原標題：虎牙鬥魚合併，騰訊要一統遊戲直播了嗎？

（觀察者網 文/胡毓靖 編輯/莊怡）廣撒網式投資的騰訊正在收緊自己的戰略佈局。

8月5日，據彭博社報道，騰訊正牽頭推動國內遊戲直播平臺虎牙和鬥魚的合併事宜。市值約100億，超3億用戶體量，騰訊正主動尋求成爲合併後實體的最大股東。

對於內容同質化嚴重虎牙和鬥魚而言，合併只是遲早的問題。

面對抖音、快手在遊戲內容上的強勢崛起，以及B站近來在二次元遊戲及英雄聯盟賽事直播板塊的動作，虎牙和鬥魚作爲國內數一數二的遊戲直播平臺，正在經歷越活躍人數增長緩慢甚至下滑的困境。

進入存量市場，虎牙和鬥魚不僅要解決在其他平臺的侵擾下留住用戶的問題，還要考慮遊戲直播市場變局之中，如何保住自己的頭部地位。

內憂外患，虎牙鬥魚不得不合。

三家股價均報漲，騰訊尋求協同效應

8月5日，虎牙和鬥魚合併消息發佈後，截至收盤鬥魚漲6.02%，虎牙直播漲7.77%。騰訊午後股價上漲超2%，截至5日晚間，報561港元，總市值超過53755億港元。

虎牙股價；圖片來源：東方財富

鬥魚股價；圖片來源：東方財富

另據新京報貝殼財經消息，多位接近交易的人士證實，騰訊確實提出了促成虎牙、鬥魚合併的建議，並已上升到騰訊總辦層面，其援引的知情人士稱"動作夠快的話，年內可以完成"。

彭博報道稱，虎牙鬥魚合併後市值約爲100億美元，共同擁有超過3億用戶。具體合併形式上，虎牙和鬥魚將保留各自的平臺和品牌，實現內容打通，與騰訊互娛旗下的騰訊電競達成更多合作。

"作爲兩家平臺的主要股東，騰訊此舉將爲二者消除一些不必要的競爭，並從中獲益"，彭博分析師Vey-Sern Ling表示，"合併還將爲騰訊帶來成本協同效應，避開新興的競爭對手。"

虎牙鬥魚沒有選擇

事實上，坐擁王者榮耀和英雄聯盟的直播資格，鬥魚和虎牙的發展已是順風順水。據兩公司財報，截至2020年3月31日，虎牙直播平均月活躍用戶數1.51億，付費用戶數610萬。鬥魚平均月活躍用戶數量爲1.581億，平均付費用戶數量達到760萬。騰訊分別佔股虎牙和鬥魚36.9%和38%。

虎牙（上）和鬥魚的直播板塊

遊戲直播行業經過洗牌，觸手、熊貓等玩家已在過去一年慘淡退場，虎牙和鬥魚把持了直播行業的大半壁江山。但這大半壁江山正在遭遇水土流失。

據財報數據，2020年第一季度，虎牙的平均月活躍用戶僅較上一季度增加100萬，而鬥魚則下滑770萬。

彭博報道也指出，由於字節跳動旗下短視頻平臺抖音的用戶分流作用，虎牙和鬥魚的平臺收入增長正在逐步放緩。

此外，對於虎牙和鬥魚而言，同爲騰訊系的B站和快手的威脅也不可小覷。據快手遊戲負責人唐宇煜在今年ChinaJoy上介紹，截至今年5月，快手的遊戲直播月活躍用戶已經超過2.2億，遊戲短視頻月活躍用戶突破3億，後者幾乎是虎牙和鬥魚的月活躍用戶之和。

二次元遊戲航母B站近來在直播領域的野心也開始展露。

數月來，B站高調邀請UZI、Clearlove等英雄聯盟前職業選手入駐B站；近日，B站又宣佈與拳頭遊戲（Riot Games）共同宣佈達成英雄聯盟全球賽事戰略合作，拿下中國大陸地區2020-2022連續三年的全球賽事獨家直播版權。

圖片來源：B站

二次元興趣社區的底盤、UGC+PUGC的多元內容生態，以及年輕化且用戶黏性極高的受衆，B站用戶與遊戲直播受衆的用戶畫像重合率其實非常高。依靠遊戲+直播+中短視頻的架構，構建一個遊戲直播的內容生態也是B站的大勢所向。

另外，抖音和快手的短視頻形式自帶用戶黏性，以"遊戲直播+遊戲短視頻"形式吸納和留住用戶的能力顯然高於單純的遊戲直播。

強敵環伺，遊戲直播的敵人走了觸手熊貓，又來了B站抖音快手，對於虎牙和鬥魚而言，已是不可不變，不可不合。

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