原标题：90后-00后备孕女性即将占比80%，母婴行业忽视她们将失去1000亿

来源：中童观察

90后已经成为备孕群体的主导人群。

根据美柚发布的《2020年女性健康白皮书》中表示：在目前的母婴消费人群里，备孕的女性年龄分布主要是集中在90后00后，占总体备孕人群64.9%，其中90后是主力军，占比为43.1%。

现在看，85后还排名第二，这使得整个母婴市场的90后特色还未取得压倒性的优势，但是看看现在95后比85后只差不到6个百分点了，过两年，95后必将夺过老二的位置，那时候整个母婴市场的80%将归属于90后95后，市场口味她们说了算。

“取悦自己”成为重要的消费方式。

这批新生代的消费者，具有非常鲜明的个性，和极具时代特色的消费习惯。

这将重新塑造了母婴消费结构，带来新机会。

这些90后，颠覆了以往以家庭为重、以老公为重、以孩子为重的传统理念，“取悦自己”成为重要消费动力，驱动了一些新兴品类的超速发展。

比如报告所示，孕产修复仪、孕妇彩妆的销售额增长比较突出。

从市场渗透率方面看，孕产妇营养品保健品和待产用品最高。

比如孕妇保健品市场，过去4年一直稳步增长，2020年将超千亿。

过去两年的增量，也从每年60亿，增加到了80亿，呈现稳步加速状态。

调研发现，叶酸、符合维生素片、DHA是宝妈们食用最多的孕妇营养品。

这些都要归功于新生代宝妈们知识结构的变化。

在90后集中的平台上，包括小红书、抖音、快手等公域流量平台，宝宝树、亲宝宝、美柚等母婴垂直类平台，可以看到大量备孕、怀孕、分娩以及育儿的分享，让越来越多的宝妈愈发重视孕育期间营养的摄入以及补充，意识到产后修复的重要性，对身材管理和自身的保养关注度也越来越高。

待产包是调查中，渗透率最高的品类，价格带相对来说也最成熟。

产包的价格区间跨度从50-500元及以上不等，100-150元的成交占比最高，而150-500元以上的几个价格带总和，要高于排名第二的50-100元，且50元以下的猛烈下挫，说明这个比较成熟的品类，还是在消费升级。

在某知识平台上，笔者发现有很多KOC分享“待产包”攻略，测评不同品牌待产包的优劣势，来供“小白”妈妈们进行选择。

测评是新生代备孕者购买决策的重要因素。当然，前提是有一定粉丝量的KOC。

在众多品牌中，备受备孕者喜欢的品牌主要以十月结晶、子初、哇爱、开丽、全棉时代等为主，这些品牌的价格集中在100-250元之间，正是符合新生代备孕者的消费特点。

其实对于这些数据，我们应该提前意识到母婴市场消费人群的变化。90后已经进入了而立之年，对于母婴店来说更难以摸清的消费特点的人群开始向95后、00后人群转移，对于母婴人来说也是转机。

相关文章