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作者 | Amy Wang

从阿里领投网易云音乐7亿美元B2轮融资，到网易云音乐与阿里88VIP达成战略合作，不到一年时间。

8月5日，网易云音乐与阿里88VIP联合宣布达成战略合作，网易云音乐黑胶VIP年卡权益加入88VIP年度生态权益包。意味着，如果你是阿里88VIP，那么8月7日起就能领取网易云音乐黑胶VIP年卡权益。

值得注意的是，网易云音乐是首个阿里88VIP里非阿里系的互联网产品。未来网易云音乐还将与阿里文娱等业务在影视宣发、演出票务等方面展开更多合作。

向来以独特音乐社区、原创音乐生态、刷屏级营销等为品牌印象的网易云音乐，在2020年加速了商业化步伐。且不得不说，每一步都走得又准又狠。

音乐消费场景再打通

长期来看，除了付费规模的直接拉动，此次合作也将助力网易云音乐在线上线下消费场景的进一步打通。

“视频看B站，听歌上云村”，这是95后新生代的标签之一，其实就是在说B站与网易云音乐浓厚的社区基因和Z世代氛围。社区带来粘性和圈层，但对于网易云的商业化来说，它需要保护圈层，也需要走出圈层。

首先是异业合作成果带来的音乐用户圈层“自破”。近年来，网易云音乐合作生态不断拓展，仅以会员体系为例，网易云音乐黑胶VIP已先后与优酷、喜马拉雅、严选、快看漫画、芒果TV等产品会员体系达成合作。这些合作的达成是与网易云音乐平台多元服务能力搭建同步进行的。

我们有理由相信大部分人是对音乐有着刚需的，同时他们也可能喜欢购物、砍价、点外卖、看表演、追剧等。当线上刚需和线下刚需有了一个契合点，那么不同圈层的用户就会为这个高性价比的会员服务买单。这次战略合作正是创造了这样一个契合点。

从线上到线下，从生产、传播到消费，中国在线音乐也正在加速经历线上为主到线上线下打通的重构。对于网易云音乐来说，也要抓住每一次线下破圈的机会。例如，今年网易云音乐就发布"点亮现场行动" ，联合全国各地LIVEHOUSE等优质场地方，发起百场高品质音乐现场，首开音乐付费直播模式，为全新的商业化画上浓墨重彩一笔。

阿里88VIP因为有阿里电商基因的天然优势，每年在商圈门店、大型连锁酒店、线下演唱会、电影院、餐饮、服装等吃喝玩乐各个环节都有着很大力度的推广活动和品牌影响力，这对于网易云音乐来说，是除目前的线下巡演外，全新的线下破圈机会。

丁磊的商业化策略正得到验证

2019年，丁磊明确了网易云音乐的盈利模式，他表示，如何能够盈利，总体来说，一是会员，会员数量一直在持续发展，第二个是广告，第三是我们的音频直播，是一个新的UGC（用户原创内容）的平台模式，第四个，我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能，我们对这四个方面的盈利是比较有信心和把握的。

从时间轴上来看，网易云音乐的商业化并不是临时起意，而是有着清晰脉络:

2017年，网易云音乐数字专辑业务腾飞，欧美音乐以及华语音乐数字专辑市场全都跃升为行业第一。

2018年3月移动端的5.0.0更新后，网易云音乐重构了移动端的用户界面，将原本不太引人注意的视频模块放置到了首页，意味着网易云音乐进一步重视短视频功能。

2018年5月，正式启动“云梯计划”，该计划通过音乐人广告分成、音乐人点播分成、短视频现金激励、自助数字专辑售卖、虚拟货币云豆等方式与内容创作者共享平台商业成果。

2018年6月，网易云音乐推出黑胶VIP，用户可享受会员曲库、免费下载、铃声、历史日推、无损音质、免广告等超17项会员权益。

2019年8月，正式上线全新社区板块——云村社区，帮助用户更好围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达。

2020年初，网易云音乐宣布LOOK直播上线一年多来发展迅速，其中音频直播上线8个月即已进入行业第一阵营。

……

到今年8月，随着与阿里88VIP的战略合作达成，会员付费业务或将再上一个台阶。

经过几年的商业化铺路，网易云音乐正从音乐、电台、短视频、直播、动态、“云村”等多维度，搭建起生态更丰富的UGC社区。从原生社区基因出发，丰富内容生态、模式创新、跨界尝试、资源整合等举动来看，网易云音乐的产品核心是音乐，但商业边界早已冲出音乐本身。

目前，付费音乐、直播、广告、社交目前已成为网易云音乐营收的商业化关键，也就是说，丁磊的商业策略正在被一一验证。

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