《這！就是街舞3》高分攪動暑期檔，優酷2020下半場蓄勢待發？
暑期檔網綜市場的王者之爭已拉開序幕。
作者 | 陽雪
編輯 | 楊晶
王嘉爾一臉興奮，王一博在場邊做起了熱身運動，鍾漢良神情嚴肅。“緊張，緊張的要死，手都是抖的。”張藝興面對鏡頭說道。
在最新一期《這！就是街舞3》結尾處，四位隊長爲了讓更多的街舞選手進入下一輪比賽，進行了一場毛巾爭奪大戰。
圖源：視頻網站截圖音樂響起前，他們神情各異，四人並不知道他們即將共同創造一個名場面，有選手甚至認爲，那是綜藝節目中封頂的一幕。
“第二場四位隊長的cypher是三季以來最精彩的畫面，是頂級街舞battle，用節目裏選手的話說，是中國綜藝史裏最炸的一幕。那一刻，他們不是藝人，不是idol，而是專業的有態度的舞者！”看完第二期的更新，豆瓣網友@糖醋里脊做出了以上評價。
與此同時，最近的綜藝市場也十分熱鬧。隨着各平臺相繼推出新綜藝，暑期檔網綜市場的王者之爭也就此拉開序幕。
開播首周就憑藉豆瓣9.0高分贏得開局的《這！就是街舞3》，在和《乘風破浪的姐姐》《明日之子4》等battle中，戰績不俗，熱度飆升。
圖源：各平臺數據排行榜就在7月26日，“乘風破浪的姐姐們”公開在微博上和街舞隊長互動，“張萌 王一博跳舞能把我看cry”“金晨藍盈瑩誇張藝興Krump”等話題登上熱搜，街舞這一超級IP破圈得到了又一次論證。
圖源：微博王牌再出擊
“連續三季，還能有出色的選手嗎？還能延續之前的成績嗎？”本季《這！就是街舞》開播前，這成爲很多觀衆心中最大的疑問，選手的質量、觀衆的審美疲勞也是選秀型綜N代一直以來亟待解決的問題。
“我們做到第三季，受衆對審美也好、對綜藝需求也好，都會有更高要求，需要新鮮感，所以不管是選手、隊長，還是賽制，整個模式都在不停地迭代。”優酷《這！就是街舞》項目總負責人劉棟告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe)。
從目前播出的兩期節目來看，本季《這！就是街舞》進行了全方位的求變、升級。
首期一開場，在融合了中國古神話系統與未來科技感的背景中，王嘉爾、王一博、鍾漢良、張藝興四位隊長驚喜亮相，熱血開舞。四種霓虹色彩元素不斷碰撞，呈現出了賽博朋克風的美感。不少網友發彈幕表示：“開頭特效拍出了大片的感覺。”
據劉棟介紹，爲了從一開始就給觀衆帶來新鮮感和衝擊感，節目組專門找來了電影團隊，參照好萊塢的配置標準，進行了片頭的拍攝，完整的片頭時長接近30分鐘。
圖源：豆瓣街舞的評判需要一定的專業性，因此隊長的選擇歷來備受關注，既要能吸引觀衆，又要鎮得住選手的場。本季節目開播前，“大換血”的隊長陣容曾引起不少擔憂與質疑。
從目前的播出效果來看，全新隊長陣容碰撞出了不一樣的火花：王嘉爾暖心細膩能hold住氣氛；王一博的專業評判收穫了選手的肯定；鍾漢良和張藝興的首期battle大戰更是貢獻了“名場面”，前者做足功課善於排兵佈陣，後者則對於舞蹈創意精益求精。
“我們在隊長的選擇上，首先考慮的是，他要會跳街舞；第二是圈內的400個舞者能認他。沒有這兩個條件，是不可能坐上這個位置。”劉棟告訴刺蝟公社。
除了人員，賽制上也進行了調整，本季《街舞》增添了不少更爲直接的對抗：街道海選期就有對街3V3 freestyle battle、3v3 routine battle以及隊長四人接力battle。相比於前兩季，這一季節目在節奏上變得更加緊湊、激烈。
圖源：微博@《這！就是街舞》選手方面，此前令人擔憂的青黃不接的局面並未出現，反倒是臥虎藏龍：既有林夢、喬治、公孫無名、楊凱等國內頂尖選手點燃全場，又有如小朝一樣的“黑馬”一鳴驚人，布布、格瓦斯等國際大神的加盟更是抬高了本季選手質量的天花板。
據劉棟透露，《這！就是街舞》第三季最初的定位是國際化和潮流化。節目組原本計劃引入五六十位國際選手，準備在美國、法國，以及多個國家做定點海選。但是一場疫情，打亂了計劃，很多國外舞者沒能參加錄製。不過，節目組並未因此放鬆對於選手挑選的標準。自去年年底，專門設立的選手管理團隊就開始在全國物色選手，導演陸偉給他們提出了一個嚴苛的要求：每天挑出至少一個能進400強的選手。
在變化中也有延續。從第一季開始，鼓舞當下年輕人勇於表達、自由拼搏的精神內核並未改變。
開場短篇中有一幕令人印象深刻：在夜幕下，城市陷入沉睡，人們相互隔離。此時，兩位舞者出現在兩座大樓的樓頂，他們在黑暗中隔空切磋舞藝，隨着旁白“希望不曾熄滅，熱愛也沒有被忘記，所有人都在等待重啓”響起，城市的燈光依次點亮。這一幕暗含了本季《這！就是街舞》“爲愛而戰”的主題，提醒着每一個舞者，無論在任何情況下都不要忘記對舞蹈的熱愛、對生活的熱愛，頗具現實意義。
