短视频用户规模增长趋缓，直播成为短视频流量变现新模块

根艾瑞Usertracker监测数据显示，经历了2018年的高速增长后，短视频产品月总独立设备数在2019年增长放缓，增长率稳定在1%左右。用户增长乏力促进抖音和快手等短视频平台加速商业化变现进程，其中，电商带货帮助短视频平台进一步刺激了用户消费，提升了用户价值，直播带货业务在短视频平台的比例和重要性逐步上升。

人、货、场、渠道的多元化

直播电商经历三年多的多样化发展，可以按照人、货、场及直播渠道分出多种模式。

1）人：以主播主体划分，可分为商家自播和达人直播，前者以购物平台为主，主播多为店铺或品牌商自有员工，优势是成本低，直播场次多，劣势是流量窄，专业度不高；达人直播是达人在直播间汇聚售卖各种产品（包括商家请第三方代运营的情况），优劣势与商家自播基本相反。

2）货：早期的直播电商以穿搭和美妆为主，然而，现在以及未来趋势是更加多元化。

3）场：最常见的直播场景为直播间，随着市场认知度的提高，衍生到实体店铺及原产地（例如农场）。

4）渠道：可分为以人为主导的流量平台，通过商品链接导向自建平台或第三方交易平台，如抖音、快手、天音短视频，以及以货为主导的交易平台，在平台上镶嵌直播功能，如淘宝京东；目前二者正在弱化这一概念上的界限，努力向多方的领域渗透。

天音短视频，抓住直播电商的风口

在这个互联网5G科技时代，美生集团抓住直播电商的风口，推出一款以“公益爱心＋短视频＋电商＋农业＋***”形式的天音短视频，为您带来丰富生活乐趣、玩转内容变现的短视频APP。在天音短视频这里，你可以轻松记录生活中的精彩瞬间，和他人分享你的故事，同时饱览大千世界，拓宽你的眼界和思维。在吸引万千关注、成为网红主播之余，更能为您的精彩短视频带来额外收益，创造更多价值。

毫无疑问，短视频在流量与内容方面是移动互联网的“顶流”，也依然是兵家必争之地，美生集团进军短视频也在合理之中。而且美生集团布局短视频，还有可能不仅仅专注于流量，更专注于短视频的商业价值。