7月30日，第二十三屆成都國際車展舉辦的第六天，本以爲這個細雨綿綿外加星期四的工作日，車展難免會有所遇冷，然而，當馬拉車市再次來到現場時，卻發現圍觀羣衆絲毫不受外界影響。尤其在14號展館林肯展臺上，被圍了裏三層外三層，讓人心生好奇的想要走近看一看。

原來，是冒險家與飛行家的魅力造成了“交通擁堵”。

但其實，馬拉車市並不感到意外，畢竟前者是林肯在華推出的首款國產化車型，後者是林肯首款中國“智”造大型美式豪華SUV，自然而然地備受消費者關注。

回憶起十幾天前，馬拉車市受邀參加了林肯品牌在成都車展上的發佈會，聽完整場發佈會，讓我們重新思考了何爲豪華。相信對於“豪華”二字，不同的人都有不同的看法，甚至每個人在不同的年齡階段，對於“豪華”二字的理解也都不盡相同。

而在林肯眼裏，“豪華 自有其道”。

那麼，如何理解“豪華 自有其道”？

“在林肯，我們認爲，從來沒有一種標準，能定義所有的豪華。真正的豪華，是您的性格、品位以及喜好和表達，懂得自己內心所需，而不是盲從別人的選擇。”林肯中國總裁毛京波表示，一直以來，林肯堅持打造“與時俱進的美式豪華”，以越級的產品實力、業界領先的客戶體驗，樹立林肯品牌在豪華汽車市場中的差異化定位，與客戶形成更加緊密的情感共鳴。

在毛京波看來，“豪華 自有其道”主要體現在四個方面。

一是美式豪華，自有其道。一直以來，林肯始終堅持“與時俱進的美式豪華”，以擁有越級實力的產品、業界領先的客戶體驗，樹立林肯品牌在豪華汽車市場中的差異化定位，與客戶形成更加緊密的情感共鳴。

二是卓越產品，自有其道。承載百年榮耀，持續以衆多經典之作引領時代風潮，致力於爲客戶打造美式豪華的尊享產品體驗。同時，着力打造“豪華中的豪華”車型，以多款旗艦車型完美滿足中國客戶的真實所需。

三是尊崇體驗，自有其道。作爲林肯品牌的區隔利器，“林肯之道”自誕生以來一直保持着客戶體驗領域的領先地位。在去年，林肯通過前瞻數字化佈局，推動“林肯之道”進入2.0時代，在品牌、展廳、產品、數字化及生態圈體驗的“五大戰場”深耕擴展，線上和線下兩大觸點協同發力，將林肯之道打造成爲集數字化的線上體驗、移動化的出行體驗、平臺化的生活方式體驗於一體的全方位的客戶體驗品牌，讓客戶體驗全面升級。

四是客戶價值，自有其道。世間喧囂，不忘堅守內心；閱歷山河，仍顯優雅從容。林肯品牌車主既追求原生美式的駕乘品質，也熱愛尊崇的客戶體驗與舒享的生活方式，於自在隨心的駕乘中彰顯“豪華 自有其道”的翩然風範。

如今來看，林肯“豪華 自有其道”的理念似乎已更加落地。

國產化佈局初顯成效

林肯在華髮展迎來新篇章

今年3月，林肯首款國產化車型冒險家正式上市，24.68-34.58萬元的售價，50項標配豪華配置等等，成爲了今年上半年豪華汽車市場的新晉爆款車型。憑藉越級的產品實力、精準的價格策略和卓越的客戶體驗，冒險家在上市後的4個月裏連創銷量紀錄，6月銷量更突破3,000臺，更在7月迎來了第10,000名車主。

在疫情之下，還能夠突出豪華緊湊級SUV市場的重圍，打下屬於自己一片天地，並迅速完成銷量爬坡，晉升細分市場爆款車型，可以說十分難得。

這首先歸功於冒險家本身強大的產品力。

冒險家可以說是林肯專門針對中國客戶打造而來，從配置、價格以及性能來看，冒險家相當具有誠意的。能夠取得如此不錯的成績，也說明冒險家這款車確實有不俗的實力。外觀設計上，林肯的車型大多給人以四平八穩的豪華感，造型不會過於激進，但氣場和顏值絕對會令你滿意。

內飾用料採用大量真皮、木紋飾板、鋼琴烤漆飾板點綴裝飾，使顏色和造型都非常有層次感。12.8寸超大高清觸控屏，它不僅擁有同級最大的屏幕尺寸，還支持1920x1080分辨率的全高清畫質。

冒險家的起步配置就非常豐富，入門版本車型就標配主動降噪，雙層隔音玻璃，12.8英寸中控屏幕，前排10向電動座椅調節，中高配車型更達到24向，同時還配備5種按摩功能。另外，SYNC+智行互聯繫統，車門密碼開啓系統，換擋撥片，電動尾門等等配置也均爲標配。配置比很多競品車型的中高配版本還要豐富。

而在空間方面，冒險家車身尺寸長寬高分別爲4615/1887/1630mm，軸距長達2711mm，雖然定義爲緊湊級別SUV，但實際車身長度已經超過了定義爲中級SUV的一些競品。

