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引言

上半年全國首店品牌超100家，零售、餐飲業態是主角。

來源 |贏商網（ID：winshang）

作者 | 周彩雲

上半年，雖然商業遭受疫情重創，但品牌商家依舊奮力向前，乘風破浪。據贏商網不完全統計，2020年上半年新開全國首店106家，遍佈14座城市，對比2019年上半年，數量減少約20%。

106家首店品牌多家爲品牌全球首店、品牌首家線下門店，還有多家品牌新概念店。從業態看，主要是零售及餐飲業態，其中零售佔比五成，餐飲業態佔比近四成，另外文體娛樂業態、兒童親子業態及生活服務業態合計佔比僅一成多。

“全國首店”說明：

1、主要指開在購物中心內的首店品牌，個別特色品牌除外，以開業時間統計；

2、全國首店：指品牌在中國內地開設的第一家門店或新概念門店。

✦上海遙遙領先 杭州躋身第二

從首店城市分佈看，上海依然是最受品牌首店青睞的城市，以45家全國首店遙遙領先，上海國際化大都市的身份地位，成熟的商業氛圍和較高的消費能力，向來都是國內、外品牌首店首選的“培育基地”。上海45家首店中，25家爲國外品牌，包括巴黎生活時尚概念店MAISON KITSUNE小狐狸旗下咖啡店CaféKitsuné、意大利百年咖啡品牌LAVAZZA亞洲首家旗艦店等，美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、法國Frdderic Maill馬爾香水出版社、YSL全球首家美妝香水主題旗艦店等。

其次是新一線城市杭州，15家全國首店，超越北京、廣州、深圳三個一線城市。近幾年，杭州來福士、杭州萬象城、龍湖濱江天街、遠洋樂堤港等一批新興商業體的開業，帶來大批品牌首店入駐，爲城市注入新的活力。

北京13家全國首店，主要集中在北京SKP-S、三里屯太古裏、朝陽大悅城三座城市地標商業。8家爲國外品牌，多家輕奢潮牌入駐。

廣州11家全國首店，以中國本土品牌爲主，且餐飲品牌佔多數。完子心選首家線下店、娃哈哈首家茶飲店、碧桂園Foodom機器人中餐廳等全國首店落地廣州。

深圳僅6家全國首店，4家餐飲品牌，2家服裝品牌，國內、外品牌各一半。

值得注意的是，首店經濟相當活躍的成都，上半年僅1家全國首店，分別是日本潮牌Yohji Yamamoto（山本耀司）中國大陸首家旗艦店、美國潮流服飾品牌Abercrombie & Fitch中國大陸首家全新旗艦店。

佛山首店數量相對亮眼，均爲本土新品牌首店，共5家，4家爲餐飲，1家爲鞋類品牌。

✦國外品牌中國拓店力度不減

從全國首店品牌屬地看，中國本土品牌佔58%，國外品牌合計佔比42%，海外品牌在中國拓展力度不減。國外品牌全國首店中，約三分之一爲品牌升級版門店，如新概念門店、旗艦店等。

國外品牌來自美國、日本品牌相對較多，各10家，均以服飾、餐飲業態爲主；法國、韓國品牌各6家，香水、美妝品牌集中；意大利4家品牌，含2家珠寶品牌。

✦零售、餐飲兩大業態是主角

上半年全國首店業態依然是零售佔半壁江山，共53個品牌，佔比達50%，其次是餐飲業態，40個品牌，佔比38%，文體娛樂、兒童親子均爲5個品牌，佔比5%，生活服務業態僅4個品牌，佔比4%。零售：服裝、時尚精品各佔一半

在零售業態細分類中，服裝及時尚精品幾乎各一半。服裝分類下的細分品類中，服飾品牌22家，以服飾集合店、女裝爲主，各有8家、7家，其次是運動裝共4家，此外還有設計師品牌、家居服／內衣、鞋類、箱包等品牌。

在時尚精品分類下，美妝護理是第一大細分品類，共8家品牌；其次是傢俱家居類品牌5家；黃金珠寶、鐘錶品牌各3家；潮流數碼2家，奢侈品生活館、家電廚衛、健身器材、IP主題店品牌各1家。

