原標題:QuestMobile2020中國智能終端市場半年洞察報告:國產四強圍戰蘋果,5G新機廝殺激烈……

來源:QuestMobile

各位童鞋逮嘎猴啊,上期“年中大報告”看的咋樣?有童鞋後臺留言說:感受到K12的慘狀……整個上半年,因爲疫情影響,不只是K12,整個經濟環境相當艱難,不過移動互聯網各領域還是在艱苦奮鬥、表現卓著啊,年中大報告中也有展現,而且,可以預期,隨着5G加速,新的應用形態、新的商業模式也會出現,這種升維的打法,纔是讓競爭走出紅海的關鍵……

言歸正傳,今天,Mr.QM跟大家分享一下手機行當中,國產巨頭們是如何崛起、艱難反殺的。QuestMobile數據顯示,截止到2020年6月,國內智能終端的市場格局基本定型:首先是安卓與iOS八二開,蘋果手機佔比下降至21.6%:其次是國產四大格局穩定,華爲已經突破到了26.3%,OPPO、vivo、小米三家分別19%、16.6%、9%,同比變化微弱,三星略有回升至3.4%,長尾份額從7.8%進一步被蠶食到4.1%。

從用戶年齡分佈上來看,華爲在25-40之間的用戶佔比相當高,尤其是25-30歲羣體,蘋果在41-45歲羣體佔比保持優勢地位,vivo則在25歲以下羣體中崛起,小米繼續在31-35歲羣體中保持優勢地位,三星也比較奇特,在46歲以上羣體中,突然崛起了,佔據了領先優勢。區域上,依舊是此前的結構,蘋果在一二線城市有優勢,OPPO、vivo在下沉區域優勢明顯。

國產品牌崛起的背後離不開密集的內容營銷,尤其在新機營銷中,各廠商從線下發佈會、廣告大片,到KOL共創內容,再到今年火起來的直播帶貨,營銷大戰的陣線長達數月,可謂刀刀見血。華爲、小米、OPPO、vivo成爲最受關注的四大品牌,華爲以48.5%的關注度遙遙領先。具體到上半年5G新機型發佈節奏以及營銷方式上看,無論高中低端,廝殺都是相當激烈:3000元以上新機各家除了繼續在拍照參數上狂飆猛進外,今年也比起了屏幕的刷新率。3000元以下面對年輕人的市場,各家更是在外觀設計、代言人、聯名款營銷上做足了文章。

具體怎麼搞,不妨看報告。

國產終端品牌市場規模進一步

擴大,華爲、蘋果展開激烈競爭

1、中國智能終端安卓系統份額已近八成,以華爲爲首的國產終端品牌份額持續擴大,四大廠商的格局基本穩定

2、不同品牌因其調性與營銷方式的不同,在完全不同的年齡段人羣中佔據優勢;華爲在25-30歲青年人羣中更受歡迎,vivo的用戶中24歲以下年輕羣體佔比突出

3、蘋果終端用戶在一二線城市佔比優勢明顯,OPPO、vivo在下沉地區更有優勢;華爲、小米、三星與大盤接近

4、華爲與蘋果在換機去向上展開激烈競爭,分別是用戶選擇的第二大換機去向

5、蘋果用戶中選擇換機華爲的主要爲25-40歲的中青年及新一線城市用戶;華爲流向蘋果的用戶主要爲一線及二線城市40歲以上人羣

國產終端品牌通過

內容營銷塑造影響力

1、國產終端品牌通過KOL與官方號開展內容營銷

1.1 各品牌通過有節奏、有層次的內容營銷持續擴大知名度,佔領用戶心智,最終引導爲銷量

1.2 在內容平臺中,華爲的相關內容數量最高,小米次之,新興品牌一加、黑鯊、realme亦十分重視內容運營

1.3 傳播各品牌內容的KOL主要爲10-100萬粉絲量級,其中vivo因贊助知名綜藝,提及品牌的頭部KOL比例高;realme通過數碼達人發佈促銷信息,100-500萬粉絲的KOL比例高

1.4 各平臺中科技科普類KOL是主要內容發佈者,時尚穿搭、美妝和攝影類KOL通過拍照記錄生活也成爲終端品牌重要的內容來源

1.5 各終端品牌均建立官方媒體矩陣,通過發佈信息、與粉絲互動、銷售商品,釋放品牌影響力

1.6 “618”電商大促活動期間,各品牌官方號借勢發力,引導受衆購買產品,平均帶貨轉化率提升明顯

2、華爲、小米、OPPO、vivo是最受關注四大品牌,粉絲用戶結構差異明顯

2.1 華爲成爲最受關注的國產終端品牌,關注度接近五成,粉絲用戶佔比亦是優勢明顯,小米的關注度次之

2.2 華爲與小米的粉絲在年齡和地域結構上較爲接近,OPPO粉絲集中在30歲以上的三線及以下城市人羣,vivo吸引了更多24歲以下年齡段的年輕粉絲

各品牌密集發佈新機型,

同價位機型營銷競爭激烈

1、終端消費仍處在升級階段,2000元以上機型佔比提升明顯,更多用戶選擇換機至3000元以上機型

2、3000元以上安卓熱門機型全部爲5G,比拼高性能、新理念

2.1 3000元以上中高端機型中,各品牌均推出5G手機爭奪市場:多攝、高倍變焦、閃充等去年熱門機型的主流賣點現已成爲標配,刷新率、採樣率成爲新賣點

2.2 小米10與榮耀30系列均通過贊助熱門綜藝做營銷,OPPO Ace2則贊助電競賽事切入細分人羣市場

3、3000元以下新機通過各種玩法爭奪年輕人市場

3.1 3000元以下的品牌新機,紅米K30與華爲Nova系列關注度領先,三款非5G手機仍然受到關注

3.2 品牌選取青春活力的偶像明星作爲代言人,爭奪同類型的用戶,顯示出激烈的競爭態勢

3.3 各品牌在產品迭代上下足功夫,通過聯名款、舉辦校園活動、高顏值設計等多種玩法爭奪年輕人市場

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