《三十而已》迎来大结局，依旧热度和争议双不减。

说出来可能很难相信，虽然这部剧又上星又网播，但观众不用准时准点候在屏幕前等待更新，也绝不会落下任何高潮。

没有看过剧的你，通过微博热搜，一定知道顾佳和爱马仕太太圈的合照名场面，也一定知道许幻山是个爱幻想的渣男艺术家，林有有的绿茶手段无人能及……

有网友直接吐槽，《三十而已》这是住在热搜上了吧？

不得不说，你真相了。

从数据上看，《三十而已》实火！

百度指数显示，开播至今热度持续走高，呈现波动式上升趋势↓

微信指数显示，三位女演员开播后的讨论度飙升↓

这一点在热搜上更明显了。

7月17日开播至今，共22天，不完全统计《三十而已》热搜160多次，平均下来每天有7个之多。

除了电视剧大名外，能上热搜的基本为演员与其所饰演的角色，并呈现出了角色热搜次数多于演员的分布。此外还衍生了不少话题，如“结婚是为了轻松省心吗？”“婚姻是不是避风港”等。

虽然《三十而已》第一女主为江疏影，但童瑶饰演的顾佳显然承包了更多的话题，含“顾佳”关键词的热搜次数和“王漫妮”持平，都为21次。

据CBNdata消费站，这部剧的第一次破圈为顾佳费劲心思只为了挤进太太团。

为了让儿子顺利入学并帮助自家公司拓展业务，顾佳搭上了太太团这辆快捷列车。然而第一次聚会时，却因为顾佳背的香奈儿太过“寒酸”，被爱马仕太太团从合影中裁掉了。

而后不管是托关系买限量版包包，还是承包甜品店，都渐渐地帮助她向C位一步步挪动。

这一剧情播出后，“铂金包”“贵妇圈”的日常被观众议论纷纷。数据显示7月20日这天，足足上了14个热搜。

当顾佳还是许幻山背后的女人时，一句“全职太太算不算独立女性”便能轻易搅动网友们的辩论↓

随着第三者出现，顾佳许幻山的婚姻也是牵动着网友的心。

光是期待两人离婚，就衍生了#顾佳什么时候离婚#、#顾佳怎么还不离婚#、#顾佳今天离婚了吗#三种说法↓

大结局时，烟花厂炸了，许幻山坐牢了，公司倒闭了，房子卖掉了，两人也离婚了，顾佳最后和儿子“隐居”茶山。

网友喜闻乐见的#顾佳许幻山离婚#热搜，虽迟但到。

而作为“史诗级别绿茶”，林有有一个人就上了15次热搜，比三女主之一的钟晓芹还要多。

除了林有有舔冰淇淋、千里辞职赴上海、手机备注等彰显绿茶段位的情节外，观众显然也被这个角色给气到了。

不仅和《我的前半生》中的小三凌玲相提并论↓

还设想了如果极品绿茶林有有遇到了绝世渣男洪世贤，又会碰撞出什么化学反应↓

更有气急败坏的观众，涌到演员张月的微博底下“咒骂”↓

角色上升演员，连带着饰演许幻山的李泽锋也被寄了绿茶，被当面叫“放炮的”，饰演陈屿的杨玏被机场送鱼↓

入戏太深的不止观众，还有其他追剧的明星。

比如许凯便懵懵发问：给李泽锋打call会掉粉吗？↓

王漫妮和海王分手后，又是得到了余文乐点播的《分手快乐》↓

又是得到了张杰献曲《他不懂》，“他不止一次骗了你，不值得你再为他伤心…”↓

总之，剧里剧外，角色演员，一举一动皆可登上热搜。

去年，papi酱曾畅想过一个“综艺一点通”app↓

这款app最大的特点就是覆盖了海量综艺资源，设有专门的综艺日历，提醒你今天该在哪个平台追哪档综艺↓

还有线上名师，一对一为你划重点↓

智能化筛选能留下火爆的综艺，至于“糊掉了”的就不用看了。

内置的“看片助手”功能更是厉害了，能够自动跳过广告、无聊片段这样“不需要看的内容”，也能自动加速又长又没什么信息量的内容。

此外还有一套“答题模板”，囊括好评差评等多种句式，没有看过综艺也能轻松应对每一次的闲聊。

总的来说，这款app就是能自动提炼综艺重点，花最少的时间传递最多的信息量，最终实现花5分钟轻松看完时长2小时的综艺之目的。

当时就有网友建议，不如添加一栏电视剧的？

现在看来，追综方面可能仍需努力。但在追剧方面并不需要开发了，毕竟通过热搜就能实现。

以《三十而已》为例，点进每个热搜词条，都是当天更新剧集的高潮时刻的图文或者短视频，短视频则一般时长在5分钟以下，内容怎么冲突就怎么来，怎么刺激就怎么来。

因此能上热搜的只会是许幻山舔林有有冰淇淋、燃放UU形烟花，或者是两人如何瞒天过海偷情这样的片段，万万不会是两人在游乐场里工作，抑或是顾佳许幻山恩爱这样相对平淡的场景。

