电竞热潮蔓延至运动业再添一实证

原标题：电竞热潮蔓延至运动业再添一实证

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自从 2003 年国家首次把电子竞技列为第 99 个正式体育竞赛项，到 2018 年雅加达第 18 届亚运会将电子竞技纳为表演项目，电子竞技项目在中国迅速发展，正式进入主流文化的赛道上。中国玩家可以直接参与到国际化的电子竞赛中去，包括耳熟能详的「穿越火线」、「星际争霸」、「英雄联盟」、「和平精英」等，并且展示出不俗的电竞能力。

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这几年随着直播软件的兴起，各大电竞赛事都开通了直播通道，让观众拥有近距离围观这项新兴电子竞技比赛的机会。操作精准、发挥稳定的电竞选手们也逐渐从「江湖传闻」中走到现实，在社交媒体坐拥庞大的粉丝群体。一些知名的电竞俱乐部与选手人气指数极高，如 IG 电子竞技俱乐部拥有九百多万粉丝；RNG 电子竞技俱乐部人气队员 Uzi 也有着五百多万的粉丝量...这些轻易获得百万级粉丝的电竞账号，让其他行业注意到电竞行业巨大的市场潜能。

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根据世界两大会计师事务所德勤以及普华永道的预测，电子竞技行业的应收将在 2020 年突破 15 亿美元，在《2018 年体育产业报告》中，普华永道甚至指出电子竞技已经超越足球成为最具增⻓潜力的体育项目。近日英雄联盟官方公布了 LPL 赛事的相关数据：2019 年 LPL 赛区职业赛事直播观看人数突破 200 亿，2020 年 LPL 春季赛首周单日最高同时观看人数与日军观赛总时⻓较 19 年同比增⻓ 70%。以上数据也正是电竞文化冲击主流市场的重要论证，在高人气的加持下，电竞选手跨圈出席活动、电竞行业与潮流品牌发布周边单品等操作也屡⻅不鲜。

在 2019 年举行的 LPL S9 全球总决赛上，顶级奢侈品牌 LOUIS VUITTON 就与「英雄联盟」进行了一次跨次元壁的联名合作。LV 为 2019 全球总决赛特别定制独一无二的召唤师杯奖杯旅行硬箱，并由女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 亲自设计联名产品系列以及其它英雄联盟的相关虚拟内容。据产品⻚面显示，该系列在欧洲的存货在发售后一小时就售罄。此次「潮流 x 电竞」的尝试也着实为双方跨领域圈走大批粉丝。

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同样的，另一大热游戏「死亡搁浅」近日也与知名品牌 Acronym® 推出联名机能夹克，一经上架即被抢购一空，足⻅电竞与潮流合作的巨大市场。

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近日来自德国的运动品牌 adidas 就以电子游戏文化为灵感，用赛博朋克美学的设计语言装扮新一季的 X9000 系列跑鞋，让跑者能享受到未来感的赛博朋克视觉与表现稳定的足下体验。

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X9000 系列没有采用 adidas 一贯的王牌全掌 BOOST 结构，而是突破性的采用新式切割的方式将全掌 BOOST 变成了模块式的大底。通过精密的计算与科学技术的配合，大底的前、中、后三处使用不同的厚度与⻆度，为脚底的每个部分定制化般的舒适脚感体验，也是运动表现与电子数据巧妙融合的产物之一。

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外观方面，X9000 系列包含多款鞋款，通过不同色彩与荧光、透明、金属感的混合重组，呈现出不同的赛博朋克气质鞋款。结合鞋款的色彩特点与电子游戏文化的灵感，该系列 KV 按鞋款主色调为线索找到同样色调的电子游戏，为每款跑鞋打造虚实结合的专属海报。

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该系列鞋款配色众多，每双鞋都以独特的配色思考与细节设置为跑者揭开赛博朋克的一⻆。以⻉克汉姆上脚的鞋款为例，这双 X9000 L4 以黑色作为主色调；鞋身大面积的采用感光材质，各色的反光让人仿佛在光怪陆离的世界里低空⻜行；鞋带则以红、⻩、粉三色动态包裹系统，辨识度与包裹性⻬备；鞋侧与中底侧边点缀有荧光绿与幽蓝色细节，为全鞋增加了迷幻的色调。