从6月开始，“外滩枫径”就成为魔都时尚达人们夜间的打卡圣地，启幕一个多月以来累计吸引客流近60万人次，每个周末超过10万人次；在8月盛夏，每个周末晚上，20辆特斯拉聚集上海活力城，由此开启了夏夜的汽车后备箱市集，为每一个人带来了不一样的夜市及体验；上海星光耀潮BUY市集也开始亮相，摊主自主招募，让消费者进入了全新的社群时代……

上海活力城联合场内商户特斯拉组织的后备箱市集

疫情防控常态化以来，魔都“夜经济”开启了全新的商业新赛道。据复豫智慧零售有关负责人介绍，通过“夜经济”的新引擎，以市集为载体，构建了新社群和新商业生态，从而建立起消费者和商品、空间、供应链的全新链接。

“夜经济”的消费主体是年轻人。据美团研究院发布的2018年消费数据，有1400万青年晚8时后叫外卖到办公区；中国旅游研究院的数据显示，“80后”“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%；银联商务的数据显示，“80后”游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。

上海、南京等多地已出台相关政策，推动夜间经济繁荣发展。如上海允许有条件的酒吧街开展有规范的“外摆位”试点，试点在夜间特定时段，将部分夜宵街、酒吧街所属道路改为分时制步行街。去年，上海就借鉴国际经验建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度。“夜间区长”由政府官员担任，负责统筹；“夜生活首席执行官”由相关行业有经验的人士担任，协助“夜间区长”工作。

从“外滩枫径”的温暖灯火，到静安寺“安义夜巷”的街头摇滚，再到五角场璀璨大巨蛋旁的深夜食堂夜市，大家会发现，如今的夜经济正依托商业体，并和周边的社区、居委、街道联手，通过各种数字化手段，将夜市和周边的居民深度粘合，打造一个全新的商业生态圈，并不断加深和周边消费者的粘度。

据介绍，上海活力城在今年9-12月将举办16场荧光夜市，联动社区办招募目标客群家庭，保持高粘性的社群互动。同时还联动御桥社区办、第六居委会，配合招募与宣传。

上海活力城联合周边街道社区举办儿童跳蚤市场，招募30组家庭参与置换与义卖

上海星光耀广场还将举办多场市集，通过统一主题、形象及氛围包装，每月定期举办周末市集，固化专属于星光耀广场的市集氛围。与街道联动招募，联动豫园老字号产品、复星好产品，建立星光耀市集品牌形象，同时加强与周边社区社群的互动性，联动真如街道、妇联配合招募宣传。在7月17日启幕的上海星光耀市集上，外籍人士也加入了摆摊行列。一位德国的ANNI女士和她的中国朋友，一起摆起了一个手工饰品的夜摊，她表示，通过这个夜市，让她对上海有了更生动的了解。

在上海星光耀的潮BUY上，外籍人士也加入了摊主行列

位于杨浦区宁国路上的上海四季广场，前身为上海第四制药厂。之前以老厂房为创作基础，延续原有建筑风格特点和历史价值，整合现代创意理念，注入时尚现代元素，百年工业遗迹摇身变为创意产业府邸。该广场也将举办造物市集，将同政府街道联动，在10月结合国庆节主题，招募中国元素品类和对应的氛围布置。在12月结合圣诞主题，招募圣诞手作、DIY物品品类，同时联合街道、少年宫以及园区教育业态，推出儿童演出等。

2020年的上海集市，不仅有烟火气和热闹，还有一份对城市品质生活的追求，并且全方位呈现出一座国际大都市品质夜生活应有的模样。同时，夜市通过和旅游、文创、体育、电玩、潮玩等业态的跨界融合，展示了一个多元化的商业体验世界。

上海经济管理中心副主任孟添认为，集市具备的灵活性与求变易变性优势，正好弥补购物中心由于长期租约带来的创新迟滞。集市具备的开放性与融合性优势，正好补充购物中心由于空间限制无法深化的互动与体验。这些都更加满足消费者的人性需求，集市是购物中心的有益补充。同时，上海集市有较强的溢出效应与正外部性，对于购物中心是促进消费复苏，丰富商业生态。（本文图片均为施青摄）

相关文章