原標題：歷峯集團一季度銷售額近腰斬，但中國市場表現不俗

來源：第一財經

疫情之下，奢侈品巨頭過起了苦日子。

瑞士奢侈品公司歷峯集團（Richemont）日前披露其截至6月30日的第一季度交易數據，受疫情的影響，所有地區、渠道和業務領域的銷售額都大幅收縮，第一季度的銷售總額爲19.93億歐元，比去年同期下降了47%；不過中東、非洲和亞太地區的降幅較小，其中亞太地區得益於中國的銷售，同比增長了49%。

而最早從疫情中恢復的中國市場，成爲歷峯集團銷售業績的最大亮點之一。歷峯集團特別指出，中國市場的在線銷售額出現了三位數的增長，國內零售的表現也非常強勁。尤其在珠寶領域，中國市場的珠寶銷售額同比增長了68%，原因是今年1月，歷峯集團旗下的卡地亞（Cartier）在天貓奢侈品館開設了官方旗艦店，這一渠道的銷售表現尤其突出。

不止是歷峯集團，各奢侈品品牌在中國市場的銷售都在迅速回溫，摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析師在報告中寫道：“過去幾個月，中國的需求已強勁復甦。大多數知名品牌（LV、Gucci、Cartier、Chanel、Dior等）在6月初的銷售額增長了40%~90%。”

此外，網絡零售表現出更強的韌性，一季度歷峯集團的網上零售額超過了批發銷售額，佔集團銷售額的比例從去年的17%上升到今年的25%，同時，線下零售端的銷售額同比下降了43%，而線上零售則只同比下降了22%。

不過第一季度，以Yoox Net-a-Porter（YNAP）爲首的在線分銷商銷售額下降了42%，其業績遠低於分析師的預期，這引發了關於歷峯集團擴展在線平臺戰略的質疑，歷峯集團擁有YNAP 100%的股份。部分批評者質疑在線奢侈品的盈利能力，認爲物流費用，特別是涉及產品退貨的費用，抵消了門面租金的節省。

但總體而言，本次疫情中，線上銷售不受時間、地點限制的優勢仍然凸顯了出來，疫情之後，或許奢侈品公司們將進一步考慮線上渠道在銷售戰略中的位置。不過，部分老牌奢侈品在線上銷售方面，目前還不夠得心應手，此前包括LV、Dior等品牌的在線直播也不盡人意，被抨擊“場景佈置低端”，奢侈品公司如何尋找網絡與品牌調性的結合點，還需要探索。