原標題：7月中超燃開賽，蘇寧PP體育恒大上港球衣受熱捧

中超、英超、意甲……幾大足球聯賽精彩不斷，給這個夏天帶來激情和熱血的同時，也成爲體育消費市場回暖的催化劑。曾有專業機構預測，2020年中國體育消費市場將達到1.5萬億元。近日，蘇寧易購、蘇寧體育和PP體育聯合發佈2020年7月體育消費大數據，蘇寧易購體育品類雙向GMV同比增長120.17%，戶外騎行類產品銷量同比增長近2.5倍，中超開賽引爆球迷消費，關聯產品銷量同比增長66.38%，環比上月增長120.5%。

疫情趨勢逐漸向好，體育消費市場的活力及動能躍然眼前。

新買家數增長搶眼 ，一線城市消費強勁

據蘇寧大數據顯示，7月，蘇寧易購體育品類雙線GMV同比增長120.17%、買家數同比增長53.66%，體育消費人羣穩步擴大，體育運動的熱情以及體育消費的意願也在大大提高。有趣的是，其中新買家數同比增長51.14%、UV同比增長65.29%，可見體育類商品及服務在進入更多新用戶的購買清單，某種程度上，這也和蘇寧易購在體育商品供應鏈方面的日漸完善以及在體育內容服務上的持續深耕密切相關。

在所有品類中，尤以戶外騎行表現最爲亮眼，7月銷量同比增長近2.5倍。隨着7月中超新賽季開賽、英超聯賽迎來大結局，以足球爲代表的戶外運動消費迎來了強勁增長。此外，健身休閒品類銷量也取得了30.65%的小幅提升。

無論是出於對身體健康的重視還是放鬆身心的需要，體育消費已然成爲經濟復甦向好的排頭兵，北京、上海、廣州等一線城市也同樣走在前列--在最具體育消費力的城市榜單中，"北上廣"與南京和重慶這兩座新一線城市並列前五，成爲最愛"買買買"的城市。

運動大牌受熱捧，男女消費大不同

蘇寧易購大數據顯示，品牌方面，大牌仍是市場"蛋糕"的最大獲得者，耐克、阿迪達斯的銷量分別同比增長105.78%、40.96% 。不過，後來者上漲勢頭也不容小覷，Champion、木林森和麥瑞克(MERACH)銷量分別同比增長777.02%、311.58%和225.00%，木林森也是TOP5榜單中唯一的國產品牌。

而在衆多體育品類中，賣的最好的都跟"腳丫子"相關，如板鞋/休閒鞋、跑步機/走步機、跑步鞋。隨着智能體育的發展，功能手錶則排等可穿戴體育裝備也逐漸受到歡迎，在消費者中有着廣闊的市場。近日，PP體育首款自主研發的運動耳機也在蘇寧易購官方旗艦店正式登臺亮相，不難看出，涉足運動周邊硬件是PP體育依託蘇寧的零售基因及平臺流量，加速從體育媒體平臺向泛體育方向發展的重要一步。

都說"女人來自水星、男人來自火星"，這種差別也恰好反映在體育消費偏好上。蘇寧大數據顯示，7月男生最愛的品類是跑步鞋、T恤和健身器械，而女生則偏愛運動休閒鞋、瑜伽墊和T恤。在下單時間上，性別差異更是得到了淋漓盡致的體現，男生傾向於上午10點到11點下單，女生則習慣於晚上9點到10點購買，難不成是追劇、下單兩不誤？

直播帶貨紅紅火火，中超開賽引爆消費熱情

隨着直播電商走紅，蘇寧易購也成爲直播帶貨風口的"御風者"。年初以來，多位明星大咖走入蘇寧直播間，僅在七月便有賈乃亮、張歆藝在蘇寧獻上了3場直播帶貨，在"亮哥"的專業介紹下，夏季冰爽戶外防曬袖套成爲7月明星直播間最受歡迎的體育單品。除了明星，運動品牌也紛紛開通自己的直播間，藉助蘇寧易購平臺打通更多流量，斯凱奇便是7月體育品牌直播專場的"人氣王"。

隨着中超宣佈開賽，PP體育開放版權免費播出畫上"神來之筆"，7月的全民運動熱情進一步點燃。新賽季中超首輪比賽，超8000萬人次通過PP體育觀看，新增用戶佔到近四分之一。數據顯示，關聯產品銷量同比增長66.38%，環比上月增長120.5%。

可見，隨着"體育賽事+零售"的進一步融合，PP體育直播間也成爲一個密集的流量池，在這裏，球迷不僅能買到主隊關聯商品，還能在每次進球時下發的紅包雨中"薅到羊毛"，可謂買到心儀，又撿到便宜。蘇寧易購、恒大、上港和申花的球迷版球衣成爲最爲pick的產品。

七月的熱情已經爲2020下半年打開新局，迸發的體育市場活力和大衆的體育消費熱情也愈發凸顯。相信隨着818的到來，蘇寧易購與PP體育會爲消費者帶來更多更好的商品服務、內容服務，成爲帶動體育消費增長、助力經濟穩中向好的重要舵手。