《这！就是街舞3》高分搅动暑期档，优酷2020下半场蓄势待发？
暑期档网综市场的王者之争已拉开序幕。
作者 | 阳雪
编辑 | 杨晶
王嘉尔一脸兴奋，王一博在场边做起了热身运动，钟汉良神情严肃。“紧张，紧张的要死，手都是抖的。”张艺兴面对镜头说道。
在最新一期《这！就是街舞3》结尾处，四位队长为了让更多的街舞选手进入下一轮比赛，进行了一场毛巾争夺大战。
图源：视频网站截图音乐响起前，他们神情各异，四人并不知道他们即将共同创造一个名场面，有选手甚至认为，那是综艺节目中封顶的一幕。
“第二场四位队长的cypher是三季以来最精彩的画面，是顶级街舞battle，用节目里选手的话说，是中国综艺史里最炸的一幕。那一刻，他们不是艺人，不是idol，而是专业的有态度的舞者！”看完第二期的更新，豆瓣网友@糖醋里脊做出了以上评价。
与此同时，最近的综艺市场也十分热闹。随着各平台相继推出新综艺，暑期档网综市场的王者之争也就此拉开序幕。
开播首周就凭借豆瓣9.0高分赢得开局的《这！就是街舞3》，在和《乘风破浪的姐姐》《明日之子4》等battle中，战绩不俗，热度飙升。
图源：各平台数据排行榜就在7月26日，“乘风破浪的姐姐们”公开在微博上和街舞队长互动，“张萌 王一博跳舞能把我看cry”“金晨蓝盈莹夸张艺兴Krump”等话题登上热搜，街舞这一超级IP破圈得到了又一次论证。
图源：微博王牌再出击
“连续三季，还能有出色的选手吗？还能延续之前的成绩吗？”本季《这！就是街舞》开播前，这成为很多观众心中最大的疑问，选手的质量、观众的审美疲劳也是选秀型综N代一直以来亟待解决的问题。
“我们做到第三季，受众对审美也好、对综艺需求也好，都会有更高要求，需要新鲜感，所以不管是选手、队长，还是赛制，整个模式都在不停地迭代。”优酷《这！就是街舞》项目总负责人刘栋告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe)。
从目前播出的两期节目来看，本季《这！就是街舞》进行了全方位的求变、升级。
首期一开场，在融合了中国古神话系统与未来科技感的背景中，王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位队长惊喜亮相，热血开舞。四种霓虹色彩元素不断碰撞，呈现出了赛博朋克风的美感。不少网友发弹幕表示：“开头特效拍出了大片的感觉。”
据刘栋介绍，为了从一开始就给观众带来新鲜感和冲击感，节目组专门找来了电影团队，参照好莱坞的配置标准，进行了片头的拍摄，完整的片头时长接近30分钟。
图源：豆瓣街舞的评判需要一定的专业性，因此队长的选择历来备受关注，既要能吸引观众，又要镇得住选手的场。本季节目开播前，“大换血”的队长阵容曾引起不少担忧与质疑。
从目前的播出效果来看，全新队长阵容碰撞出了不一样的火花：王嘉尔暖心细腻能hold住气氛；王一博的专业评判收获了选手的肯定；钟汉良和张艺兴的首期battle大战更是贡献了“名场面”，前者做足功课善于排兵布阵，后者则对于舞蹈创意精益求精。
“我们在队长的选择上，首先考虑的是，他要会跳街舞；第二是圈内的400个舞者能认他。没有这两个条件，是不可能坐上这个位置。”刘栋告诉刺猬公社。
除了人员，赛制上也进行了调整，本季《街舞》增添了不少更为直接的对抗：街道海选期就有对街3V3 freestyle battle、3v3 routine battle以及队长四人接力battle。相比于前两季，这一季节目在节奏上变得更加紧凑、激烈。
图源：微博@《这！就是街舞》选手方面，此前令人担忧的青黄不接的局面并未出现，反倒是卧虎藏龙：既有林梦、乔治、公孙无名、杨凯等国内顶尖选手点燃全场，又有如小朝一样的“黑马”一鸣惊人，布布、格瓦斯等国际大神的加盟更是抬高了本季选手质量的天花板。
据刘栋透露，《这！就是街舞》第三季最初的定位是国际化和潮流化。节目组原本计划引入五六十位国际选手，准备在美国、法国，以及多个国家做定点海选。但是一场疫情，打乱了计划，很多国外舞者没能参加录制。不过，节目组并未因此放松对于选手挑选的标准。自去年年底，专门设立的选手管理团队就开始在全国物色选手，导演陆伟给他们提出了一个严苛的要求：每天挑出至少一个能进400强的选手。
在变化中也有延续。从第一季开始，鼓舞当下年轻人勇于表达、自由拼搏的精神内核并未改变。
开场短篇中有一幕令人印象深刻：在夜幕下，城市陷入沉睡，人们相互隔离。此时，两位舞者出现在两座大楼的楼顶，他们在黑暗中隔空切磋舞艺，随着旁白“希望不曾熄灭，热爱也没有被忘记，所有人都在等待重启”响起，城市的灯光依次点亮。这一幕暗含了本季《这！就是街舞》“为爱而战”的主题，提醒着每一个舞者，无论在任何情况下都不要忘记对舞蹈的热爱、对生活的热爱，颇具现实意义。
