東方網記者曹磊8月8日報道:突如其來的疫情給旅遊酒店業帶來影響,伴隨着跨省團隊遊的解禁與暑期到來,旅遊業逐步恢復朝氣,部分酒店業者也在改變策略。近日,首旅如家酒店集團(下稱“首旅如家”)旗下中高端酒店旗艦品牌——建國璞隱酒店正式揭幕。

首旅如家總經理孫堅表示,轉型中高端是首旅如家今後發展的重點,未來3~5年,璞隱將是首旅如家在中高端酒店領域的發展重點,該品牌力爭5年左右時間拓展至100家門店。

孫堅表示,不同於和頤至尊、和頤至尚等酒店偏重現代時尚和輕奢場景,璞隱更強調中式禪意,如今消費者對於獨特體驗度的需求正在不斷上升,消費者對產品的要求越來越細分,商旅人羣不一定要求酒店特別豪華,他們更願意嘗試多元化、有品位的風格。璞隱酒店一般選擇在直轄市或省會城市等經濟比較發達或GDP在3000億以上的城市,有充足的商務客源。在選址時,則優先選擇當地的商務中心。

目前,璞隱品牌已經在上海、西安開發了數家酒店。在首旅如家的規劃中,未來3~5年,璞隱將是集團在中高端酒店領域的發展重點。今後,璞隱將落地在發達城市核心的物業位置,力爭在5年左右的時間實現約100家門店的規模。

“我們未來會以特許經營模式和老酒店改建方式來開發更多璞隱酒店,首旅如家旗下4000餘家酒店規模中,經濟型酒店佔比正逐漸下降,以後將持續在中端、中高端發力。其中,中高端商旅型酒店品牌涵蓋和頤至尊酒店、和頤至尚酒店、如家精選酒店、如家商旅酒店、扉縵酒店、柏麗艾尚酒店、艾扉酒店等品牌;經濟型品牌涵蓋如家酒店、莫泰酒店等。目前,國內市場經濟型酒店處於均衡期,中端酒店處於快速增長期。我們未來會越來越強調輕資產管理模式,包括管理的輸出和特許經營等模式。”孫堅說。

據悉,不僅是首旅如家,目前華住等從經濟型酒店起家的業者也都紛紛推出中高端甚至較爲豪華的度假品牌等,截至2020年3月底,首旅如家在國內逾400多個城市擁有4000餘家酒店,覆蓋“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休閒度假”、“聯盟酒店”等全系列。業界認爲,由於市場競爭激烈,因此更多細分品牌和能夠縮短投資回報期的中高端酒店會更受投資人青睞,但中高端酒店必須要紮實地升級好產品,並提升核心管理能力,否則一旦規模化擴張,則會出現管理風險。

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