餐飲：飲品依然是最熱門品類

餐飲是零售之後的第二大業態，共40家品牌，其中休閒餐飲18家，飲品依然是餐飲業態下最熱門細分類，共13個品牌，包括咖啡、奶茶、啤酒等，一半來自國外品牌，還有多個品牌爲新興網紅茶飲品牌，如半仙豆夫品牌概念店、煮葉臻選店、若遇江南、娃哈哈等。

其次是中式餐飲，14家品牌，粵菜、簡餐（快）餐各4家，川菜僅1家。上半年，除粵菜之外，其它中式菜系品牌鮮有新品牌，如川菜、江浙菜、雲貴菜系等，餐飲中人氣最高的火鍋品類上半年亦無新首店。

異國風情餐飲共8家品牌，西式正餐、日式料理各2家，泰國菜、韓式料理、其它異國餐飲、西式簡（快）餐各1家。

兒童親子：3家兒童樂園、2家童裝

兒童親子業態共5家品牌，4家位於上海，1家在南京。其中兒童遊樂品牌3家，分別是PaParker親子樂園、上海世茂精靈之城主題樂園、藍精靈樂園；兒童零售品牌2家，均爲童裝店，分別是美國童裝品牌Babycare全球首家品牌形象概念店、英國Burberry Kids概念店。

文體娛：文化藝術是主流

文體娛樂業態僅4家首店，以文化藝術爲主，包括教育培訓、DIY手作、其他文化藝術品牌，分別是：五色炫音（杭州）、弘·法琅手作|繪畫|咖啡（上海）、珍棲（廣州）；休閒娛樂類1家，LLJ夾機佔×NAMCO聯名店（北京）。

生活服務：美容美髮品牌活躍、醫療健康缺席

生活服務業態共4家品牌，其中3家爲麗人養生品牌，包括美髮造型品牌妍美巴士，韓國思研麗旗下美髮品牌WELLKIN維爾沁頭皮健發管管理中心、維沙企業旗下護膚品牌首院美膚；其他生活服務品牌1家，創意大頭照照相館“喜怒哀樂”。

生活服務類業態中，醫療健康品牌首店上半年缺席。

另外，跨界集合店在上半年亦無首店開出。

附：2020上半年全國首店品牌盤點

部分全國首店介紹

✦意大利咖啡“教父品牌”LAVAZZA旗艦店

擁有125年曆史的意大利咖啡教父品牌LAVAZZA，與百勝中國合作開設了LAVAZZA旗艦店，這也是該品牌的中國首家門店。Lavazza旗艦店主打意式濃縮精品咖啡，定位偏高端。

門店設計以藍、白、金爲主色調，搭配大理石、黃銅、威尼斯玻璃等裝飾，營造意大利風情體驗。店內分爲咖啡飲品區、咖啡設計區和餐食甜品區三個區域。相較於該品牌在米蘭開設的旗艦店，上海旗艦店則偏重於意式生活方式的傳達，以及滿足人們多元化需求爲主。

圖片來源：魔都生活品鑑局

✦美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店

美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店5月9日在上海試營業中，店內除了美妝新品，更有全球首發的智能選色“黑科技”試妝——AI粉底適配器——360°智能選色。試妝者通過應用360度動態掃描面部及周邊光源環境，匹配出適合自己的粉底色號，全過程僅1分鐘。

在設計上，門店將紅磚牆、SOHO街區、消防梯等極具紐約特色的元素融入店裏，潮玩店還特闢互動體驗區，呈現給消費者衆多的網紅打卡點。

圖文來源：上觀新聞

✦YSL聖羅蘭全球首家香水主題旗艦店

6月1日，歐萊雅集團旗下高端美妝品牌YSL聖羅蘭全球首家香水主題旗艦店在上海新天地開業。該門店面積約87平方米，店鋪整體設計以黑白金爲主色調，以全大理石設計高定打造，並全面打通線上線下消費場景。

