在中國商業紀錄片歷史上，《舌尖上的中國》堪稱是一個響噹噹的時代大爆款，它拋棄了大工業時代下機械化、流程化的視角，而是選取了田園牧歌式的打開方式，展現的不僅僅是美食，更是人與自然的關係。近期，擅於以自然爲載體呈現美食魅力的《舌尖上的中國》團隊（以下簡稱《舌尖》團隊）將鏡頭鎖定一款天然礦泉水，再現了“天人合一”的和諧之美。

此次出鏡的是康師傅旗下一款定位中高端的包裝水——涵養泉，在《舌尖》團隊呈現下，涵養泉的前世今生徐徐展現，產品“大自然的饋贈”的定位在視覺化的表達中，深深嵌入了觀衆的腦際。

據聞，《舌尖》團隊一向以極致追求而被圈內圈外所讚許，如此匠心的團隊在挑選合作伙伴的時候自然格外講究，但是當對涵養泉進行充分調研後，他們與康師傅一拍即合，合力打造了上述質感大片。

中國飲料界資深玩家康師傅何以征服頂尖製作團隊？或許從涵養泉的內外兼修上能找到答案。

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涵養泉何以征服頂尖團隊定製質感大片

根據弗若斯特沙利文2020年發佈的行業研究數據報告顯示，隨着中國消費者健康意識增強及消費能力的提升，近年來天然礦泉水在包裝飲用水類別中增長非常快。從2014年至2019年，這個類別的複合年增長率爲18.4%。

涵養泉的問世可以說正當其時，正處於天然礦泉水冉冉上升之際。作爲天然礦泉水的典型代表，涵養泉出身不凡，水源分別取自世界三大黃金水源地之一的長白山、世界文化與自然雙重遺產黃山、海棠香國樂山，自帶“天然”基因。面對這一“大自然的饋贈”，一向崇尚中華傳統文化的康師傅在產品定位上爲其賦予了濃厚的東方特色，“涵養泉”的取名傳達出產品經由地底深層礦岩層天然溶濾日積月累的品質，在時間的淬鍊下，每一口都柔軟甘醇清冽。也正是這些品質讓《舌尖》團隊對涵養泉刮目相看。

中國飲食文化素有“遇水而興，隨水流動”的說法，有着“烹調之聖”美稱的商湯一代名廚伊尹便曾說：“凡味之本，水最爲始”，也就是說烹調美味，第一重要的就是水。始終對食物持有崇敬之心的《舌尖》團隊尤其知曉水對於美食的重要性，涵養泉的的前世今生引起了他們的興趣，因此他們歷時8天，跨越四座城市，見證了一滴水的歷程：遇見那些地底的深層礦巖，與世隔絕至少30年，在與礦巖們的朝夕相處中，溶濾出足夠的微量元素及偏硅酸等天然礦物質，只爲補充人體珍稀養分。

這個兼具質感與帶感的大片拍出了人類對於天然與美好的嚮往，甚至還昇華出“山水有相逢，來日皆可期”的人生韻味。不少網友看完了都說：太起範兒。這也從側面印證了康師傅此次重磅出擊在品牌層面確實實現了加分的效果。

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涵養泉如何不斷升維走花路

如果說地底多達三十多年的孕育是涵養泉的“內修”，出道兩年多來，在高端會議、文化產業等領域斬獲多項重磅合作，則證明了涵養泉在“外修”方面彰顯出的硬實力。

涵養泉便再次成爲2020年新華網全國兩會訪談、連線唯一指定用水，這已是涵養泉第三次亮相高規格會議直播間，憑藉意蘊無窮的東方韻味和難以替代的品質優勢贏得了各界的認可。

不論是獲得新華網兩會訪談的青睞，還是曾相繼亮相世界互聯網烏鎮峯會、中國企業家博鰲論壇、進博會等高端會議，都讓涵養泉一路升維，已是名副其實的“中國高品質產品力名片”。

在競爭日益激烈的當下，運用升維策略增強產品的競爭力成了很多企業的經營之道。但不論是運用高科技手段還是高超的營銷戰術賦能產品，最底層的邏輯都是產品自身的品質實力，涵養泉對礦泉水品質的天然滋養追求和對水源地的高標準要求，這本身就已經是一種升維模式。涵養泉正是這樣的典型。

單就營養價值而言，涵養泉富含偏硅酸，含量高達30mg-75mg/L，這一物質有着“水中黃金”的美譽，具有保護血管彈性、增強皮膚彈性、促進骨骼發育等作用，而普通食物一般不能提供偏硅酸，它只存在於天然礦泉水中。

無疑，涵養泉的這一利益點切中了當下年輕人對於養生、變美的追求，在市場層面本身就存在強大的消費基礎——越來越多消費者還把涵養泉當成了泡茶首選，據他們反饋，用涵養泉泡茶，更能品嚐出幽幽茶香，沁人心脾。

茶和涵養泉都生於天地之間，基因裏都自帶天地靈氣，如果說兩者是最強CP，可以說是一點也不爲過。這種場景消費也爲涵養泉提供了廣闊的發展前景，中國作爲茶葉大國，對茶葉有着根深蒂固的情結，在文化層面已經爲涵養泉孕育了堅實的基礎。

近幾年，天然礦泉水在市場層面呈現出強勁的增長趨勢，諮詢機構對天然礦泉水的未來走勢也給予了樂觀展望。數據顯示，2019年至2024年，預計天然礦泉水的複合年增長率將達到14.2%。

正處於這一賽道的涵養泉，顯然憑藉產品力和品牌力已經走向了一條花路，乘風破浪，奔湧前進。