跨省团队游重启、高铁开通在即，“张吉怀旅游共同体”的后疫情时期猜想

7月15日晚，在长沙黄兴步行街中心广场，一场“寻美张吉怀邀约潇湘客”旅游宣传活动，令它更添一丝别样的热闹。现场，民俗歌舞表演精彩不断，张家界、湘西、怀化三地的旅游宣传片也轮番上演，向长沙市民展示了张吉怀独特的山水魅力和风土人情。

7月15日至16日，张吉怀旅游共同体轮值主席单位交接会暨张吉怀（长沙）文化旅游推介会在长沙举行。

2016年3月，张吉怀旅游共同体成立。张家界、湘西、怀化三地共同打造旅游品牌，共同推介旅游线路，共同完善旅游管理。张家界和湘西州分别为第一轮和第二轮张吉怀旅游共同体轮值主席。如今，“接力棒”来到了怀化手里，从2020年7月至2022年7月，怀化将行使张吉怀旅游共同体轮值主席单位职责。

后疫情时期，哪些新举措、新动能和新趋势，将助力张吉怀文旅继续升温？

高铁带来“新”展望

2016年12月18日，张吉怀高速铁路正式开工建设，预计2021年7月前建成通车。届时，从怀化到张家界的车程将由3.5小时缩短至1小时，2小时内即可抵达长沙。

在2018年-2019年度，张吉怀旅游共同体就不断加强旅游产品建设，推出了世界遗产游、自然生态游、民俗文化游、红色文化游4条张吉怀旅游精品线路。

在此基础上，怀化市文化旅游广电体育局党组副书记、局长张娟本次还现场发布了3条张吉怀旅游精品线路，横跨张家界国家森林公园、黄龙洞、凤凰古城、芙蓉镇、芷江受降纪念馆等三地著名景点。

而张吉怀高速铁路穿越雪峰山脉、武陵山脉和沅麻盆地，连接张家界、凤凰古城等风景旅游区。同时，它不仅贯通湘西，还衔接黔张常铁路、宜张高速铁路、沪昆高速铁路、渝湘高速铁路等。

既串联张吉怀多个著名风景旅游区，又打通多条通向省外的铁路线，形成一条黄金旅游通道，这也意味着湘西旅游资源将在高铁时代，迎来新的整合优化，从小区域、断点式发展正式迈向旅游整体全域化。

线下线上“新”宣传

7月16日这天，一群身着民族服装的的阿哥阿姐们，出现在了长沙地铁4号线的一列车厢上，并热情邀约大家前去张吉怀游玩。在本次活动中，长沙地铁4号线“张吉怀旅游”主题专列正式启动。

今年，张吉怀旅游共同体选择在长沙地铁开展宣传，源于其客流量大幅提升至4500万人次/月；同时，地铁已经成为长株潭宣传的核心阵地，而覆盖1000万人口、辐射4000万人群的长株潭地区，是疫后文旅产业复苏的重要客源地。

在线下投放地广，是张吉怀旅游共同体一直在开展的传统宣传方式之一，而线上新媒体宣传的潜力也正在渐渐被发掘。

在抖音上，单就#抖音张家界嗨动全世界#这一话题就突破了6亿次播放，其中，话题下播放量排名前几的视频，几乎都出自张家界人气组合——山水组合。该组合创作的山野民谣《你莫走》在抖音等短视频平台流行传唱，被认证为“张家界旅游推广大使”。

张家界市文旅广体局党组成员、副局长曾韦栋对此表示，通过新媒体展开的宣传和营销往往能带来意想不到的效果。接下来，如何进一步用“活”移动互联网开展联合宣传，是张吉怀旅游共同体仍然需要探索的方向。

省外市场“再”出发

7月14日，也就是在此次张吉怀旅游共同体轮值主席单位交接会的前一天，文化和旅游部办公厅发布了《文化和旅游部办公厅关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，指出各省（区、市）文化和旅游行政部门在做好疫情防控工作的前提下，经当地省（区、市）党委、政府同意后，可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务。

“（这）对于张吉怀旅游共同体来说，太振奋人心了。”怀化市副市长熊安台表示，“现在我们不仅要邀约潇湘客，还要邀约全国客，来张吉怀旅游观光。”

此前，为凸显区域旅游特色和整体优势，齐心协力打造大湘西精品旅游带，三地曾赴珠海、深圳、桂林、重庆等地，展开张吉怀旅游整体营销。

“跨省团队游重启后，张吉怀旅游共同体下一步将深入省外粤港澳大湾区等地开展目标客源市场联合促销，重启张吉怀省外游旅游市场”，张娟在做2020年-2021年度工作计划汇报时透露，“我们热烈欢迎并期待广大游客朋友来到美丽的张吉怀，感受神奇大湘西！”

此外，为“把共同体做实”，强力塑造张吉怀旅游共同体整体形象，张娟还表示，将强化规划引领，充分发挥张家界市的全省旅游龙头作用和三市州文化旅游资源优势，围绕业态融合、人才交流、产业招商等方面，加强共同体文旅产业合作、民宿战略合作等。下一阶段还将挖掘和开发张吉怀旅游共同体精品自驾线路和定制化旅游线路产品，助推张吉怀自驾体验线路成为新的“网红产品”。