迪士尼终于不想再等了！当新冠疫情在美国出现反弹、影院重新开门的计划被迫搁浅以后，迪士尼在本周三正式宣布，9月4日将通过网络平台“迪士尼+”首映真人电影《花木兰》。

尽管新任首席执行官鲍勃·查派克说这只是“一次性的做法”，但毫无疑问，迪士尼可能打开了一个“潘多拉魔盒”。定价最高的视频点播电影

迪士尼对《花木兰》的定价颇具争议，观众们要想在“迪士尼+”上看到这部电影，除了支付6.99美元的平台会员费以外，还要再额外支付29.99美元，相当于这部电影的票价是29.99美元。

2011年的《高楼大劫案》曾在上映三周后，以60美元的价格向有线电视用户出售，结果遭遇了惨败。如今，《花木兰》定价29.99美元，这大概比环球公司的动画片《魔发精灵2》高出了10美元左右，《花木兰》也因此成为目前定价最高的视频点播电影。

这个定价一出就引发了不小的争议。有人认为定价太高，毕竟电影院的平均票价还不到10美元，也有人认为这个价格相当合算，因为影院10美元的影票只能供一人使用，而《花木兰》29.99美元的定价则不限人数，如果你觉得一个人看太贵，完全可以多找一些人来摊薄成本，比如10个人的话，每个人只需掏3美元，还有剩头。

迪士尼对《花木兰》的定价是一次“试水”，毕竟这部电影的制作成本就高达2亿美元，定价太低不但“有失身份”，而且还可能导致亏本。但是在一个因疫情导致失业率大增、民众福利也大幅下跌的时代，到底有多少人会为《花木兰》买单，这非常值得关注。开了大片网络首映的先河

在迪士尼宣布将通过网络平台首映《花木兰》的消息后，该公司的股价已经出现了上涨，但与此同时，这一消息却拖累了美国大型连锁影院的股价，作为影院模式坚定的支持者，迪士尼的这一决定，无疑让人对影院的前景更加悲观，尤其是在疫情肆虐期间。

自从今年3月新冠疫情在欧美大范围蔓延以来，好莱坞大量的电影被迫推迟上映，也有一部分电影选择跳过电影院，直接通过网络平台上映，这其中包括环球公司的《魔发精灵2》，以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻冒险》，但是将一部制作成本高达2亿美元、面向全球观众的电影直接推向网络平台，迪士尼还是开了先河。

实际上，北美乃至全球影院对于《花木兰》都是非常期待的，虽然华纳的大制作《信条》仍将在影院上映，但那部电影主要是面向成年观众，而《花木兰》面向的则是全年龄段的家庭观众。在疫情导致的电影行业萧条期，各大影院急需《花木兰》这样的电影，将观众拉回到银幕前。将引发两种截然不同的后果

迪士尼通过网络平台上线《花木兰》也是迫不得已，因为疫情严重削弱了该公司在主题公园、零售业以及电影票房等方面的收入，这导致他们对“迪士尼+”更加依赖。鲍勃·查派克就说，将《花木兰》这样备受瞩目的电影放到“迪士尼+”上，“将会成为相当大的刺激因素，促使观众们大量订阅迪士尼+。”

虽然迪士尼说这只是“一次性的做法”，但如果《花木兰》在网络平台上卖的非常火爆，能够迅速收回成本乃至盈利的话，没人敢保证迪士尼不会动心，接下来将《黑寡妇》等高预算大片也都放到网络平台上。

而且，这还将引起巨大的连锁反应，好莱坞其它公司可能也将效仿迪士尼，纷纷将自家旗下的大片跳过电影院，直接放到网络平台上播出。如果出现这种情况，那对于影院行业的打击将是毁灭性的。

另一种可能，就是《花木兰》上线后反响平平，观众们都不愿意支付29.99美元在家里看这部电影，甚至在网络上出现大量的盗版链接，从而导致迪士尼为自己的这一举动赔个底儿掉。

那么就将引发另一种连锁反应——迪士尼和其它电影公司都将自家的大制作，紧紧锁在库房里，耐心等待影院开门后再上映。对于影院来说，这将是一个喜闻乐见的结果！

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