院線復工，我們與影院、片方、宣發、演員和經紀人聊了聊

文/DoNews 翟子瑤

責編/楊博丞

1.09億!

在停擺170多天後，影院終於等到了夏天。截至發稿前，在影院復工一週的時間裏，貓眼數據顯示票房1.09億元。僅今天一天的票房數據顯示1049.3萬。其中高口碑新片《多利特的奇幻冒險》成爲當週票房冠軍，票房達到3567萬元。

“《喋血戰士》、《多力特的奇幻冒險》17號定檔時我就買票了。”黃福建對「DoNews」說。

黃福建是攢片的創始人，也是前豆瓣電影負責人，同時還是電影發燒友。無論作爲用戶還是從業者，影院復工的消息他早就期盼已久。

全國各地影院的負責人在等待和焦慮中不斷徘徊，他們每天分享着各類不確定的小道消息，從希望中帶來失望，終於在院線正式復工後走入正軌。

另外，也有部分院線因高額房租和水電成本仍在觀望，尚未復工。還有闊別舞臺的話劇演員們，以及影視圈的藝人們在嘗試視頻直播後，也開始進組，爲熒幕上的新片做準備。

7月16日，國家電影局發佈低風險地區影院可有序開放的通知：只要做好防控措施、實名買票和管控上座率等，低風險地區影院自7月20日起即可有序復工。

貓眼專業版發佈的行業數據顯示：影院方面，復工率一週恢復至45%，場次數字翻了近10倍;在觀衆層面，觀影人次與票房均在週日達到巔峯，127.5萬觀衆貢獻了3518.2萬元票房。

「DoNews」在走訪北京的影院情況時，得知了北京確定了從7月24日起，低風險地區影院開放的消息。

院線開工前後的焦慮與興奮

等待、暴躁、焦慮、興奮、激動、觀望……

這幾個關鍵詞或許可以概括這半年以來全國院線的狀態。

截至7月15日，天眼查專業版數據顯示，我國2020年上半年共有約8400家影院相關企業註銷或吊銷。西部證券研報認爲，因疫情停業有可能導致部分小型連鎖影院倒閉，龍頭院線公司資金實力強，在此過程中集中度將會提高。

「DoNews」從一位業內人士處獲悉，他收集了他所在各大影視羣以及院線經理羣的的聊天截圖。從全國各地的院線經理的聊天中，我們看到了他們在院線恢復前後的不同狀態。

開工前的各種小道消息足以引起一個羣內的激動討論，有的在這個過程中撐不住退出了，有的在相互鼓勵，也有互相調侃。無論真假，他們在即時分享各個渠道的小道消息。

最終，官方通知影院復工時，我們看到了院線一致的興奮，積極分享防疫措施，開工籌備經驗。

(開工後，各個院線負責人在積極籌備聊天截圖)

(據瞭解，院線負責人們紛紛在羣裏發紅包)

某院線經理告訴「DoNews」，她一天開了三場媒體採訪，半年來院線經理無人問津，就在影院宣佈復工的幾天裏，各院線經理都被媒體採爆了。昨晚忙完後，她在朋友圈分享了一張被影廳工作人員攔截下的零食照片。復工後的影院嚴格執行不讓帶零食飲料進入影廳的規定，該院線經理表示，他們的工作人員還在影廳不斷巡視，不讓觀衆在觀影中喫喝。

阿里影業旗下的影院系統鳳凰雲智，正式在其管理系統中推出“一鍵隔座售票”的設置功能。在系統操作頁面上，影院管理者只需通過一鍵設置，即可快捷地將售票系統改爲隔座模式。

(左圖爲鳳凰雲智售票管理界面，右圖爲淘票票將呈現的購票界面)

但也有影院仍在觀望，某影院管理公司負責人稱，“票房不好，疫情不穩，不如不開，北京這邊我還想觀望一下。”

興奮激動之餘，業內也在討論影院開與不開，虧損多少的問題。

“目前影院分爲幾種情況，對於一些大型的影院投資管理公司來說，說開肯定馬上就能開了，無論是人力財力都可以駕馭。但對於規模小的影城，生存成本太大，影院復工後，錢還沒賺到，可能房租、水電費等都會追來，有的還在觀望，怕是開不起。”黃福建分析道。

據瞭解，不少院線爲了節省成本，半年內裁了大部分員工，臨時復工，人力跟不上，在防疫、測溫、檢票等環節無法保證有足夠的員工執行這些工作。

而北京已經開放的爲數不多的影院中，多部電影7月24日的場次票已經售罄。華人文化院線、UME集團市場部總監蔡曉雪表示，“這幾天UME各家門店都在緊張籌備復工前的各項工作，爲了讓關注有耳目一新的感覺，影院在各個細節上做足了人情味。UME在全國54家門店裏，目前已經有十幾家復工，北京的三家門店會會盡力在24號之前復工。”

第一製片人創始人劉向禹判斷，觀衆在家裏憋的太久了，只要控制疫情，觀衆沒有了顧慮，院線電影市場會迅速恢復，到十一檔期會和往年一樣繁榮，如果十一前有大片定檔，這個時間會更短。院線恢復，給行業人建立了信心，院線電影的、籌備、開機率也將猛增。

