广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。

七月，高考尘埃落定，2020届毕业生也开始迈向新征程。为继续助力，一路陪伴，酷暑下品牌方们依旧热情满满，倾心创作不少优质广告，力求用好创意让我们清凉一夏，继续前行。在本期营销看点中，蒙牛的《后题》、天猫的加油白衬衫，都在诉说炎炎夏日，也要忍住困意打起精神扬起后蹄，而美的的夏日海报、麦当劳的喵喵薯夹等都在尽情展现夏日的热烈与美好。

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1、 999：今维多免疫历

品牌主：华润三九
代理商：待认领

999今维多脑洞大开，做了一本能吃又能看的高颜值日历“免疫历”，可可爱爱的同时又帮助提高身体免疫力，算是一次比较成功的跨界营销了。“免疫历”又是一个谐音梗，在这个特殊的时期，它又显得有些许深意，希望大家可以健健康康地度过2020年，可以说很暖心了。并且，将VC片藏进了日历里，不仅满足年轻人的仪式感，也是将VC片玩出了新高度。除此以外，推出的视频也非常有记忆点，复古的场景，经典的歌剧配乐，让它在一众医药品牌营销中显得格外亮眼。

2、 bilibili：说唱新世代

品牌主：bilibili
代理商：待认领

B站为给首部自制说唱节目《说唱新世代》预热，发布了一支土味hip-hop宣传片。它把各种嘻哈圈的梗与乡下生活结合到一起，极其接地气，瞬间拉近了与年轻人的距离。并且还借这些不同的生活片段表达了同一个主旨“万物皆可说唱”。同时， B站还邀请了腾格尔为说唱代言，这也是一个很聪明的做法。腾格尔很受年轻人喜爱，在B站鬼畜区的呼声也非常之高。除了宣传片以外，B站还制作了一些乡村墙体广告，可谓是将土味进行到底。

3、 Dior：Le Mythe Dior

品牌主：Dior
代理商：待认领

Dior 2020秋冬高定系列梦幻短片，带着众人进入了一场神秘梦境。短片中充满了神话色彩，满满的高级感。这无疑击中了一部分人的购买心理，谁不想做一次高贵仙女？同时该片制作非常的梦幻唯美，给人一种爱丽丝梦游仙境的感觉，而与神话的结合，更是在无形中提高品牌格调，加厚了品牌文化底蕴。看完短片，不禁让人产生无限憧憬与想象，想拥有一件这样的精致高定，开始一次浪漫神秘的美幻之旅。 或许，这就是高定的意义，给人幸福与满足。

4、 红星美凯龙：尖货弄潮

品牌主：红星美凯龙
代理商：IN STUDIO

鲁班设计尖货节开幕，红星美凯龙本着“四海通商，尖货弄潮”的主旨，联合国家宝藏甄选了全球28件设计尖货，并发布了一支视频。视频中，这些家居设计尖货穿越东西，变身世界一角，满满高级感。最为出彩的是这一系列风格迥异的海报，当国宝遇见家居尖货，纷纷化身时尚的弄潮儿，格外有趣，这也拉近了与消费者的距离，说明只要敢想，家居产品同样也能玩得很精彩。

5、 简一大理石瓷砖

品牌主：简一
代理商：因赛

视频画面非常大气自然，极具艺术感，给人一种在看纪录片的错觉，再加上背景音乐，有点令人震撼，好像真的听见了冰川消融，湖水流动的声音，让人置身自然。但谁能想到，这宛如地球表面的美丽景色，竟然来自一块大理石瓷砖？这种对比与落差，更是提高了产品的调性。同时在系列海报中，将不同的乐高积木置于产品表面，有种渺小与浩瀚相互交错的感觉，非常绝妙。

6、 麦当劳：喵喵薯夹

品牌主：麦当劳
代理商：待认领

大暑日，麦当劳推出活动「喵！大暑续大薯」，并上架了可爱盲盒“喵喵薯夹”。它的设计灵感来源于“吃沾了番茄汁的薯条容易弄脏手”，而指套可以很好地解决这一问题。薯夹外观采取猫爪样式，具备了“萌”属性，同时将它以盲盒的形式进行出售，此举抓住了消费者的少女心和好奇心，刺激他们的购买欲望。最主要的是，该产品易引起跟风效果。麦当劳官方微博曾转发过一条视频，大致内容是猛男也用喵喵薯夹，搞笑之余又有种反差萌，让消费者产生“别人有我也要有“的从众心理，从而在一段时间类成为朋友圈或微博爆款。

7、 美的：美的夏日

品牌主：美的
代理商：蛋壳文化

夏天，是什么声音？这本就是一个非常美好的话题。美的，在这个炎热夏季制作的一系列海报，同时满足了人们的视听觉。它抓住了关于夏天的每一个小细节：窗外永不停档的“知~”；微风吹过衣摆的“呼~”；切开甜甜西瓜的“咔~”；还有夏夜街边小烧烤，油在铁板上跳舞的“滋~”.……这一切仿佛就组成了一支美妙的夏日小曲，弥漫着淡淡的幸福。当把这支小曲用不同的画面呈现时，似乎能从其中感受到夏日的清凉微风。而这也切合了美的的品牌调性。

8、 蒙牛：后题

品牌主：蒙牛
代理商：环时互动

高考在即，蒙牛顺势推出短片《后题》以及一系列高考主题包装。它试图借高考题唤醒大家的集体记忆，并在海报、产品包装等设计上都花费了一番心思，让它们更具亲近性、趣味性。 同时，“后题”的文案模范了B站火极一时的“后浪”体，既蹭了热度，又非常有梗，在一段时间里算是吸足了眼球，但仍可以更加出彩。值得强调的是，“后蹄”两字取得非常有用意，当时正值高考前夕，“后蹄”押词“后题”，既寓意大家要扬起后蹄，加油向前冲，努力取得一番好成绩；又借意押题，呼应了学生时期考试前必押题的情境，易产生共鸣。

9、 美团：袋鼠耳朵发箍

品牌主：美团
代理商：待认领

众所周知，美团这双袋鼠耳朵已经在网络上火了很久。这次的官方认定，既是顺了民意也是蹭了一把热点。并且，美团借此称自己为“袋鼠耳朵加工厂”还售卖耳朵周边，这无形中给自己贴上了“好玩”、“有爱”等标签。同时，它的袋鼠耳朵设计，萌且具有标识性，易与同类竞争品牌快速区分，并提升品牌的好感度。而以公益活动结尾，更加夯实了该品牌的亲和力和人文关怀。

10、 天猫：加油白衬衫

品牌主：天猫
代理商：天与空

在毕业季这个特殊节点，天猫推出活动“加油白衬衫”。与同期品牌有所区别的是，此次它的人群定位为充满迷茫、正在寻找工作的应届生，即“白衬衫”。没有一味地感叹毕业快乐，前途明媚等等，而是准确抓住问题，告诉众人迷茫是难免的，而白衬衫就是有着无限可能性。前期视频一上线，就引起共鸣，因为大家都经历过这个阶段或者正在经历。同时，它还搜集了很多名人故事，加以佐证：每个人都是从白衬衫开始的，只要足够努力，终将会拥有自己所向往的生活。令人尤为感触的是它的线下展览活动，人流量巨大的徐汇地铁站，一台“白衬衫贩卖机”，一整墙的成功人士成长史，无疑给了来往的求职人士勇气和希望。