业更多的力量和信心。

上半年卫视综艺格局，湘浙沪暂时三分天下

根据CSM59城综合数据，上半年排名前30的综艺节目，都出自五大一线卫视。其中湖南8档、浙江8档、东方8档、江苏4档、北京2档。

其中综N代成为真正的主力军，浙江卫视《奔跑吧4》，湖南卫视《向往的生活4》歌手当打之年》，东方卫视《极限挑战6》《欢乐喜剧人6》，江苏卫视《新相亲大会4》《最强大脑之燃烧吧大脑3》，可见招商安全、受众稳定、制作成熟的综N代节目，主要撑起了今年上半年电视综艺的大旗，而《向往的生活4》至少已有14个商业客户，这可量化的商业标准和成绩，也着实给整个行业更多的底气。

从推出综艺节目的数量、类型、收视、招商等情况综合来看，今年上半年，湖南、浙江、东方三大一线卫视，势头更迅猛一些，基本上形成了湘、浙、沪三分市场的暂时格局与竞争状态。

户外棚内两互补，综N代嘉宾大换血

从制作形态来看，今年上半年，五大一线卫视播出的TOP30综艺中，户外真人秀和棚内演播室节目各有千秋，户外真人秀的王牌节目继续保持较高热度和话题性，其中收视率破1的户外真人秀有《奔跑吧4》《向往的生活4》《极限挑战6》《青春环游记2》《了不起的长城》《周游记》等。

而棚内演播室破1的代表综艺有《王牌对王牌5》《笑起来真好看》《中国梦之声我们的歌》《歌手当打之年》《欢乐喜剧人6》《非诚勿扰》《最强大脑之燃烧吧大脑3》《中国新相亲3》《新相亲大会4》《天赐的声音》《舞者》《云端喜剧王》。

其中表现明显的是，电视棚内综艺今年上半年发展较快，进入短暂的繁荣期。主要原因在于，一方面基于疫情的客观存在，使得棚内制作特别是云录制成为主要的过渡方式之一，从而催生了一批室内新综艺。另一方面，从上半年推出的棚内电视节目题材来看，类型也很丰富，涵盖了游戏竞技、音乐对战、婚恋交友、喜剧综艺、益智题材、垂直品类等，而这也契合和覆盖了电视综艺全域、全龄的“合家欢”受众群体。

此外，从收视破2的综艺节目来看，王牌长寿节目居多，诸如《奔跑吧4》《极限挑战6》《王牌对王牌5》等，当然其中不少节目也相继出现嘉宾大换血的实际情况，其中《奔跑吧4》本季常驻嘉宾有李晨、杨颖、郑恺、沙溢、蔡徐坤、郭麒麟、黄旭熙、宋雨琦；《极限挑战6》固定嘉宾则是王迅、雷佳音、岳云鹏、贾乃亮、郭京飞、邓伦，如此彻底的创新程度，从整体收视表现来看，观众基本上较为满意和买单。

后疫情时代，电视综艺走向何方？

今年上半年电视综艺，不仅在收视方面表现突出，其在广告招商方面也稳中前进，释放出一定的潜在实力。有数据显示，2020上半年软广合作综艺大概155部，其中电视综艺102部，占广告合作综艺超6成。而这也从层面说明，在疫情这样特殊的时期，电视综艺的公信力、影响力等优势更加明显，自然也更能够得到广告客户的认可和投放。

除此之外，今年上半年一线卫视在定制晚会方面动作频频，成为行业一大热点。截止6月30日，一线卫视晚会商业合作占到上半年整体综艺合作的20%份额，由此可见，卫视定制晚会成为观众热议和品牌合作的重点选择。

其中，东方卫视“苏宁易购618超级秀”，截至6月17日23点30分，总成交额破50亿，30个省市有线、IPTV以及互联网电视开机推广触达人口约3亿。此外，当晚与“苏宁易购618超级秀”相关话题阅读量超过42亿。

今年六月，湖南卫视相继推出三台不同风格定位的电视直播晚会。6·1特别直播活动，晚会主持人沈梦辰与新锐网络主播雪梨联合，用“直播”式的广告取代了常规的硬广时段，首次在电视媒体的营销中，将传统电视与直播的合二为一。6·7扶贫直播晚会助力公益扶贫，两小时卖空湖南15个县滞销农产品，超5.5亿人次参与串屏互动，总带货20亿。据统计，6·18超拼夜播出期间，全国网收视率0.78/4.55%、全国网城域收视率1.06/5.97%、城市网2.79/12.34%。

一线卫视在疫情之下，不仅保持了稳定的增长速度，还交出了一份清晰可见的成绩单，而这些都给了今年整个文娱行业更多的信心，而这也让更多人看到了电视作为传统媒体所具备的更大潜能和发展机遇。