片方等來了夏天

1000萬。

截止7月24日下午兩點零三分，影院復工後單日票房破千萬。

(貓眼電影版數據)

劉向禹分析稱，目前上映的新片較少，舊片重映觀衆的興趣度不大，從開300多萬票房，到今天有新片正式上映的1500多萬票房數據已經很不錯，相信週末票房數據會有一個很大的提高。

在北京開放的影院中，電影《第一次的離別》7月24日的票近乎滿座售罄。“現在來影院看電影的觀衆，看的都是情懷。”首都電影院總經理鄧永紅在接受媒體採訪時談到。“我們現在要慢慢培養觀衆，讓他們安心走進影院，觀衆上來後，片方信心提上來，市場就好起來了。”

“從收到復工消息到最終決定7月20日上映，這中間大概用了30分鐘。”大象夥伴影業創始人，電影《第一次的離別》出品人、總髮行人吳飛躍告訴「DoNews」。

在這30分鐘時間裏，大象夥伴影業的團隊跟整個產業鏈上相關的各個環節，從DCP的製作、拷貝複製、快遞，再到中數這邊的發行通知，都確認了一遍，確定大家是能夠支持電影在7月20日之前把拷貝寄送到全國復工的影院手上之後，《第一次的離別》確定可以在7月20日上映。

“這一切發生得都非常匆忙，但這是我們整個團隊都共同期盼的那一刻，它來了，它非常突然地來了，那我們就用最大的熱情去接住它。”吳飛躍感慨。

目前影院上映的新片較少，電影檔期沒有競爭，對於電影票房來說也是一個轉機。黃福建認爲，此時上映的新片或許是一個好的機會。同時電影上映前不能各地做點映以及更多線上線下的宣傳，幾乎“裸發”的情況也節省了相應的成本。

劉向禹也表示，檔期沒有競爭是一個好事，但是還要靠影片的內容和口碑傳播，只有好的電影內容，纔會有高票房，品質不高的片子想在此檔期騙錢的投機行爲不會得逞。“因爲現在互聯網的傳播快速，內容不好的電影很難騙錢了，內容優質的中小成本電影現在是一個良機，競爭不大，放映週期也長，相信會有很好的收益。”

談及《第一次的離別》的電影宣傳，吳飛躍稱，“這一次我們最重要的一個動作，可能就是我們將《第一次的離別》定檔在影院復業首日上映。”用導演王麗娜的話說，就像影片的名字一樣，這是中國觀衆與影院的“第一次離別”，也是“第一次重逢”。“希望以實際行動力挺影院復業，讓第一場觀影變成溫暖的儀式。”

片方迎來了夏天與轉機，缺少競爭檔期對於宣發方來說，卻並不是個好消息。電影營銷活動減少預算的情況下，需要各電影檔期的競爭熱起來，才能溫暖到冰凍已久的宣發公司。

影視營銷等解凍

“院線復工了，我們依然很慘。” 黃福建感慨。

作爲電影發燒友，黃福建是興奮的，但作爲影視宣發一環的從業者他又很焦慮。在攢片的盈利業務裏，一方面是爲影城提供自有電商平臺，讓影城擁有自己的私域流量和會員系統(在這次疫情中顯得更加重要);另一方面，基於互聯網技術爲片方做宣發服務。

黃福建表示很尷尬，現在大部分的電影臨時上映，無論是線上還是線下所做的準備都不夠充分。等來了院線復工，看到希望的同時，還需要觀望片方的宣發需求。

攢片平臺中覆蓋了全國200多個觀影團，爲片方提供請觀衆看電影獲得好口碑的服務，目前來看仍無法進行。黃福建告訴「DoNews」，上半年公司開始在B站和西瓜視頻分別做電影類的視頻賬號，希望把電影營銷向線上轉型。對於原創短視頻內容的製作，目前團隊還在摸索中。

劉向禹向「DoNews」分析稱，“疫情的原因，線下的傳統影片的主創路演會減少，會主打在線明星直播路演售票的方式，具備線上策劃、運營能力宣發方會異軍突起，營銷的費用會大幅度集中在直播、短視頻平臺上。”

新片上映量有限不足以形成競爭、疫情防控下線下點映宣傳活動難以開展、中小型成本電影相應會減少宣發預算……種種原因使得影視宣發方的日子仍沒看到盈利的希望。目前攢片平臺覆蓋了全國1000多家影城，其中已有150多家影城目前已經迴歸使用攢片的票務平臺。

“影院每售出一張票，我們可以從中拿一塊錢。今天已經看到幾十塊錢的進賬了。”黃福建調侃道。

對於電影營銷宣傳來說還需要等到電影檔期有了競爭之後，片方纔會更多考慮營銷預算。黃福建覺得，這或許要等到八月份會慢慢有所起色。“目前，影視營銷公司，大家都陸續動起來了，手頭有項目的團隊，已經開工，着手準備項目素材、開項目策劃會等等;沒有項目的，也都開始拜訪客戶了;還有的，由於疫情期間人員流失，當務之急是招聘人才。”

劉向禹也很樂觀，他告訴我們，“宣發方作爲電影的服務宣傳方，因爲疫情的原因檔期無法確定業務和收入有很大影響，隨着影院的陸續恢復，半個月左右院線的票房起來後，宣傳方會陸續進入繁忙期。”