來源：國是直通車

並不簡單

日前，日本零售巨頭無印良品在美國“倒下”了。消息一出引發輿論譁然。不少網友感慨，“疫情之下，安有完卵”。

誠然，疫情確實給不少企業造成了經營難題，但疫情真是壓倒無印良品美國子公司的那根“致命”稻草嗎？

經營難題早有先兆

日本零售巨頭無印良品（MUJI）母公司株式會社良品計劃上週五表示，受疫情大流行影響，無印良品美國子公司業務受到重創，目前美國子公司已申請破產保護，但此舉並不影響全球其它市場正常運營。據悉，該公司在破產申請中列出的負債高達6400萬美元。

事實上，在疫情發生前，無印良品美國子公司就已出現運營危機跡象。

作爲一家全球性零售企業，無印良品多年來一直嘗試在全球範圍內開設門店，以佔據主要國家市場。

據公司財報顯示，儘管無印良品早在2007年就開始進駐美國，但與其他地區門店數量相比，無印良品在美國似乎不太喫得開。截至目前，無印良品在全美僅設有19家門店。

不僅門店擴展速度慢，近年來，無印良品美國子公司還持續遭遇虧損。從該公司公佈的近三年財務數據看，無印良品在美國的經營情況並不樂觀。最近一個財年中，來自美國業務的總銷售額僅佔良品計劃營收的2.5%左右。過去三個財年中，美國市場一直處於虧損狀態。根據其破產聲明，美國子公司在去年就虧損大約1000萬美元。

歐美市場“水土不服”？

相比之下，在亞洲地區，無印良品似乎更受歡迎。

無印良品於2005年進入中國市場。據公司財報顯示，截至2019年2月28日，無印良品在中國內地設有256家門店，中國也是其最大海外市場。同期，無印良品在東亞地區門店多達358家，同比增加39家；而在歐美地區只有67家門店，同比只增加5家。

有分析人士認爲，由於文化差異，無印良品主打的簡約品牌基調或與歐美消費者所推崇的多元化追求和鮮明個性表達格格不入，導致其在歐美地區門店擴展上相比亞洲更慢。此外，近年來，諸多如優衣庫、名創優品等同類競爭者在海外市場迅速崛起，也給無印良品在擴展市場上造成一定困難。

在此背景下，美國疫情持續蔓延或成爲壓倒駱駝的最後一根稻草。在疫情衝擊下，自今年3月中旬起，無印良品在美國的許多門店被迫暫停運營，美國業務持續虧損。

據良品計劃官網公告顯示，儘管無印良品美國子公司在疫情期間採取了擴大客戶羣、協調租金等方式以改善業務，但由於疫情持續擴散，許多門店不得不被迫暫時關閉。高昂店鋪租金和銷售額大幅下滑，最終使得公司只好申請破產保護。

禍不單行

除了美國，近年來無印良品在中國和日本的經營也陷入“瓶頸”。

據報道，自2016年來，無印良品在華業績連年下跌，甚至在2017年出現負增長。有分析指出，商品質量和價格因素成爲其在中國主要的發展阻礙。

新華網今年1月曾報道，近三年時間內，無印良品旗下產品被曝質量問題十餘次。除了質量問題，其商品價位也一直深受中國消費者詬病。

雖然無印良品在日本市場以主打平價商品著稱，但在中國，其產品遠算不上“平價”。儘管無印良品近五年來屢次在中國市場採取降價措施，但從網友近期在微博上的留言和評論看，“價格貴”和“性價比低”等仍是議論較多的問題。

而隨着中國市場上如名創優品、小米有品等主打性價比的家居零售品牌興起，這些零售商以產品價格低廉等優勢迅速“收割”了不少用戶，導致無印良品面臨更爲激烈的市場競爭壓力。

在日本本土市場，無印良品經營狀況也不容樂觀。去年4月，良品計劃公佈的營業利潤八年來首次下滑。另據媒體報道，今年3月，無印良品的月內銷售額較上年同期下降14.6%。同店客流量與客單價同比也出現下降，降幅分別爲1.8%與7.8%，幾項數據均爲自2011年度以來最大跌幅。

疫情下全球零售商日子不好過

在疫情衝擊下，業務受到影響的不只是無印良品美國子公司。

日本另外一家零售品牌——優衣庫營業收入也受到極大影響。據優衣庫母公司日本迅銷集團近日發佈財報顯示，受疫情影響，截至5月底的第三財季公司淨虧損達98.2億日元，海外所有主要市場的優衣庫業務營收和盈利均大幅下降。

事實上，自疫情發生以來，越來越多全球知名零售企業正遭受重創。一週前的7月8日，有着超過200年曆史的美國老字號服飾品牌布克兄弟（Brooks Brothers）也向美國法院申請了破產保護。

另據《華爾街日報》報道，5月美國法院記錄顯示，全美有722家企業申請破產保護，較上年同期增加48%。其中不乏諸多知名企業，包括赫茲、J.Crew、J.C.Penney和Neiman Marcus等。

與此同時，爲儘快度過疫情危機，不少零售企業如Topshop、H&M、Zara等也相繼關閉其在全球的多家店鋪。數據顯示，今年3月，H&M銷售額下降46%，關閉了3778家門店。Zara發佈的2019年度報告也顯示，該集團全球50%的店暫時關閉。

但值得一提的是，當一家公司申請破產保護時，並不一定意味着這家公司會倒閉。許多公司會利用破產程序來擺脫債務，關閉不盈利業務，從而更專注於盈利策略。

據彭博社報道，目前無印良品美國子公司已經根據《美國破產法》第11章申請破產保護：陷入經濟困境的公司可在法院監督下，一邊繼續經營一邊謀求企業重建的重整程序。

對此，無印良品公司相關負責人也表示，藉此次“破產危機”的機會，公司預期將通過關閉在盈利方面處於瓶頸的虧損店鋪及協商降低租金等，徹底改變經營結構；同時受線下銷售衝擊，美國子公司將更加關注在線銷售，並將在美工作重點重新放在關鍵區域市場和電子商務業務上。

　

責任編輯：劉萬里 SF014