挖掘创意原石，夯实内容基因，剖析青春你好传媒的突围之道
原标题：挖掘创意原石，夯实内容基因，剖析青春你好传媒的突围之道
月初，云合数据发布了《 2020上半年连续剧网播表现及用户分析》，报告显示，2020上半年全网剧集有效播放2472亿，与2019年同比下滑8%，其中，Q1同比提升9%，受疫情影响线上娱乐需求虽然增大，但缺少现象级爆款，而Q2随着社会各行陆续复工，受众需求收窄追剧热情下降，有效播放同比降低25%，环比Q1降低33%。
虽然剧集流量逊于往年，但回顾2020年上半年的剧集市场，口碑剧数量显著提升，仅上半年8分以上的剧作就有8部，纯网播剧更是占据九席，可见内容时代，能够得到市场肯定的作品除了有好看的播放数据支持，更要拥有以剧本质量为主要看点的创制资本。而在上半年，背靠完美世界影视，由著名编剧、制片人梁振华创办的青春你好传媒就奉上了《热血同行》《怪你过分美丽》这两部优秀的作品，展现了以剧作为核心竞争力、同时布局全产业链的创制型公司的硬实力。影视行业正值寒冬，青春你好传媒不仅逆市上扬，还依托内容创新在业内找到一条独特的突围之道。
让笔触落地现实：
学会向生活索要坚实的叙事基础
随着社会审美品味的整体提高，观众对剧集的要求也越来越苛刻，其中两个主要的表现在于，一是剧集的信息密度要高，即不可过分注水；二是内容要经得起考证，去悬浮接地气。
青春你好传媒在上半年出品并播出的两部作品《热血同行》《怪你过分美丽》就做到了这两点，这与剧本创作前期筹备的大量工作分不开关系，梁振华认为，这是剧本创作的一道重要工序：“前期的采访、资料采集，其实是向历史、向生活去索要坚实叙事的基础，没有叙事基础，创作者盖的大厦一定是空中楼阁。”
（青春你好传媒首席编剧&艺术总监、《热血同行》《怪你过分美丽》总制片人：梁振华）
《热血同行》的故事背靠清末民初的大变革时代，新旧思想的碰撞下，一大批饱含家国大爱的热血青年纷纷涌现，在动荡的社会寻找理想与光明，最终成为历史和平过渡的护航者，见证了新时代的来临。这是个有着特定历史时空的虚构的故事。
电视剧不缺少在真实历史中讲虚构人物生平的作品。同类型剧集里，观众可以查证历史，但他们查证不了虚构人物的生平，而观众的重点也不是历史，是关注那个人物在真实的历史中会经历怎样的变化、怎样的锻炼，在那样的环境中承受怎样的压力、受到怎样的鼓励。尽管人物是虚构的，但是他们带出来的历史感和历史氛围是与那个时代相匹配的，这正是《热血同行》在前期筹备中反复查证历史的重要原因，也让该剧在豆瓣上得到了开局7.8的优秀成绩。
《怪你过分美丽》则在前期走访了几十位形形色色的经纪人。作为从业者，既然要做以经纪人为中心的职场故事，自然要让笔下的群体贴近今天的现实，而身在前行，接触的经纪人越多越是认为自己对经纪人了解不够充分。“如果要把笔下的经纪人当成标本和典型，我们就需要参照尽可能多的真实形象，最后整合汇总到的丰富信息，加上我们自己的亲身所见所闻所历，才能成就莫向晚的形象。”
莫向晚从来不是网友们猜测的某一位经纪人，而是整个经纪人行业的缩影。据悉，业内有不少大牌经纪人在看过《怪你过分美丽》后发朋友圈表示，剧中的事件大大小小自己都遇上过。职场剧长期备受诟病的原因之一就是内容悬浮不真切，网络上随处可见专业人士直言拒绝被代表，而在这部作品面前，经纪人们却异口同声，他们不是莫向晚，他们也个个都是莫向晚，莫向晚的经历一定有某些细节让他们产生了强烈的共鸣。
“我们不想做悬浮的作品，创作者一定要把笔触落到现实土壤里面去，这是编剧和所有主创应当具备的基本功。”梁振华如此表示。