圖源：視頻平臺截圖街舞IP的想象空間
“1200萬，三次。”隨着拍賣錘的落下，主持人宣佈，小牛電動成爲“標王”。
在此前《這！就是街舞3》舉辦的發佈會上，節目組開創了一種新玩法：以拍賣的形式出售總決賽創意中插第一順位的廣告口。拍賣起拍價爲500萬元，50萬元一次加價。現場的廣告主們競相追價，2分鐘內標價就直奔1000萬。歷經12次競價後，小牛成爲最終贏家。
《這！就是街舞3》商業變現能力遠不止於此。“它是2020年實際招商收入最高的網綜，也是冠名總金額最高的一部。截止開播日，節目招商收入較第二季提升50%，創意中插和彩蛋資源全部售罄。”劉棟告訴刺蝟公社。
圖源：微博@《這！就是街舞》顯然，歷經三季的開發，《這！就是街舞》已經形成品牌效應，成爲品牌方不願輕易錯過的超級IP。
三年前，憑藉對題材的正確選擇和對市場需求的精準洞察，優酷推出《這！就是街舞》。口碑與流量的雙豐收的市場反饋，幫助優酷在街舞這一小衆圈層站穩腳跟。
從第二季開始，街舞IP的衍生開發和商業化運作不斷完善。2019年，基於街舞IP授權，阿里文娛曾開發超過50個品類130多種衍生品，其中明星隊長吳建豪在節目中帶火的筋膜槍便是一個典型案例：天貓數據顯示，節目上線日天貓筋膜槍搜索及銷售量明顯上漲，銷售同比上漲近300%，並帶動618期間天貓小器械二級類目成交同比超1000%。線下方面，節目不僅與全國上百家線下街舞培訓機構建立了合作授課，還聯動大麥網在多個城市舉辦了街舞巡演。
今年，背靠阿里生態鏈，優酷在街舞IP的開發上玩法升級。衍生內容方面，在正片的基礎上，優酷設置了豐富的衍生節目帶，開發出了包括《一起來看流行舞》《一起火鍋吧》《街舞營業中》等多檔衍生內容，覆蓋一週七天。
圖源：視頻網站截圖在衍生品開發上，作爲《街舞3》的授權平臺，阿里魚目前已與20餘家品牌達成商品化和營銷授權合作，推出的跨界和衍生商品超過240餘款，其中“小朝黑馬衫”成爲暢銷品。而在線下粉絲站活動中，街舞戰隊毛巾也在兩小時內售罄。此外，大麥街舞巡演、酷漾藝人經紀、阿里魚街舞線下快閃店等線下活動均在計劃當中。
圖源：受訪者提供街舞IP之所以能一季更比一季開拓出新鮮的玩法，也充分印證了優酷背靠阿里生態的獨特優勢。一方面，阿里經濟體爲優酷實現街舞IP的產業化提供了堅實的支撐，另一方面，優質的文娛內容也在反哺電商，爲其開拓出更具有想象力的消費新場景。
當然，優酷做成《街舞》IP的原因也不止於此。項目良好運作背後與與優酷近兩年推動的PMO制度密不可分。
去年3月，優酷正式成立了PMO項目管理制度，主要應用於頭部劇綜項目。根據不同項目需求，PMO會組建臨時的虛擬項目組，這個項目組可能涉及到多個部門的人員，多時可能達到上百人，在相關內容籌備及播出期間，總PMO負責指揮。
圖源：由受訪者提供“這個制度的好處在於可以把各端資源聚合在一起，人力擰成一股繩，大家共同把節目做好。”
顯然，這一點也充分體現在優酷對街舞IP的全鏈佈局上。從這個意義上，《街舞》的成功，並非單體項目的成功，也是整個優酷乃至阿里文娛協同作戰用的結果。
蓄勢待發的優酷綜藝
不同於前兩季，《街舞3》採用了會員搶先看的模式，即每週六晚會員搶先看，非會員24小時轉免。從數據來看，第一期節目開播的首日，節目的會員轉化數突破優酷歷史單日轉化會員紀錄，是第二季首日轉化會員數的近10倍。
可見，優質內容不僅有商家買單，用戶也自然願意爲其付費。
在今年暑期檔乃至下半年自制綜藝市場的競爭中，《這！就是街舞3》無疑爲優酷開了個好頭。
圖源：受訪者提供在長視頻平臺的競爭中，好內容需要足夠的時間來沉澱。就目前來看，在自制綜藝的佈局上，優酷正疾步前行。
今年上半年疫情期間，憑藉《好好喫飯》《好好運動》等節目，優酷率先搶佔“雲綜藝”市場，而後的《師父！我要跳舞了》《汪喵物語》《看我的生活》等一系列自制綜藝的市場表現也相對不俗。如今除了穩居暑期檔第一陣營的《街舞3》外，《少年之名》在同類型節目的競爭中也取得了不錯的口碑。
圖源：豆瓣優酷在自制綜藝上的探索還不止於此。據悉，目前優酷和燦星的陸偉團隊已經在街舞的基礎上達成獨家合作，未來兩年將持續打造新內容，向新的爆款綜藝發起衝擊。此外，優酷也與銀河酷娛、七維動力等多個優秀的內容製作方建立了緊密的合作關係。
“題材方面是這樣：一是每家都要做的，比如說偶像選秀，優酷肯定要堅定地往下做；二是獨一類的，像街舞這種，我們會持續放大，保持優勢地位；第三就是創新題材的開拓。”
“接下來，優酷在綜藝上還有比較豐富的內容儲備，值得期待。另外，明年一季度，我們還會聯合陸偉團隊推出一檔新的大型真人秀，在全新領域進行嘗試。”劉棟說道。
