美国五大彩妆品牌之一的elf Beauty日前宣布，将与乐坛天后Alicia Keys合作，打造一款全新生活方式的美容品牌。该品牌将由e.l.f.全资拥有，Alicia Keys将成为股东。

e.l.f没有透露与Alicia Keys合作的新品牌的名称及具体产品，但表示将是“亲肤、由皮肤科医生研发、零残忍的”，将包括各种美容产品类别。双方合作的新品牌预计将于2021年，通过线上和特定市场的独家零售合作伙伴推出。

但不管新品牌有怎样的发展，目前可以肯定的是这几年美妆产品的势头很好。

最典型的例子是卡戴珊家族Kylie Jenner依靠在Instagram上的1.51亿粉丝，同名美妆品牌Kylie Cosmetics销售额仅用一年半就达到4.2亿美元，过去12个月的净销售额约为1.77亿美元，改写了美妆业的商业规则，Kylie Jenner也因此超过Facebook创始人成为史上最年轻白手起家亿万富翁，资产或已突破10亿美元。

去年11月，美国美妆巨头Coty以6亿美元买下了Kylie Jenner公司51%的股份，此次收购预计将于2020财年第三季度完成。这一交易也让Kylie挣到了6亿美元之多，吸金能力让人十分震惊。

之后有更多的人加入美妆领域，2015年，蕾哈娜注册了自己的品牌，世界顶级奢侈品集团LVMH注资1000万美元，与其专注研发彩妆，2017年Fenty Beauty正式上市，首个系列包括了哑光粉底液、修容高光棒、高光粉、唇彩等，价格也很实惠。

在去年9月，美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际。

前不久，以“百变造型”著称的女歌手Lady Gaga也成立了个人护肤美妆品牌Haus Beauty，而且已经取得不错的成绩，眼影盘是最畅销的美妆产品之一，且已进入亚马逊网站眼影盘销售历史前五名。

美国歌手Selena Gomez也成立了个人美妆品牌Rare Beauty。

过去几年，彩妆的重要性已经超越护肤和香水品类，这其中助推的力量就是千禧一代和社交媒体。如今越来越多的歌手加入了美妆军团，你会为此买单吗？