來源:南風窗 

TikTok最近忙着渡劫。

在經歷了被封禁、被收購、被收購受阻之後,8月2日深夜,TikTok母公司字節跳動在其官方微頭條號上發了一段文字,如果概括而言,就是四個字——"亞歷山大"。

聲明中,TikTok稱,其遭到了競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。這是字節跳動第一次在官方場合針對該事件提及具體公司。

事實上,視TikTok爲眼中釘的Facebook成了這場圍剿的最大贏家。

而在7月29日,一場針對美國四大科技巨頭的反壟斷聽證會上,Facebook的CEO馬克·扎克伯格更把矛頭直接指向了中國。

在關於"是否認爲中國竊取美國技術"的問題上,扎克伯格做出了完全不同於另外三位巨頭的肯定回答:"是的,有充分證據證明。"但扎克伯格並沒有給出任何證據來證明這一判斷。

事實上,過去10年間,扎克伯格一直保持着對中國的關注,但他對中國的態度卻發生了明顯的轉變——從最開始的主動示好,到視中國科技公司爲競爭對手加以警惕,再到模仿和攻擊,他的公開表態並非從一而終,看起來倒像是玩起了變臉戲法。

扎克伯格有着多張臉譜。他是網絡極客,他是大權獨攬的公司CEO,他是野心勃勃的商人,有時看起來又像是政客。而這些臉譜或許都不是他的真面目。

但熟悉變臉的朋友們都知道,臺上那位的真面目是什麼,從來不重要。最好看的是換臉的瞬間,以及其背後的目的。

扎克伯格已黑化

2004年,哈佛一名大二的19歲學生,扎克伯格,創立了一款大受歡迎的即時社交軟件Facebook,聲名大噪。

而中國人熟悉扎克伯格,比Facebook的誕生晚一點。那是源自一個類似於比爾·蓋茨、喬布斯的"輟學的天才極客"故事,受到計算機愛好者和程序員的追捧。"極客"則是對程序員的最高榮譽。

2010年,一部以扎克伯格爲原型的電影《社交網絡》在中國大陸上映,這部奧斯卡獲獎影片讓更多人認識到了這個不善社交的"天才與背叛者"、一個85後非典型CEO。

不過,扎克伯格開發的Facebook並沒有在中國火起來,反倒是稍晚出現、功能與之類似的人人網火了。到了2009年,Facebook正式出局,離開中國市場。

即便如此,中國8億互聯網用戶的大蛋糕,扎克伯格一直都想分一口。

2010年,他在Facebook上給自己立下了新年小目標:學習漢語普通話。2014年,他來到清華大學作演講,並在問答環節用中文和學生互動,雖然並沒有人吹捧他"中文說得真流利"。

扎克伯格隨即打了一副感情牌,提及妻子的美籍華裔身份,成了半個"中國女婿",還給自己的女兒取了中文名叫"陳明宇",並挑選了2016年的春節這個日子,通過視頻,用中文宣佈了這件事。

2016年,他再訪中國,在北京街頭晨跑,打卡拍照。

贏得好感的扎克伯格,一時間,被中國網友親切地稱呼爲"小扎"。

"感情牌"的攻勢雖猛,但扎克伯格卻沒能再次敲開中國市場的大門。

更令他傷心的是,以TikTok爲代表的中國社交應用,在2017年前後開啓了出海之旅。其中就包括進軍美國市場——扎克伯格的大本營。

關鍵的是,TikTok複製了抖音在國內的崛起,再次開掛。這個應用軟件目前已經累計超20億次的海外總下載量(數據來源:SensorTower),8億月活躍用戶數(數據來源:AppAnnie),那些海外網友們跟着洋博主們每天一起抖三抖。

扎克伯格注意到了這支來自中國競爭對手的異軍突起。

2019年10月,在喬治敦大學的一次演講中,扎克伯格一改友好形象,以下載量排名前十的應用當中,來自中國的應用佔到了6席爲由,稱TikTok威脅到了西方的自由民主價值觀。

但他沒有說的還有很多。比如,TikTok崛起的關鍵因素之一——Musical.ly公司,也是當年Facebook想要收購但最終放棄的。比如,Facebook開發的Lasso其實是TikTok的山寨版。

以這場演講爲標誌,扎克伯格開始了對中國應用乃至中國的妖魔化。

結束喬治敦大學演講後一週,在圍繞Facebook加密貨幣Libra的聽證會上,他再次扯上了中國。面對國會的質詢,他把中國當成了擋箭牌。

他稱,中國正加速數字貨幣的研發,而Facebook倡導的Libra以美元爲支撐,將有助於拓展美國的金融領導地位和民主價值。如果美國阻止Facebook關於加密貨幣的創新,中國將搶先一步,美國的影響力將被削弱。

到這裏,扎克伯格已經將公司的經營問題,置於中美博弈的政治框架,爲了增加自己的籌碼,把中國樹立成了敵人,而不僅僅是競爭對手。

商人本色

"建立聯繫"是扎克伯格常掛在嘴邊的理念,也是Facebook這家科技巨頭的心臟骨血,構築起了以Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp、Oculus等APP爲核心的社交帝國版圖。