让创意融入创作：
创作者的用心一定会被观众发现
光绪在瀛台的黑夜中无言滑冰，他想变革，想要光明；
小太监在宫墙长路奔跑，端着的碗随着他的跌倒而碎裂；
莫向晚在片场看着舞台上的小丑，恍惚看的就是她自己；
林湘念着自己的台词：“是疾病、是类风湿、是死亡。”
……
文艺且富有美感，很多观众在看完两部作品后给出了这样的评价，纵然当下越来越多的观众开始关注起剧集的拍摄手法、服化道，甚至镜头语言，但剧集市场出现这样的评价还是相当少见的，不禁也令梁振华和他的团队深感欣慰：“只要用心，只要有创意，只有不断地磨练技艺，观众是能够看见的。”
《热血同行》中，光绪和慈禧没有露脸，仅仅通过局部镜头，用意象性的符号强化历史印记，让历史感弥漫在故事当中，成为诗意的存在。《怪你过分美丽》里制作了36个创意片头，或以回忆的形式，或以日常流的呈现，或以抽象的表达，将正片中没有讲的故事和暗示进行补充。
毫无疑问，做创意片头是个相当大胆的决定。要知道，这是一部在网络平台播放的剧集，1.5倍速、2倍速已经成为很多网友的追剧常态，国产剧一贯以来的固定片头更让视频网站早早就“贴心”地提供了跳过片头片尾的功能，尽管如此，团队依旧坚持了下来。梁振华告诉鹰眼记者，《怪你过分美丽》的36个创意片头在前几稿的剧本里没有，直到开机前最后一次修改剧本，是他“突发奇想”后作出的决定。只因为觉得国外很多剧集的片头非常有创意，我们为什么不可以尝试？当然，光有“奇想”容易，难的是得把创新和创意进行到底，难能可贵的是，梁振华和他带领的编剧做到了。
事实证明，不是每个观众都会默认跳过片头片尾，这份创意最终让许多观众惊艳不已。网络上还有专业出身的大神进行了分析，引起热议后部分没看片头的观众甚至回过来二刷三刷，试图寻找更多的彩蛋，挖掘镜头、台词中的细节深意。这次片头形式的创新，在很大程度上成就了《怪你过分美丽》的独特审美品格，也在国剧的发展历程上留下了独具光彩的创新意义。
在梁振华看来，不光是内容决定形式，形式也有可能反过来倒逼内容。
为什么观众不喜欢注水剧？一个优秀的剧本是有严谨的时间线和结构框架的，这是剧本的规则，一旦过分注水，剧本的规则就会遭到破坏，从而模糊故事线，降低观众的追剧体验，这也是集数越长的作品越不容易长久吸引观众注意力的原因之一。遗憾的是，回望中国电视剧的生产方式，哪怕写了固定集数的剧本，也会因拍摄、或者后期剪辑的原因导致集数的变更。
“这会稀释掉故事浓度”，梁振华如此表示。“比如创作《怪你过分美丽》的时候，我们一上来就告诉自己，剧本36集，成片同样36集，每一集都有起承转合，剪辑时候严格按照单集剧作的结构、节奏和韵律来，这样故事的浓度、整体的结构感就非常清晰，这些观众都能体会到。”
青春你好传媒作为一家内容型公司，每个项目在完结或快完结时都要进行复盘。复盘重点有二：一方面会从剧本创作上复盘，这个项目是否有留下遗憾。什么是遗憾？原本可以做到但是没能做到的，就是遗憾。清理出本来可以避免的错误，让自己在下一个项目里不要再犯同样的问题。而超过能力范围以外的，虽不叫遗憾却是未来团队要补足、发展的方向。另一方面则是制作层面关于理念的探讨。项目最终呈现的效果是不是迎合了观众的期待？是否与播出时的审美风尚对接？文变染乎世情，观众的趣味、社会话题的改变都是团队复盘的重点，只为下一次的创意依旧能让观众眼前一亮。
“复盘当然不是自我欣赏，而是反省下次我们可以做到更好，我们还可以付出多少努力，我们还有多少路要去走。”
