随着她经济的崛起，当下女性的审美日趋多元化。她们拒绝被外部界定，更乐于自我定义和表达对美的理解。

据CBNData《报告》显示，越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权，近年来彩妆消费需求强劲，55%的女性每天化妆，64%的女性拥有10件以上的化妆品。“彩妆市场的高增长，尤其是细分市场仍然充满了机会。”小山美创的团队发起人邱处机认为，虽然美妆市场有红海的特征，并延伸到彩妆领域，但是包括欧美、日韩的很多化妆品企业，虽然在高端市场全覆盖，但是在美妆细分领域并未实现深耕细作。

小山美创DOROWA产品图

基于此，小山美创将品牌定位为“文艺美妆开拓者”，期望通过产品传播其倡导的“文艺、自由、美丽”这一理念。为此，目前小山美创推出了8款品牌为DOROWA的美妆产品，包括双头眼线液笔、纤长带妆立体睫毛膏、糖霜嘟嘟温感变色唇膏、连体双生蜜秘高光唇釉、十二色猫眼影盘、雾里看花丝绒哑光口红、洁肤熊泡泡洁颜巾、洁肤熊罗布斯塔红藻洁颜湿巾，其他创意美妆产品也在陆续面市。

“和其他品牌相比，我们主要定位为文艺美妆，塑造独立女性的产品性格，凸显出消费者独特的个性；其次，我们所有的产品具有创新的设计理念，如唇釉、线液笔可以两头使用，睫毛膏具有可弯折3D立体刷头，这些微创新为产品带来了不同的体验和风格，将化妆变得简单、容易。”邱处机解释说。

小山美创DOROWA糖霜嘟嘟温感变色唇膏

事实上，为了在文艺美妆的新赛道实现领跑，小山美创首先打开了国际化的视野，与瑞士、意大利、韩国、日本等十余家世界级美妆研发、生产机构达成战略合作，实现科技、品质、服务的顶流发展。在产品设计上，公司计划邀请日本知名设计师，量身打造统一调性；在品质上，由世界OEM巨头供应，其中莹特丽集团的客群就包括宝洁、欧莱雅、资生堂等，韩国科丝美诗集团的客群则包括迪奥、兰蔻、香奈儿等等，由此为其产品提供了品质上的保证和加持。

据QuestMobile发布的《2020女性新消费趋势报告》中显示，2020年2月移动互联网女性用户规模达到5.4亿，呈现出多层次、多元化、多待机的移动购物热点，女性具有很强的消费能力，2020年中国“她经济”市场规模预计将达到4.8万亿元。“未来我们将发布100款创意型美妆、护肤产品，每周上新、月月上新。”邱处机表示，天然、有机将是小山美创的主流方向，并在产品中实现艺术与科技的极致融合。

小山美创DOROWA双头眼线液笔

目前，小山美创已然搭建了新的高效营销通路——通过全平台短视频、直播带货以及品牌旗舰店的战略布局，线上线下渠道打通启动 10万个社群营销，品牌将覆盖 1 亿人。“我们期望通过全国的17 个运作中心，为小山美创打造一个全维度的营销平台。”小山美创团队发起人王春焕表示，由此将助力小山美创高速成长，引领文艺美妆新赛道。

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