但這個版圖內,缺少一款像TikTok那樣能給出漂亮數據的視頻社交軟件。TikTok卻直接搭了個雲梯,侵入了Facebook的城池。這是扎克伯格視TikTok爲威脅,說服立法者審查TikTok的原因之一。

一招借力打力,完成了一次政治對商業的降維打擊,目前來看,TikTok的留美之路岌岌可危。

社交帝國是Facebook的底盤,但這家流淌着硅谷基因的公司,早有了更大的野心。

這集中體現在扎克伯格2019年提出的加密貨幣Libra。消息一出,一度引起了美國乃至全世界的警惕,專門爲他弄了場Libra聽證會。

會上,扎克伯格聲稱,Facebook只是想在數字領域協助鞏固美元的領導地位,Libra是獨立的協會,Facebook只是參與者之一,幫助它站起來,但不會控制它。還強調鼓勵創新和勇於嘗試是美國之所以偉大的原因,也是科技行業引領世界的原因。

與其說,他是在接受質詢,不如說更像是在兜售一個產品。他只需要一張誠心服務的臉譜,告訴對方"我能提供你想要的東西",態度儘可能謹慎謙卑。

不過扎克伯格淡化了Libra對現有貨幣金融體制的衝擊。Libra的構想帶有超主權貨幣的特徵,一種不是由主權國家發行的貨幣,其可能的後果,他避而不談。

揚長避短,商人本色。

面對議員提出的"如何防範這種貨幣被用於洗錢"等漏洞質疑,扎克伯格沒有成熟的思考,沒有在聽證會上給出回答。

他只是強調:中國已經行動,Libra項目可以有效完成,問題可以解決,猶豫不決,以後美國對外實施制裁和全球監督將變得困難。

相信沒有技術解決不了的問題,這是極客的典型思維。對扎克伯格來說,這裏面還疊加着一種"更高的目標感"。

這種目標感曾經成就了他。

在哈佛大學的演講中,他回憶Facebook最初問世,很快有人伸出收購的橄欖枝。當時團隊顧問告訴他,如果錯過這一機會,餘生將會後悔莫及。只有他不想出售,他想要做得更大更強。

今天他證明了當初的選擇是正確的,或許他還想在Libra上覆制一次。

不過最終Libra項目還是被叫停了。原因之一是Facebook的內憂還沒解決。不正當競爭、虛假宣傳、內容審查、操縱選舉、縱容仇恨言論、隱私保護不力、濫用數據等一系列問題的長期存在,扎克伯格沒有得到掌權者和公衆的充分信任。

扎克伯格並沒有帶領Facebook解決好這些問題,拖延、隱瞞、妥協也沒能甩開各種麻煩,問題被坐實,很快打破了Facebook的神話,積累了公衆怨氣。

據《紐約時報》的一篇報道稱,Facebook股票在2018年一度下跌超過35%。也是在這一年,多位高管離職,其中包括團隊的頂級律師,以及Instagram和whatsApp的聯合創始人。

扎克伯格持有公司60%的投票權股份,牢牢掌握着管理權,但他本人已經多次被質疑是否應該辭去CEO一職。

不過36歲正當年的他,沒有顯露出讓賢的念頭。

第三張臉譜

扎克伯格對中國的態度轉變是他野心和危機的一個縮影——把友好一面轉向中國時,想的是這裏的巨大市場;把白臉一面朝向中國時,是想把後來居上者踢出局,打擊報復。

在這背後,是技術、商業、政治的相互博弈。

用技術開發產品,成立公司,進行變現,不斷擴張和構建自己的商業版圖,擴張受阻或遇上搶蛋糕的人,藉助政治矛盾消除障礙。由此構成了扎克伯格"極客""商業帝國掌權者"和"政客"的三張臉譜。

進入中國無望之後,扎克伯格的"政客"臉譜非常活躍。他超越了商業競爭的框架,利用中美矛盾,打擊TikTok。

這個過程中,他把政治,當成工具,利用矛盾的同時也在強化矛盾,上演着商業與政治的合謀與霸權。

利用政治,自然要擔心被反噬。7月底,扎克伯格參加的這場巨頭聽證會就是一個證明。

聽證會上,立法者一次次打斷他們的時候,是希望他們正面回答關於平臺的壟斷控制、複製和威脅競爭對手、濫用數據、內容審查、政治廣告干涉大選等問題,質疑他們"權力集中、濫用優勢地位"的合理性跟合法性。

在議員們看來,這些科技公司過於強大,威脅到了競爭對手、消費者,甚至威脅到了美國的民主和公平。但聽證會主席西西林也說了:"我們的創始人不會向國王鞠躬,我們也不應該在網絡經濟的皇帝面前屈服。"

正從"而立"走向"不惑"之年的扎克伯格,不再是大家想象中專注純粹的"極客"。即使他多數時候仍以經典不變的灰色T恤示人,但他越來越頻繁地穿上西裝,出席多場聽證會,爲自己的社交帝國辯護。

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