曾經宣稱粉絲達到1000萬的時候會表演最強魔術直播的周杰倫，終於在粉絲突破2000萬的時候，開啓了在快手的首場直播。

周杰倫和快手的合作無疑吸引了大半個互聯網圈的注意力。7月26日，在這場持續半個小時的直播裏，周杰倫創下了新的直播神話：在線觀看總人次突破6800萬，最高同時在線人數610萬，直播間互動總量超過3.8億。

問題是，從周杰倫入駐，到鄭爽入職，再到攜手董明珠開啓“企業家直播”，快手能否依靠“頂流”擺脫昔日的“土味”標籤呢？

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周杰倫直播不帶貨

在入駐快手的時候，周杰倫曾經表示，當粉絲達到1000萬的時候會表演最強魔術直播。就在一衆粉絲盼星星盼月亮期待周杰倫直播的時候，他的粉絲已經悄悄突破了2000萬。好在，周杰倫在快手的首場直播還是來了。

7月26日晚上8點30分，“周同學”的快手直播間裏，準時傳來了讓粉絲尖叫的經典口頭禪，“Hello，大家好，我是周杰倫”。在這場持續了30分鐘、不帶貨、不唱歌只變魔術的直播裏，在線觀看總人次突破6800萬，最高同時在線人數610萬，直播間互動總量超過3.8億，創下了新的直播數據神話。

在周杰倫當晚的直播間裏，除了不斷飆升的人氣，還有人民幣的聲音。按照1元等於10快幣來計，周杰倫在直播期間獲得的禮物達2027.84萬元。周杰倫超強的吸金能力令人咋舌。

這種現象級的直播裏，周杰倫卻並未進行帶貨。對此，有評論認爲，當前的直播帶貨仍屬於“叫賣式”銷售。這和周杰倫這種頂級流量明星的特質有些“八字不合”。對周杰倫來說，單憑粉絲經濟，當然也可以直播帶貨，但這會在某種程度上損耗其個人形象調性。

說白了，廣告主花天價請來頂級流量明星，如果只是賣貨，那真是有點“殺雞用牛刀”的味道了。你說呢？

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快手能靠明星擺脫“土味”標籤？

自6月1日入駐，周杰倫和快手時刻吸引互聯網圈的注意力。入駐快手當日，周杰倫發佈一個15秒的視頻，短短几個小時播放量就突破幾百萬。作爲快手平臺史上最大牌明星，周杰倫在短短一週時間裏，賬號粉絲就突破1000萬。

周杰倫取得的這些成就，也證明了快手的抉擇是正確的。跟時下紅火的粉絲經濟不同，周杰倫的號召力，是靠一首歌一首歌唱出來的。對於粉絲，周杰倫有強大的話語權和影響力。這批自嘲爲“中老年粉絲”，無論是演唱會內場門票的購買，還是微博超話打榜，凡是周杰倫出現了都毫不含糊。

選擇周杰倫這種明星入駐並非快手一時興起。在此之前，黃渤、黃子韜等影視明星就已經在快手登臺亮相。對快手來說，這些明星的入駐，並非只能帶來流量，也能爲快手帶來更全民性的互動。

作爲中國最大的直播及短視頻社區之一，快手在形成了自己的核心文化後選擇“破圈”，試圖吸引更多的用戶，成就一個更爲龐大和多元的社區平臺。

從這個角度來說，周杰倫的這場直播首秀，可能只是快手依靠頂級流量明星擺脫“土味”標籤的一小步。當然，對快手來說，要想在這條路上走得更遠，必須時刻關注三個要素：用戶增長、商業價值、社會影響力。