8月7日，湖北省政府新聞辦召開新聞發佈會宣佈，全省組織舉辦“與愛同行惠遊湖北”活動，即從今年8月8日持續到12月31日（包括“十一”黃金週），全國疫情低風險地區的遊客，經實名預約，現場測溫、掃健康碼後，均可免門票進入湖北省A級景區（不含景區內二次消費、景區內交通費用）。（8月8日《湖北日報》）

衆所周知，隨着我國經濟的發展和人們生活水平的提高，外出旅遊已經成爲人們休閒度假的主要選擇方式之一。同時，旅遊業的快速發展不僅提供了大量的就業機會，而且還給各地帶來豐厚的收入。因此，近些年來，旅遊業日益引起各級政府的高度重視。

然而，受新冠疫情影響，今年各地旅遊業遭受不同程度的損失。爲穩定旅遊市場，提振地方經濟發展，此次湖北將全省近400家A級旅遊景區通過“湖北文旅之聲”或“湖北日報”“湖北發佈”“長江雲”官方微信公衆號等平臺，向全國廣大遊客免門票預約遊覽。

這一舉措，當然值得肯定。近幾年來大量事實也充分證明：旅遊景區過度依賴門票經濟的現象，已經成爲旅遊業高質量發展的“絆腳石”。正如一位業內人士所表示，景區在門票價格上做出最大讓步——實行免費，其實是景區迴歸公益屬性定位的一項具體措施。門票免費，勢必會吸引更多遊客慕名而來，不僅會激發民衆的旅遊熱情，還能夠拉動內需刺激經濟增長。

但是，景區門票免收了，不能夠以犧牲消費品質爲代價，特別是不能夠以服務要素的短缺爲代價。也就是說，要把“免門票遊景區”這件好事辦得更好，關鍵是要確保景區服務不打折或者更優，否則就可能事倍功半或事與願違。

這就需要地方政府及旅遊業經營管理者改變觀念，擴大公共投入，完善基礎設施等“硬件”建設來保證國民的旅遊便利；同時，需要我們加強旅遊業“軟件”建設，充分挖掘旅遊文化創新，努力做好做足文化與旅遊融合的大文章，提升旅遊業附加值。真心期待湖北這次“與愛同行惠遊湖北”活動能給民衆更好的消費體驗——門票免費、服務不打折。讓廣大遊客高興而來，滿意而歸。