【題記】當今社會是一個信息爆炸的時代，人們早已對每天蜂擁而至的各種消費信息產生了“抗體”。消費者們也很難再被平面廣告和單一的宣傳活動所打動。只有創新的場景，才能再吸引用戶的參與。怎樣創新場景呢？格蘭仕給出了答案！

宋粵||撰文

當家電產業進入成熟期，企業爲營銷難以出彩而苦惱。不過，格蘭仕走進各個城市以“美味起烘 幸福加焙”爲主題的新品美食鑑賞活動，給業界眼前一亮的感覺。不禁有人感嘆，線上直播帶貨不是唯一一條路，線下場景化內容帶來的沉浸感、體驗感，一樣讓年輕消費者躍躍欲試。

這是格蘭仕面對新興年輕消費羣體崛起，能讓創新產品走進年輕人心中的舉措。格蘭仕選擇從消費者需求痛點入手，以創新的爲消費者提供更專業、更智能、更便捷的產品。場景賦予了產品營銷以生動化的參與感，進而拉近用戶與品牌之間的距離。

以新輕食廚房給行業賦能

馬甲線、A4腰、i6腿成爲當下時尚標配！對於追求身材美的年輕人來說，日常飲食控制絕對是一個最大難題，享受口福滿足味蕾，或許分分鐘就能讓你一喫胖回唐朝美女。於是乎，輕食再次回到人們眼簾！

所謂輕食的最初定義，是指那些容易填飽肚子、食用方便、製作簡單的小食和飲品，例如：三明治、小點心、甜甜圈、蛋糕配上茶飲、咖啡、酸奶等飲品的零食都可以算是輕食。

而當今社會人們對健康和美有着重新的認識，輕食也被人們重新定義。現在的輕食更多是指低卡路里，低脂肪，高纖維，製作簡單，原汁原味的健康營養食物。尤其是在追求既是品質又是輕奢的生活中，這種觀念更是深入人心。

而作爲廚電行業的領軍品牌，格蘭仕更加關注國人的飲食健康，將新輕食主義廚房帶入人們的生活。這給如今生活節奏快、工作壓力大的年輕人提供了便捷的新選擇。忙碌了一天後，能品嚐到自己親手製作的美味食物，不但健康也是一種不錯的減壓方式。

傾力打造“沉浸式”互動體驗

隨着80、90後的成家立業，獨立的年輕一代已經成爲市場的消費主流。作爲青年消費羣體，在廚房電器的選擇上有着與老一輩不同的觀念，便捷、易打理、科技感強、節省空間以及靚麗外觀等受他們的廣泛青睞，而選擇的重要方式是需要親身體驗過才能下定論。

而“沉浸式”場景互動體驗式購物，就是近幾年流行的購物方式。通過參與而獲得的親身體驗，特別是與愛人、孩子一起互動，充分調動體驗者的視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺，這纔是最能俘獲人心的，對於年輕消費羣體則具有極大的吸引力。

近期，格蘭仕以“沉浸式”體驗爲藍本，帶着這種潮流走向全國各大城市，將美食、娛樂、時尚、科技融爲一體，給消費者帶來了一場新的互動體驗，既催生出一波全民烘焙的熱潮，也把格蘭仕營銷推向一個新高度。

效果怎麼樣？數據來說話，奧維雲網（AVC）監測數據顯示，今年5.1期間，臺式電烤箱線下零售同比上升70.2%。可見，格蘭仕主推的電烤箱之類的新興廚房電器，既是爲場景化營銷提供支點，也是用戶生活中提供升維的產品。

給品牌新注入更多青春活力

作爲與改革開放共同成長的綜合家電領軍品牌，格蘭仕並沒有把品牌固態化，而是與時俱進不斷推陳出新。通過挖掘年輕新興消費羣體的需求特徵，把脈他們喜歡的體驗式互動營銷方式，給品牌注入更多的年輕活力。

創新產品爲品牌加分。格蘭仕在創新研發上不遺餘力，不斷投入巨大的資源，以消費者的需求痛點爲抓手，創新出一大批方便、實用的產品。像格蘭仕創新的XWA微烤一體機，不但是創新性產品，更是給行業市場帶來了一個新品類。

這次的格蘭仕把營銷推向城市社區，是打破傳統賣場的銷售模式，將購物變成一種互動體驗，讓消費者現場成爲體驗者，在便捷、舒適享受產品過程中選擇適合自己的產品。這種創新的場景營銷方式，在滿足用戶不同需求的同時，也同樣爲品牌加分。

今年4月，2020年中國品牌力指數（C-BPI）的揭曉。格蘭仕憑藉產品和品牌的轉型升級的亮眼成績單，再次位居微波爐、電烤箱行業品牌力指數的第一名。消費者把這一票毫不猶豫地投給格蘭仕，是對格蘭仕在消費升級過程中默默奉獻的認可和鼓勵。相信這就是格蘭仕不斷創新的源泉和動力。