文/聊电商

在7月27日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》正式出炉，报告中提到受到疫情影响，上半年家电市场零售规模为3690亿，同比下降14.13%。

而市场份额排名前三的渠道分别是京东、苏宁、天猫，这个数据和全年保持一致。其中京东相比去年提升6%个点，而苏宁和天猫提升3%个点，但市场整体占比份额依然是京东第一。

报告中提到，近两年家电市场萎缩加剧，而疫情导致家电市场更加雪上加霜。在实体店客流锐减以及消费信心反复的趋势下，线上渠道销售额增加，渠道价值更被看中。

伴随移动互联网、5G、Ai等在某些消费场景的普及，除家电领域外，各行业都在加码布局线下。获客、宣传、直播带货等在各行业都如雨后春笋般一下子起来。

而家电作为标准化程度和客单价均较高的产品，具有天然线上销售优势，这点也是京东起家的核心。当然后期的安装和服务是比拼的是各大厂家综合售后水平，但就单纯线上销售而言，家电类产品接入互联网销售更具优势。

报告中的数据披露，尽管京东靠线上家电零售起家，但在如今线上线下融合的新零售大趋势下，京东线下的动作依然频繁，前段时间京东全资收购了五星电器。而据数据显示：2020年6月京东家电在线下渠道的零售额超过30%。

尽管苏宁线下渠道销售受到疫情影响，但在发力线上渠道后，根据财报苏宁上半年线上销售额占到整体销售规模比例的69.4%。

二类电商崛起

除了分析全渠道市场份额比例外，报告中还提到，随着抖音、快手等新兴内容平台的崛起，直播带货成为当下的热点。而新闻、社交、视频等平台延展出来的形成流量后，对商品进行推广等方式后，产生线上订单，此类的二类电商正在崛起。

快手和抖音2020年的目标GMV加起来约5000亿，这相当于2019年拼多多GMV的一半，可以预见的是伴随抖音快手在内容平台的流量池越来越大，GMV会再上一个台阶。电商战略将会是抖音快手下一步的布局重点。

随着客单价小、不需要安装售后的小家电产品开始涉足直播电商后，电商渠道将会对家电市场整体渠道进一步集中化，同时二类电商会挑战传统电商渠道。

最后：报告指出，今年下半年国内各项经济复苏进程将会加快。但家电市场由之前的增量市场进入到存量市场之间的竞争，从功能消费到品质消费，从传统业态向新兴互联网市场进行市场进化和重构。

可以预见的是，家电市场压力会进一步加大，但就整体市场而言，借力当下的传统电商渠道以及新兴的二类电商，家电市场或许能找到新的爆发点，只是大浪淘沙对于部分企业来说可能也意味着倒下。