7月6日国家体育总局印发《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》，倡导体育赛事，有序恢复。7月25日，全国首场高校校友羽毛球比赛在青岛国信体育场羽毛球馆顺利开幕，经过一整天的角逐圆满结束，这也是疫情以来第一次举办的大型羽毛球赛事。赖茅酒业作为世界羽联官方合作伙伴，也对本次比赛圆满成功表达了祝贺。

比赛共设男子单打、女子单打、男子双打、混合双打、男子双打80，5个项目，采用淘汰赛制。最终，经过多轮激烈精彩的比拼，山东大学1队一路披荆斩棘、过关斩将夺得团体赛冠军、清华-南开联队和山东大学二队分别取得亚军和季军。

2020年是不平凡的一年，本次青岛全国重点高校校友羽毛球赛也是今年首次高校校友羽毛球比赛，各位选手在赛场上尽情享受着运动带来的快乐，演绎了一场崇尚运动的健康生活盛宴。在比赛中，也让我们领会到了各高校的凝聚力和向心力，各高校选手向全国、甚至世界展现了敢打敢拼，拼搏进取的精神。

赖茅作为民族经典品牌，一贯切实履行企业责任，积极响应国家全民健身号召，凭借自身的品牌影响力及赛事的专业权威，在全国高校校友间开展羽毛球比赛，号召民间羽毛球力量参与，不遗余力推动着民族体育事业发展。赖茅还率先选择签约世界羽联，玩转体育IP营销。

赖茅相关负责人此前在接受采访时表示，之所以选择羽毛球，选择世界羽联，是赖茅公司经过充分调研和反复论证的结果。近年来，国家积极倡导全民健身，预计未来体育公共服务基本覆盖全民，这让体育营销有了更好的群众基础。

赖茅把目光转向体育营销，一步一步的取得了较为可喜的成绩。2018年，赖茅全程参与2018南京世界羽毛球锦标赛后，于年底和世界羽联签约，成为首家来自中国内地的世界羽联顶级合作伙伴。正是如此，在2019南宁苏迪曼杯等重大赛事当中，赖茅一次又一次的曝光在屏幕之中，成为众人关注的焦点。

值得一提的是，赖茅多年来一直在寻找更为精准的核心目标消费群体，最终发现，高校校友是典型的“高学历、高收入、高社会责任”的“三高”人群，他们因为有相似的教育背景、共同的求学经历，因此联系更为紧密，有强大的人际传播威力，他们是酱香酒的理想目标消费者圈层，好的营销活动必然能在这种人群当中实现传播效果的最大化。

在今后发展前行的路途中，赖茅将继续深耕中国体育事业，通过自己的力量，点燃全民健身热情，为中国体育事业做出自己的贡献。作为世界羽联官方合作伙伴，赖茅将工匠精神与体育精神结合，始终以双赢的姿态积极参与体育事业发展。匠心精神凝聚力量，体育精神释放激情，赖茅未来发展值得期待。

相关文章