图源：视频平台截图街舞IP的想象空间
“1200万，三次。”随着拍卖锤的落下，主持人宣布，小牛电动成为“标王”。
在此前《这！就是街舞3》举办的发布会上，节目组开创了一种新玩法：以拍卖的形式出售总决赛创意中插第一顺位的广告口。拍卖起拍价为500万元，50万元一次加价。现场的广告主们竞相追价，2分钟内标价就直奔1000万。历经12次竞价后，小牛成为最终赢家。
《这！就是街舞3》商业变现能力远不止于此。“它是2020年实际招商收入最高的网综，也是冠名总金额最高的一部。截止开播日，节目招商收入较第二季提升50%，创意中插和彩蛋资源全部售罄。”刘栋告诉刺猬公社。
图源：微博@《这！就是街舞》显然，历经三季的开发，《这！就是街舞》已经形成品牌效应，成为品牌方不愿轻易错过的超级IP。
三年前，凭借对题材的正确选择和对市场需求的精准洞察，优酷推出《这！就是街舞》。口碑与流量的双丰收的市场反馈，帮助优酷在街舞这一小众圈层站稳脚跟。
从第二季开始，街舞IP的衍生开发和商业化运作不断完善。2019年，基于街舞IP授权，阿里文娱曾开发超过50个品类130多种衍生品，其中明星队长吴建豪在节目中带火的筋膜枪便是一个典型案例：天猫数据显示，节目上线日天猫筋膜枪搜索及销售量明显上涨，销售同比上涨近300%，并带动618期间天猫小器械二级类目成交同比超1000%。线下方面，节目不仅与全国上百家线下街舞培训机构建立了合作授课，还联动大麦网在多个城市举办了街舞巡演。
今年，背靠阿里生态链，优酷在街舞IP的开发上玩法升级。衍生内容方面，在正片的基础上，优酷设置了丰富的衍生节目带，开发出了包括《一起来看流行舞》《一起火锅吧》《街舞营业中》等多档衍生内容，覆盖一周七天。
图源：视频网站截图在衍生品开发上，作为《街舞3》的授权平台，阿里鱼目前已与20余家品牌达成商品化和营销授权合作，推出的跨界和衍生商品超过240余款，其中“小朝黑马衫”成为畅销品。而在线下粉丝站活动中，街舞战队毛巾也在两小时内售罄。此外，大麦街舞巡演、酷漾艺人经纪、阿里鱼街舞线下快闪店等线下活动均在计划当中。
图源：受访者提供街舞IP之所以能一季更比一季开拓出新鲜的玩法，也充分印证了优酷背靠阿里生态的独特优势。一方面，阿里经济体为优酷实现街舞IP的产业化提供了坚实的支撑，另一方面，优质的文娱内容也在反哺电商，为其开拓出更具有想象力的消费新场景。
当然，优酷做成《街舞》IP的原因也不止于此。项目良好运作背后与与优酷近两年推动的PMO制度密不可分。
去年3月，优酷正式成立了PMO项目管理制度，主要应用于头部剧综项目。根据不同项目需求，PMO会组建临时的虚拟项目组，这个项目组可能涉及到多个部门的人员，多时可能达到上百人，在相关内容筹备及播出期间，总PMO负责指挥。
图源：由受访者提供“这个制度的好处在于可以把各端资源聚合在一起，人力拧成一股绳，大家共同把节目做好。”
显然，这一点也充分体现在优酷对街舞IP的全链布局上。从这个意义上，《街舞》的成功，并非单体项目的成功，也是整个优酷乃至阿里文娱协同作战用的结果。
蓄势待发的优酷综艺
不同于前两季，《街舞3》采用了会员抢先看的模式，即每周六晚会员抢先看，非会员24小时转免。从数据来看，第一期节目开播的首日，节目的会员转化数突破优酷历史单日转化会员纪录，是第二季首日转化会员数的近10倍。
可见，优质内容不仅有商家买单，用户也自然愿意为其付费。
在今年暑期档乃至下半年自制综艺市场的竞争中，《这！就是街舞3》无疑为优酷开了个好头。
图源：受访者提供在长视频平台的竞争中，好内容需要足够的时间来沉淀。就目前来看，在自制综艺的布局上，优酷正疾步前行。
今年上半年疫情期间，凭借《好好吃饭》《好好运动》等节目，优酷率先抢占“云综艺”市场，而后的《师父！我要跳舞了》《汪喵物语》《看我的生活》等一系列自制综艺的市场表现也相对不俗。如今除了稳居暑期档第一阵营的《街舞3》外，《少年之名》在同类型节目的竞争中也取得了不错的口碑。
图源：豆瓣优酷在自制综艺上的探索还不止于此。据悉，目前优酷和灿星的陆伟团队已经在街舞的基础上达成独家合作，未来两年将持续打造新内容，向新的爆款综艺发起冲击。此外，优酷也与银河酷娱、七维动力等多个优秀的内容制作方建立了紧密的合作关系。
“题材方面是这样：一是每家都要做的，比如说偶像选秀，优酷肯定要坚定地往下做；二是独一类的，像街舞这种，我们会持续放大，保持优势地位；第三就是创新题材的开拓。”
“接下来，优酷在综艺上还有比较丰富的内容储备，值得期待。另外，明年一季度，我们还会联合陆伟团队推出一档新的大型真人秀，在全新领域进行尝试。”刘栋说道。