動力方面更是其優勢所在，冒險家全系都搭載2.0T發動機，發動機的最大功率爲245馬力，最大扭矩爲390牛·米，匹配8AT變速箱，是一個不折不扣的既有顏值又有實力的全面選手。

作爲林肯在華第二款國產化車型，飛行家在7月初上市。定位爲大型美式豪華SUV的它，開啓預售至今，已收穫1,200多臺訂單，爲林肯品牌深化國產化佈局增添更多信心。

飛行家憑藉全系標配進口3.0升V6雙渦輪增壓發動機和10速自動變速箱、盡顯超然氣度的NVH靜謐私享座艙、專爲中國精英“智”造的SYNC+智行互聯、獨具大氣格局的二排“機長座”、集豪華之大成的百項豪華配置，爲追求優雅與舒享生活方式的中國客戶呈現美式豪華的別樣風範。

最爲關鍵的是其價格更加親民，國產化以前，進口林肯飛行家的起售價爲62.88萬元，國產化以後全新推出的五款飛行家車型中有三款進入50-60萬元區間，爲中國豪華汽車客戶提供更加豐富的優質選擇。

堅持高品質的產品和服務

林肯不斷厚積薄發

一款產品要真正贏得市場口碑，除了強大的產品實力，卓越的品質同樣不可或缺。

林肯堅信，在遵循林肯全球嚴苛製造標準的同時，本土精湛工藝帶來的卓越產品品質，以及爲中國市場需求量身打造的產品與服務體驗與更快速的產品交付，將更有利於林肯在中國的本土化發展。林肯的國產車型在研發和設計過程充分考慮中國客戶的訴求，力求打造“美式豪華中國‘智’造”的典範。

中國“智”造的全新林肯飛行家能在預售至今的短短時間內收穫超過1,200臺訂單，正是憑藉其遵循全球嚴苛標準下的卓越品“質”、全自動化生產的“智”能製造、精益至最後一毫米的執著“志”向。

此外，在各品牌產品日趨同質化的今天，客戶體驗也成爲各品牌競爭的焦點。

在中國，提到林肯，就會想到“林肯之道”。林肯對豪華的獨特理解，不止於卓越的產品，也在於無微不至、以客爲尊的客戶體驗。“林肯之道”源自中國，如今更成爲了林肯全球的客戶體驗之道。

作爲林肯品牌區隔的利器，“林肯之道”也在不斷創新升級。去年“林肯之道”正式跨入2.0時代，客戶體驗煥新升級、全面邁向數字化。同時，林肯也專注爲中國客戶打造全方位的豪華移動出行體驗，與滴滴豪華車這樣在創新出行服務領域中的知名企業合作，讓豪華出行觸手可及。今年林肯還相繼爲全新林肯冒險家、全新林肯飛行家提供5年或14萬公里整車原廠質保服務，成爲首個爲燃油車型提供此項服務的豪華品牌。

爲了讓每一位全新林肯飛行家車主都感受到“豪華自有其道”的至臻體驗，在飛行家車主“十大專屬權益”的基礎上，“林肯之道”爲全新林肯飛行家客戶特別策劃和設計的“無處不飛享”黑金卡專屬禮遇，涵蓋豪華用車權益以及豪華生活權益，旨在購車、出行和生活方式等方方面面爲客戶提供一系列尊享體驗，滿足飛行家車主用車，出行和生活需求，讓尊貴的體驗得以在生活中的多個細節中無限延伸。

回顧去年，中國車市持續經歷寒冬，而林肯品牌通過苦練內功，構建和完善產品、製造、服務和營銷體系，爲品牌的向上躍升積蓄能量。

今年上半年，面對車市下行疊加疫情的雙重考驗，林肯憑藉提前佈局的高瞻遠矚，化危爲機，不僅在國產化元年展現令人驚歎的“中國速度”，四個月內接連推出兩款國產車型，以強勁勢頭實現林肯國產化“開門紅”，並且真正做到“月月有新車”，成功推出了轎車系列MONO限量版、領航員長軸版和MONO限量版以及航海家2.7T尊耀限量版車型。

二季度以來，林肯品牌連續3個月單月銷量環比上漲、第二季度實現12%的同比增長，環比增長更突破128%，上升勢頭銳不可當。

一系列的進步，是林肯品牌從去年以來一直持之以恆、不斷精進“四個堅持”的最好註腳。林肯堅持美式豪華品牌的營銷特色、堅持“林肯之道”的體驗風格、堅持價值營銷的銷售管理，也堅持打造中國“智”造的至臻品質，以“四個堅持”的不變，應市場環境的萬變。未來林肯品牌還將持續深耕中國市場，並努力爲中國客戶提供高品質的產品和服務。

馬曰：

國產化一向是一把雙刃劍，如何拿捏到位，是每個進口品牌需要着重思考的問題。林肯之所以執着進行國產，一方面源自對產品的自信，另一方面是林肯品牌擁有百年曆史積澱，同時設計理念也更加符合中國消費者“以大爲美”的審美。從目前銷量情況來看，林肯已打破了那些質疑的聲音，相信隨着品牌不斷的厚積薄發，未來定能在中國豪華車市場上佔據一席之地。