编辑：简易财经

企业的经营发展是没有一帆风顺的，难免会受到资金链、品牌声誉、收购兼并、营销渠道等一个或若干个因素的影响。尤其是在食品生产领域，已经有多家品牌被外资收购兼并。

在国内食品饮料市场，银鹭集团算是最早的一批食品巨头。银鹭集团创办于1985年，因为旗下的银鹭花生牛奶和银鹭八宝粥这两大爆款产品，一时间风靡全国，成为备受消费者欢迎的畅销产品。

经过多年的快速发展，来自厦门的银鹭集团成为了全国最大的罐头食品企业，也是全国最大的饮料生产企业之一。在创办之初，银鹭只是6个人的小作坊，历经30多年的发展，银鹭已经成为拥有超过1.5万名员工的食品巨头。

但是，企业发展到中后期往往需要面对很多难题。随着经济的发展和国民消费能力的提升，国内食品饮料市场的入局者越来越多，既有来自宝岛台湾的康师傅，也有诸多外资品牌。

随着市场竞争的愈加激烈，银鹭的市场份额开始出现下滑，同时银鹭集团内部也存在产品创新能力不足的问题，当初的两个爆款产品也出现了销量下滑的困境。此时，对于银鹭来说可真是“内忧外患”。

或许是为了开展国际化道路，打开国际市场，2011年全球食品巨头雀巢集团以15亿元的价格收购了银鹭集团60%的股权，随后在2017年和2018年收购了剩余的股权，至此，银鹭集团已经被外资100%收购，顺利实现“鹭”进雀“巢”。

雀巢集团的实力有多强？据公开资料显示，雀巢集团总部位于瑞士，距今已有150多年的历史，是当今全球最大的食品制造巨头，全球员工超过25万名，业务遍及全球80多个国家和地区。

雀巢集团通过不断地收购和兼并，旗下已经拥有2000多个著名品牌，一年的营收超过6000人民币。除了银鹭集团，雀巢还先后收购了太太乐、豪吉鸡精、云南矿泉水、徐福记等国产品牌，在中国拥有很大的市场份额和影响力。

那么，雀巢为什么要100%收购银鹭集团呢？事实上，雀巢集团更加看重的是银鹭集团在全国的营销网络和生产基地，这可是银鹭花了30多年辛苦积累打造的网络，雀巢全资收购之后便轻松拥有这一切，雀巢其他产品都可以通过这一营销网络进入全国市场。

对于银鹭来说，当初和雀巢“合作”的原因主要有两个：首先，银鹭集团希望通过雀巢集团将产品打入国际市场，缓解国内市场下滑的窘境；其次，银鹭希望借助雀巢集团强大的研发实力进行升级改造，提升产品的研发实力和创新能力。

银鹭的想法自然是好的，可是现实却很残酷。如今银鹭旗下的两大爆款产品的销售额为50亿元，相较巅峰时期已经跌去一半，而且销量还在下滑。更为重要的是，银鹭现在业绩增长点来自于雀巢咖啡的代工业务，据悉，银鹭集团2019年大部分盈利来自代工业务。

现在，出乎意料的是，雀巢打算卖掉银鹭。今年4月份，雀巢集团发布公告称，决定对银鹭花生牛奶和银鹭八宝粥业务进行战略性审视，存在出售的可能。目前来看，雀巢集团大概率是打算将银鹭旗下的两大爆款业务卖掉了。

近期，有媒体报道称，雀巢已经聘请摩根大通来处理出售银鹭的相关事宜，出售金额预计将达到10亿美元，折合人民币70亿元。当初，雀巢只用15亿元收购雀巢，如今却要以70亿元高价卖出，真是打得一手好牌。

据市场消息，康师傅集团和华润集团或许有可能“接盘”，不过这两家企业都还未对此作出回应。未来，银鹭或将再次成为纯正的国产品牌，虽然业绩不比高峰时期，但是每年50亿元的收入和强大的研发实力，依然会受到市场的青睐。

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