让人才扎根土壤：
合众一心的创制团队可遇不可求
影视剧市场进入IP时代以来，原创型编剧长期处于边缘化，这是有目共睹的。很长一段时间，但凡哪家公司买下来好的IP，码到了好的演员，这个项目的成功似乎就已是尘埃落定。但是，再好再大的IP如果没有好的剧本去加持，不管营造出了多大的声势，市场也会在作品兑现时反馈出遗憾。
好在大浪淘沙，千帆过境，随着负面影响慢慢显露，好的剧本变成了全行业汲汲以求的东西。而青春你好传媒正是一家以剧作为核心、全产业链布局的创制型公司，其生产模式与美剧、韩剧等国外生产体系相近。梁振华肩负制作人和编剧的双重身份，故事在他的带领下，由团队共同打磨。《热血同行》项目从头至尾全部由青春你好完成，总制片人兼艺术总监梁振华，总编剧苏蓬，编剧胡雅婷、姜大乔，制片人高寒松，导演刘一志均是公司的主力团队；《怪你过分美丽》中，除了担任总制片人和艺术总监的梁振华，总编剧苏蓬，编剧秦文、李花都是青春你好传媒的签约编剧，联合导演阚犇犇拍摄该剧后也加盟了青春你好，这部作品的立项报审、剧本创作和拍摄承制均由青春你好传媒承担。
项目开发能力是公司最大的优势及市场核心竞争力。以著名编剧梁振华领衔的金牌创作团队，旗下有诸多成熟型与新锐成长型签约编剧，可承担不同类型、题材、风格的影视作品的创作。盘点一下该编剧团队近五年来的作品，已经播出的有《澳门人家》《热血同行》《怪你过分美丽》《三生三世枕上书》《春天里》《天意》《思美人》《神犬小七1、2》《冰与火的青春》《麻辣变形计》《我的机器人男友》等，拍摄完毕待播出的有《在一起》《暴风眼》《镜双城》《妈妈在等你》《爱在星空下》等；上述作品涵盖不同题材、类型及风格，兼顾市场趣味与主流文化品格，其组成的作品阵列俨然是中国剧集市场一支不容忽视的强大力量。这支团队中的苏蓬、秦文、初征、胡雅婷、姜大乔等人，凭借一部部口碑佳作也成为了编剧界锋芒渐露的新星。
（从左至右依次为：第一排：苏蓬、初征；第二排：秦文、胡雅婷、姜大乔）
业内好的编剧固然很多，但是打造一支具有高度统一的价值观、审美观的队伍，却殊为不易。不同于其他编剧工作室，梁振华带领的团队很少各自为战。他向记者介绍：“我们的编剧团队核心成员只有六七人，加入团队时间最长的有十二年，最短的也有五六年。大家年龄不一，依托不同的知识、不同的阅历，为创作提供无限可能。我们互相的匹配度、默契程度、分工协作的程度都非常高，这是我们特别引以为豪的一件事。”
同时，青春你好传媒也有着自己的导演团队、制片团队。旗下签约的刘一志导演个人风格鲜明，作品流传度广泛，曾执导《热血同行》《夜空中最闪亮的星》《谈判官》等优秀影视作品，对画面美感的把握精准到位。以制片人高寒松、陶竹为代表的制片团队，从剧本策划、团队构建再到制作经营等，都有着丰富的组织、管理经验，为公司项目的顺利运营保驾护航。
（左：《热血同行》导演：刘一志；
右：《怪你过分美丽》联合导演：阚犇犇）
除了创作团队外，青春你好传媒也运营艺人经纪业务，旗下签约艺人有于小彤、冯建宇、宁心、彭博、冉旭、李雨轩、王璟彦、王子腾、李恩西等。在《怪你过分美丽》中由彭博饰演的经纪人郝迈、王子腾饰演莫向晚助理大卫，以及王璟彦饰演新晋小花陈珂然，均贡献了令人印象深刻的演技。彭博将郝迈身为经纪人的精明与现实演绎得入木三分，剧中郝迈与莫向晚每次见面的高手过招也成为观众津津乐道的桥段。而王子腾饰演的大卫则呈现了一个堪称“十项全能”的金牌辅助，不仅是莫向晚工作上的好帮手，也为剧情增添了轻松氛围，给观众留下了深刻印象。
