7月6日國家體育總局印發《科學有序恢復體育賽事和活動推動體育行業復工復產工作方案》，倡導體育賽事，有序恢復。7月25日，全國首場高校校友羽毛球比賽在青島國信體育場羽毛球館順利開幕，經過一整天的角逐圓滿結束，這也是疫情以來第一次舉辦的大型羽毛球賽事。賴茅酒業作爲世界羽聯官方合作伙伴，也對本次比賽圓滿成功表達了祝賀。

比賽共設男子單打、女子單打、男子雙打、混合雙打、男子雙打80，5個項目，採用淘汰賽制。最終，經過多輪激烈精彩的比拼，山東大學1隊一路披荊斬棘、過關斬將奪得團體賽冠軍、清華-南開聯隊和山東大學二隊分別取得亞軍和季軍。

2020年是不平凡的一年，本次青島全國重點高校校友羽毛球賽也是今年首次高校校友羽毛球比賽，各位選手在賽場上盡情享受着運動帶來的快樂，演繹了一場崇尚運動的健康生活盛宴。在比賽中，也讓我們領會到了各高校的凝聚力和向心力，各高校選手向全國、甚至世界展現了敢打敢拼，拼搏進取的精神。

賴茅作爲民族經典品牌，一貫切實履行企業責任，積極響應國家全民健身號召，憑藉自身的品牌影響力及賽事的專業權威，在全國高校校友間開展羽毛球比賽，號召民間羽毛球力量參與，不遺餘力推動着民族體育事業發展。賴茅還率先選擇簽約世界羽聯，玩轉體育IP營銷。

賴茅相關負責人此前在接受採訪時表示，之所以選擇羽毛球，選擇世界羽聯，是賴茅公司經過充分調研和反覆論證的結果。近年來，國家積極倡導全民健身，預計未來體育公共服務基本覆蓋全民，這讓體育營銷有了更好的羣衆基礎。

賴茅把目光轉向體育營銷，一步一步的取得了較爲可喜的成績。2018年，賴茅全程參與2018南京世界羽毛球錦標賽後，於年底和世界羽聯簽約，成爲首家來自中國內地的世界羽聯頂級合作伙伴。正是如此，在2019南寧蘇迪曼杯等重大賽事當中，賴茅一次又一次的曝光在屏幕之中，成爲衆人關注的焦點。

值得一提的是，賴茅多年來一直在尋找更爲精準的核心目標消費羣體，最終發現，高校校友是典型的“高學歷、高收入、高社會責任”的“三高”人羣，他們因爲有相似的教育背景、共同的求學經歷，因此聯繫更爲緊密，有強大的人際傳播威力，他們是醬香酒的理想目標消費者圈層，好的營銷活動必然能在這種人羣當中實現傳播效果的最大化。

在今後發展前行的路途中，賴茅將繼續深耕中國體育事業，通過自己的力量，點燃全民健身熱情，爲中國體育事業做出自己的貢獻。作爲世界羽聯官方合作伙伴，賴茅將工匠精神與體育精神結合，始終以雙贏的姿態積極參與體育事業發展。匠心精神凝聚力量，體育精神釋放激情，賴茅未來發展值得期待。

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