作者： 錢童心

[ Canalys預計，在最好的情形下，今年中國智能手機出貨量將達到3.26億部，其中包括1.37億部5G智能手機。 ]

蘋果手機iPhone在中國的銷量第二季度出現強勁反彈。

總部位於上海的研究機構CINNO Research發佈的一份最新數據稱，蘋果iPhone第二季度銷售同比增長62%至1300萬部，環比更是增長225%。今年第一季度，受到新冠肺炎疫情影響，蘋果iPhone在中國的銷售不足500萬部。這主要受益於低價版iPhone SE和打折後的iPhone 11系列的銷售表現。

價格分層策略奏效

據研究機構Sensor Tower的數據，第二季度，蘋果商城App Store產生的收入達到44億美元，儘管相較第一季度的46億美元有所下降，但仍然同比增長了13%。

目前市場對於蘋果下一個盈利的增長點聚焦在下半年公司即將發佈的iPhone 12手機，iPhone 12被認爲將支持5G功能。和競爭對手相比，蘋果5G手機的推出要足足晚了一年。

根據研究機構Counterpoint Research的數據，今年第二季度，中國智能手機銷售中有三分之一是5G手機，5G普及率位居全球之首。分析師認爲，蘋果的5G手機能否佔領中國市場，很大程度上取決於定價策略。

Canalys分析師賈沫對第一財經記者表示：“蘋果的定價策略自2018年就開始調整，當年推出的iPhone XR釋放了降價信號，去年推出的iPhone 11和今年推出的iPhone SE也都明確開始走‘親民路線’。”

賈沫認爲，目前蘋果最重要的目標是擴張其消費羣體，從而增強其在互聯網相關的軟件服務以及物聯網IoT設備的表現。

在中國，蘋果的市場佔有率仍大幅落後於競爭對手華爲等品牌。根據Counterpoint Research的數據，今年二季度華爲在中國賣出了3660萬部智能手機，遠高於蘋果在中國的銷量。

賈沫對第一財經記者表示：“如果蘋果繼續在中國實行價格策略，那麼很可能會對即將推出的5G手機進行價格的分層，推出一款低價位的iPhone 12來穩定和擴大用戶羣體，使得預算更加有限的用戶也能買得起蘋果手機。”

根據市場猜測，蘋果可能會在下半年總共推出四款新機型，其中兩款定價爲高端機型，另外兩款爲中端機型，推出時間預計間隔1至2個月。

此前市場預期，蘋果5G手機的推出很大程度受到供應鏈的牽制，並可能延期發佈。庫克在上個財季的發佈會上沒有對蘋果的供應鏈是否受到疫情影響做出回應。“蘋果的供應鏈在3月底就已經開始全力運轉。”庫克當時稱。

5G手機發布進入上行週期

華爾街投行Wedbush分析師艾維斯（Daniel Ives）在一份投資報告中寫道：“儘管蘋果在中國的發展出現了一些顛簸，但是從整個6月以及7月上半個月的銷售來看，蘋果在中國的表現正持續回升。這將爲iPhone 12秋季在全球的發佈開啓一個良好的上行週期。”

艾維斯預計，蘋果在中國有6000萬至7000萬的用戶明年將進入到換機週期。

不過疫情恐讓消費者購買5G手機的需求推遲。Canalys移動業務副總裁彭路平對第一財經記者表示：“我們對今年中國智能手機市場的整體情況保持謹慎，宏觀經濟形勢對與手機廠商而言仍有很大的不確定性。”

Canalys預計，在最好的情形下，今年中國智能手機出貨量將達到3.26億部，其中包括1.37億部5G智能手機。另據研究機構TrendForce預計，今年全球智能手機出貨量將下滑11.3%至12.4億部。

此外，蘋果公司將於本週四盤後公佈財報，財報將反映過去一個季度，新冠肺炎疫情對蘋果公司業務的影響，同時對新一個財季的業績做出指引。

華爾街預期，蘋果公司在截至6月的財季中收入爲521億美元，每股收益2.09美元；在當前財季的收入預計爲620億美元，每股收益2.81美元。

蘋果股價目前處於歷史高位，今年以來，公司股價累計漲幅接近30%，過去一年，蘋果股價累計漲幅更是接近80%，蘋果公司也有望成爲全球首家市值觸及2萬億美元的美國公司。