（左：于小彤；右：宁心）
（左：彭博；右：王子腾）
优质项目是滋养团队的最佳土壤。“好项目对创作者的帮助是锦上添花的。”只有给予实战的舞台，给予耕作的土地，创作者方能起舞、方能耕耘，这也是青春你好传媒培养人才的方式。梁振华形容青春你好的团队是“手艺作坊”，人虽不多，手艺当先，大家都热衷于创作，都专注于内容，只要能同心协力精益求精踏实笃定，就能走得更远更长。
让作品得到尊重：
捍卫话语权不靠争取而是靠能力
与往年相比，今年上半年大剧缺失，视频网站流量缩减，同时会员增长趋于稳定，为留住用户，平台方将头部内容作为收支重点，从而缩减金字塔中部、底部的采购支出，传统影视公司也将创作重心向头部转移。
青春你好传媒实行的恰恰也是“头部精品内容战略”。
什么是头部？记者认为，头部不该仅仅靠资金、体量来定义，梁振华也提出，影响力大小同样可以是头部剧的判定依据：“我们希望输出有态度、有价值观、有手艺、有创新的作品。”
如今视频网站为控制内容成本纷纷介入影视创作，视频网站与传统影视公司共同开发的项目不胜枚举，在这样的合作方式中，平台的话语权越来越强大，面对这一不争的事实，青春你好传媒又会如何应对？
“我们希望用好作品赢来空间和尊重。”
梁振华认为，话语权不是靠争取来的，而是源自影视公司自身的业务能力以及合作方对自己的信任。与此同时，对手上的作品有足够的自律，做到对得起每一个作品，不敷衍，不将就，拿出最好的状态，凭借对内容的控制力，用作品说服别人。“你越用心，手艺越精湛，好作品就会越多；有了好的作品，空间和话语权自然就会越来越大。”
青春你好传媒始终致力于创作在行业有一定引导力的创新型作品。《热血同行》为2020年开了个热血沸腾的好头，《怪你过分美丽》在年中为职场剧燃起了一把火。接下来的作品中，剧本研发长达六七年的《暴风眼》将聚焦当代国安领域，在现代都市演绎高悬念强情节的反谍密战。筹备中的平民生活剧《心想事成》，将丝丝入扣地表达对都市底层平民的尊重与感同身受；还有《怪你过分美丽》的剧中剧《云襄传》也筹备在即，该剧致力于探索新武侠的美学风格，依然会将“新”贯彻到底。
除了在影视业务上的不断创新和产出，青春你好传媒还致力于与高校的公益联动。此次依托于北京师范大学的高校资源，与北京师范大学国际写作中心影视戏剧工作坊合作共同举办“中国当代文学‘新经典’校园戏剧工程”，并推出首个戏剧创作为莫言的话剧《我们的荆轲》。作为“新经典”首个戏剧创作项目，《我们的荆轲》将由原作者莫言亲自把关，邀请新锐青年导演加盟并向全北京高校征集演员。由此可以看出，青春你好传媒在用心做剧的同时也意在从高校学子中发掘、培养影视戏剧创作人才，孵化影视戏剧创作成果，并为有志于影视戏剧创作的人才提供与社会实践应用接轨的平台。
任何一个企业的起步，与其过早绘制宏图大略，倒不如踏踏实实经营好每一个作品。“我希望青春你好的作品，不要变成这个行业流水线当中平庸的一环。”哪怕创新之路坎坷多艰，但青春你好传媒初心不易，冀望将市场价值和社会价值的引导力相结合，创造出有文学品质、有态度、有时代印记的作品。
结语
青春你好传媒创办至今不到5年。时光流逝，但是青春的情怀，青年的精神，向往青春的行动力，始终是创作者能够在艺术领域去耕耘、去创造、去奔跑的源动力。“青春你好”是梁振华团队内心澎湃的热情，以及创新力的一种号召，一种呼呼，希望这种呼吁能够唤醒团队当中的每一个人，保持昂扬蓬勃的积极状态，在创作的路上心无旁骛走下去，为市场输出优质的剧本与剧集，永无止息。