店內櫥窗部分爲肆意如我YSL全新女士香水（YSL自由之水）打造了特別的主題設計，充分展現了聖羅蘭式女性力量。

在店內的香水區，放置了YSL全國首個360°沉浸式香氛體驗機，在顧客靠近裝置時自動感應噴出品牌最新上市的YSL自由之水。

圖片來源：歐萊雅

✦法國香氛品牌FREDERIC MALLE 馥馬爾香水出版社

來自法國的殿堂級沙龍香氛品牌FREDERIC MALLE 馥馬爾香水出版社，以國內首家獨立精品店的身份亮相上海ifc國金中心商場。

精品店的環境以簡潔、溫暖的原木色調爲主，紅、黑、白、藍元素錯落點綴、交織其中，給整個空間增添了一絲藝術感，恬靜自得的氛圍讓這裏看起來更像是一間文學出版社。

圖文來源：GOGOShanghai

✦完子心選ABBY'SCHOICE首家線下店

完子心選ABBY'SCHOICE是完美日記母公司逸仙電商推出的戰略新品牌，定位C2M美妝時尚品牌，以高品質的護膚產品爲主線，同時涵蓋彩妝、個護及美容儀器類目，致力於爲女性提供專業的美妝護膚方案。

在落地實體店之前，完子心選已經上線天貓官方旗艦店，其線下首店與姐妹品牌完美日記首家實體店一致選擇了廣州正佳廣場。

完子心選門店設計採用少女感爆棚的ABBY粉，打造全開放體驗式空間，店內擺有U型跑道清透玻璃櫃體，帶來沉浸式美妝新體驗；玻璃櫃體採用漸變粉色條柱+透明輕盈氣泡，營造出浪漫夢幻的氛圍。

圖片來源：正佳廣場

✦碧桂園旗下首家餐廳品牌Foodom機器人餐廳

碧桂園旗下的餐廳品牌——Foodom機器人餐廳上半年先後在廣州、佛山開出首店。位於廣州花城匯的Foodom機器人中餐廳旗艦店是該品牌的首家門店，太空艙似的場景、粉紅機器人迎門接客，滿滿科技感的Foodom機器人中餐廳旗艦店，除了手機預約、手機掃碼點餐&支付等“常規操作”外，其最大的亮點在於機器人做菜與服務，包括烹飪中餐、快餐、煲仔飯、甜品、飲料及上菜服務等。

這是全國首個實現“中央廚房-冷鏈運輸-店面餐飲機器人”全系統搭建與運營的餐廳，也是目前機器人蔘與程度較高的智能餐廳。

菜品方面則主打順德名菜爲主，目前有順德四杯雞、鳳味生炒魚皮餃、清蒸筍殼魚、容桂妙齡乳鴿等共40多款菜品。

圖片來源：Foodom機器人中餐廳旗艦店

繼廣州門店開業後，6月22日，FOODOM天降美食王國機器人餐廳綜合體在廣東順德開業，餐廳面積約2000平米，可以同時爲近600人帶來就餐體驗，提供近200種各式菜品，實現最快20秒即刻出餐。就餐空間以金屬科技感與粉色爲主基調，該餐廳涵蓋中餐、火鍋、快餐三大餐品。

相比廣州Foodom機器人中餐廳旗艦店，這次餐廳帶來20餘種餐飲機器人設備“上崗”，其中小龍蝦機器人、粉面機器人、早餐機器人、咖啡機器人等7款餐飲機器人是首次亮相。

圖片來源：贏商網

✦半仙豆夫2.0版全新概念店

2019年新創立於長沙的新國潮茶飲品牌——半仙豆夫，去年年底進駐深圳，今年5月在中心城廣場開出2.0版全新概念店，也是全國第一家品牌概念店。店裏有4大空間，分別爲：一詣石光、半仙豆倉、日式庭院、豆飲實驗室。其中豆飲實驗室推出6大限定豆乳系列，全國僅此1家。

半仙豆夫其產品理念是堅持傳統做法、石磨豆漿，產品以黃豆爲基礎，涵蓋豆漿、豆乳、豆花、冰淇淋等產品，對中華傳統飲料進行創新再開發，詮釋“豆漿的一千零一種喫法”。

圖片來源：中心城廣場

✦LLJ夾機佔×NAMCO聯名店

“LLJ夾機佔X NAMCO”聯名品牌店位於北京薈聚中心，由十二棟文化與萬代南夢宮（上海）遊樂有限公司、株式會社萬代南夢宮遊藝三方共同打造。雖然此前十二棟與周大福等品牌已進行過合作聯名，不過合作開新店屬實是第一次。

LLJ夾機佔把萬代南夢宮遊藝的傳統娃娃機完成了在線支付的改造，進行了數字化升級，接入了LLJ夾機佔娛樂大數據平臺，提升了綜合娛樂體驗。

圖片來源：贏商網

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