編者按：本文來自微信公衆號 “第一財經商業數據中心”（ID:CBNData） ， 作者 孫倩茹、金金 ，36氪經授權發佈。

7月25日，楊天真在小紅書直播中推出以舒適、精緻爲名的“大碼女裝”，引發大衆對女裝時尚的關注與熱議。

圖片來源：楊天真微博

在主流消費羣體逐漸年輕化的時代，女性對美和時尚的理解也正在發生鉅變。當代女孩的衣櫥是怎麼樣的？在她們眼中何爲“潮流”？女裝品牌們又在打出哪些新玩法？

8月4日，第一財經商業數據中心（CBNData）發佈《解碼年輕人羣的時尚態度——女裝時尚消費趨勢洞察報告》（以下簡稱CBNData《報告》，點擊閱讀原文查看完整報告），從CBNData消費大數據出發，解碼女裝時尚消費的新羣體、探究時尚品牌的發展與主張。

圖片來源：《女裝時尚消費趨勢洞察報告》

七成消費者坦白是“顏控” 年輕人時裝單品均價700元

隨着生活水平的提高和消費觀念的升級，年輕羣體成爲線上消費的主力軍。

追求顏值與時尚的年輕人羣儼然已經成爲了時尚品牌的寵兒。根據CBNData《報告》顯示，Z世代的線上消費增加明顯，對時裝消費單品購買平均價702元，平均每年購買15次，對時裝SHOW、直播、種草等話題的關注較多。年輕羣體對時尚的追求與關注也帶動着女裝市場的持續發展，預計2019年女裝市場銷量破千億。

圖片來源：《女裝時尚消費趨勢洞察報告》

“顏值即正義”不是隨口一說的玩笑話，CBNData《報告》指出，72%消費者表示在日常生活中非常注意自己的外表和形象，甚至在疫情下的非常時期，許多消費者對形象的塑造和追求依然不減。

圖片來源：《女裝時尚消費趨勢洞察報告》

隨着疫情形勢逐漸平穩，在疫情期間被壓抑的購物慾也在逐漸復甦，超一半的消費者表示在疫情過後會更加關注外表。對女裝時尚來說，疫情影響下，大量的新消費者從線下轉到線上，未來市場依舊充滿期待。

女裝品牌battle場上  設計感成核心競爭力

時尚消費已經成爲全民潮流意識。CBNData《數據》發現，女裝市場蓬勃發展下，一二線以下城市女裝市場消費者佔比在逐年增加，佔據一半以上市場，與此同時，下沉市場的趨勢也也發明顯。

圖片來源：《女裝時尚消費趨勢洞察報告》

線上女裝品牌的數量激增帶來了女裝市場的激烈競爭，而“設計感”正在逐漸成爲核心競爭力。

CBNData《數據》顯示，2013-2019年天貓女裝暢銷TOP5排行榜中，具有獨特設計感的時尚品牌一直受到年輕消費者的歡迎。根據全網數據（以天貓等電商平臺爲代表）來看，韓都衣舍連續7年銷量領先，一直佔據天貓女裝暢銷品牌排行榜前三，吸引超5000w年輕消費者的關注。

圖片來源：《女裝時尚消費趨勢洞察報告》

今年，韓都衣舍又與潮牌男裝8ON8設計師龔力、95後鬼馬插畫師孫佳藝、韓國靈魂設計師樸桓成、新銳藝術家那小先等名流新秀展開聯名合作，各種聯名系列的推出已是品牌常態，而亮眼設計和高性價比也爲聯名系列迎來了好評。

國風、經典IP、藝術家聯名…  “有個性也不盲從”的時尚新主張

從時裝週大SHOW專場線上直播到各種潮流跨界的玩法升級，女裝時尚也在成長中宣揚自己的時尚主張：潮流出海、國風當道、與藝術家“聯姻”、複用經典IP、明星同款成爲五大重要趨勢。

CBNData《報告》發現，2020年天貓“時裝週”同款女裝對比前兩年消費可觀，消費規模急速上漲，具有獨立經濟來源和較小生活壓力的90前羣體成爲時裝週女裝消費的主力軍。

圖片來源：《女裝時尚消費趨勢洞察報告》

對時裝週女裝同款的認可，其本質是對產品設計的認同，也在鼓勵更多的品牌展現中國設計潮流，“國潮風”元素也在逐漸走紅。

從漢服的日常化到國風元素的現代融合化，“國潮風”正在以新穎的設計、獨特的創意和深刻的蘊意散發光芒。

根據CBNData《報告》顯示，“中國風”風格女裝消費持續走高，從“國潮”相關搜索熱詞來看，衛衣、T恤、旗袍等服裝在國潮中廣受關注，將國風中的韻味及元素融入到現在潮流服裝中，在潮流服飾的舒適簡潔中改變傳統國風服飾的穿搭繁瑣。

圖片來源：《女裝時尚消費趨勢洞察報告》

“國風”當道下，女裝時尚藝術化亦大放光芒，跨界聯名玩法不斷。年輕人的時尚品味展現出個性化與藝術化，品牌與藝術家的合作設計帶來的獨特藝術體驗則是對年輕人個性化需求的很好滿足。

今年6月，設計師、藝術家相關女裝搜索量比去年同期上漲20%，消費者對於女裝的藝術性的關注度增加。根據CBNData數據展示，2017-2019年線上跨界、聯名商品數量激增，今年動漫IP設計元素女裝消費人數是去年的2.5倍，迪士尼、米老鼠等IP持續暢銷，消費者童心未泯且對經典IP充滿消費忠誠。

圖片來源：《女裝時尚消費趨勢洞察報告》

藝術與聯名是女裝時尚的新玩法，而“明星同款與偶像效應”則是消費者時尚新標杆。明星機場私服一直是備受大衆關注的點，楊冪憑一己之力帶火了漁網襪、老爹鞋等穿搭，大衆羣體也藉着對明星私服的模仿，來跟上時裝潮流的趨勢。

CBNData《報告》展示，2020年“明星同款”女裝消費對比去年消費規模和消費人數都增長顯著，明星羣體的經濟影響力和時尚感染度都在增加。從熱播綜藝《青春有你》出道的THE 9組合成員虞書欣就是一位帶貨達人，率真的“哇哦”引來粉絲紛紛效仿，也帶動着“虞書欣同款”的銷量一路飆升。

圖片來源：《女裝時尚消費趨勢洞察報告》

帶動代言、同款品牌火爆的同時，明星的個人潮牌潮流也在掀起一陣時尚熱潮，從王嘉爾的TEAM WANG上海開業當天的盛況可以看出，當紅年輕明星的粉絲追隨帶來的經濟效應不可小覷，對於擁有愛豆的年輕人們而言，偶像已經成爲了某種時尚風尚標式的存在。

顏值即正義、聯名限量版、設計感、寶藏品牌、明星同款…… 新新人類解讀時尚的關鍵詞中呈現出的，有他們對時尚並不盲從的態度，也有在個性化選擇中衍生出的潮流新主張。