准备“抢滩”创业板的线上女装公司——日禾戎美股份有限公司，和投资者玩起了藏猫猫。如果照招股书说明拨打该公司电话，你所得到的回答是该号码不存在。

昨天下午，北京青年报记者折腾了一个多小时，连蒙带猜才发现了该公司真正的电话号码。两相比较，不过是一字之差。

近日，戎美股份创业板上市申请获受理，或将弯道超车成为A股女装“淘品牌”第一股。7月31日，日禾戎美股份有限公司（简称“戎美股份”）披露IPO招股书，拟登陆创业板募资6.01亿元，主要用于建设生产基地。然而，北青报记者发现，多次拨打招股书上的联系电话0512-53969003，均为“对不起，您拨的号码不存在，请查证再拨”。拨打苏州114进一步查证，得到的结果是“53969003”号码未登记。而尝试拨打戎美股份招股书提供的传真号码0512-52969009，发现是有传真信号的传真电话。

再尝试拨打“52”而不是“53”开头的0512-52969003，电话终于通了，听筒里传来“欢迎致电戎美股份有限公司”的消息。

原来是失之毫厘，差之千里。

盈科律师事务所一位律师对这件事的看法是除了奇葩，更可以算是披露不实。

一名要求不具名的券商投行人士表示，发行人对招股书内容真实性要负责，而保荐人则有核实的责任，不管公司联系电话出现问题的原因是什么，至少保荐人“责任心不够，粗糙”！

这难免让人提出这样的疑问，戎美股份招股书中公司联系电话为何是不存在的号码？如果是出自笔误或误录，为何在这样的重要文件中会犯如此低级的错误？

一家倾全力要上市创业板的公司，居然把电话号码搞错了。期待着这家公司的回复。

内存

戎美股份是一家怎样的企业

戎美股份主营业务为线上服饰品牌零售，依托“戎美RUMERE”品牌，年SPU(商品编码)达到4000款，通过天猫和淘宝销售。

上游依赖服装代工厂，下游通过电商渠道销售，公司表示，其主要竞争力在于企划设计和供应链管理。

2017年至2019年，戎美股份营业收入分别为5.85亿元、7.04亿元、6.94亿元，归母净利润分别为6994.08万元、1.00亿元、1.10亿元。

2019年公司营业收入同比下降1.42%，但因为毛利率实现逆行业大幅增长，导致公司归母净利润同比增长10%。

中国女装行业很大，2019年销售额突破1万亿元，超过了男装和童装的总和，在服装行业中占比近半。

同时，女装行业竞争异常惨烈。根据Euromonitor披露的数据，2019年我国女装行业前十大品牌市场份额为8.4%，男装行业前十大品牌市场份额为18.9%。

然而哪怕是头部企业也不能逃避竞争的压力。安正时尚增收不增利，歌力思、太平鸟、锦泓集团、朗姿股份业绩下滑，拉夏贝尔巨亏，几乎没一家好过的。

尤其是2020年，戎美股份能否杀出重围，成为市场一大看点。

市场认为，戎美股份业务规模普遍不如已上市的A股女装公司，毛利率也偏低，但是得益于产品全部线上销售，其间费用率非常低，从而盈利能力仍然不错。

据了解，淘宝升级推出天猫商城后，阿里系平台实现差异化发展，品牌商以天猫商城为主要渠道，淘宝更适合中小卖家，主打性价比。

戎美股份作为一家“淘品牌”，旗下拥有“戎美高端女装”淘宝店和天猫店铺“Rumere旗舰店”“Rongmere旗舰店”3家。公司逆行业趋势而行，大力扶植淘宝店，这一渠道在公司营业收入中的占比逐年上升，2019年超过99%；两个天猫店的销售额，报告期内从超过3000万元，下降至不足500万元。

本组文/本报记者 刘慎良 统筹/余美英