再加上每集的预告，这样一来，知识点基本不会落下。

无疑，这样的追剧方式能够戳中当下很多年轻人的“痛点”：

自互联网全方位侵蚀我们的生活后，快餐式、碎片化阅读也变成了并不陌生的定义，即利用短而不连续的时间片段进行简短而少量的文本阅读。

从简单的文字到图片，再到如今的视频，继碎片化阅读后，碎片化追剧、追综也成了新潮流。

除了热搜以外，短视频轰炸也成了《三十而已》的主战场。

在抖音上，《三十而已》官博开播22天更新了246条作品，平均每天11条，共获得了超5500万点赞↓

环顾整个平台，带上了相关标签进行的短视频创作更是数量庞大，共计超过了56万个视频，平均下来每个视频要播放3万多次，可见受众之大。

还衍生了专门的博主，打着“3分钟看完一部电影”“5分钟带你追完一部剧”的旗号，将时长动辄几个小时的剧集浓缩在几分钟的时间里。

在热搜上、短视频中每天都有不同的剧情轮番上演，不可否认的是，这样的碎片化追剧的确省时又省力。

占用的时间不多——可能是走路、吃饭、等车，或者只是聊天、睡前的某个瞬间，小手轻点几下屏幕就能实现。

带来的信息量可以说很大了——既有片花、预告、高光时刻，也有角色、演员、相关互动等，应有尽有。

如此密集式的热搜轰炸，的确能达到预期效果。

不管是最开始的顾佳打入太太圈、王漫妮的职场历险记，还是钟晓芹遭遇的婚姻冷暴力，这些突出的矛盾通过热搜传递给网友后，能够激发不少人的追剧热情。

有观众表示，被热搜吸引后垂直入坑，开始追剧↓

观众多了以后，最直接的反馈便是数据，《三十而已》的热度在很长一段时间内都是遥遥领先状态。

毕竟新媒体时代下，热搜早就成为了营销的一部分，数据更是为王。

近年来的电视剧，在收官当天大多都会进行收视总结，除了常规的收视率和网播量外，热搜上了多少个、在各个社交平台上引发了什么量级讨论、组织策划了哪些网友互动等，这些数据都是必须要写入“大字报”的。

营销并不可耻，而好的营销一定是能够达到互利共赢目的的。

03 千万不要被热搜迷人眼

但当心，过犹就会不及！

正如明星若没有作品却频频上热搜的话，就会被观众冠以“热搜包年用户”“营销咖”等称号。剧综同理，铺天盖地的热搜也会引发大面积的反感。

4年前被公认为爆款剧的《小欢喜》，播出期间的热搜还是89次↓

几年后的电视剧啊，如果播出周期内热搜次数破不了100条，估计都不好意思发“大字报”了。

《知否知否，应是绿肥红瘦》播出51天，热搜180+，最高时可以一天上热搜12次↓

《都挺好》播出28天，热搜148次，平均每天5次↓

《陈情令》播出48天，热搜173次，且总次数在同档期热播剧中遥遥领先↓

还有今年《隐秘的角落》，播出2周就已经热搜50多次了↓

且有热心观众统计，《隐秘的角落》创下了“史无前例新纪录”——单日上榜热搜数最多的连续剧，能够一天上20次热搜（但这个记录如今《三十而已》赶平了）。

能不能上热搜、能上多少热搜，似乎已经成了衡量剧是否为爆款的关键性指标。

然而和因为热搜被吸引看剧一样，优劣势总是相伴而生的。

这边，柠萌影业还在为送审样片的泄漏而头疼不已↓

那边，追剧的观众、不追剧的网友也因为源源不断的热搜而意见颇大。

追剧观众：重要情节早就被热搜剧透光了，这让我们怎么追？

不追剧网友：谢天谢地，这部剧终于播完了，再也不用热搜被迫追剧了。

不止磨损了观众的热情，对于剧方来说，也要谨记莫要陷入虚假繁荣的怪圈中。

《每日人物》如此点评，“故事情节贴满了社会议题，主角的每一句台词都是为了上热搜而准备”。

也有博主提出，通过短视频cut传播剧情高光时刻的做法，固然能够带来热度和观众，但会不会此后大家都如此效仿，故意设置能戳中嗨点的桥段呢？

另外的层面则是：热搜多，就真的意味电视剧爆了吗？→2020年度奇观，爆款消失了！

最简单粗暴的，爆剧肯定在讨论度上是全民热议的水平，落实到硬数据上就是收视率、网播量和观众的口碑。

还是以《三十而已》为例，的确制造了出圈的梗。“铂金包”这样的剧情设置，“林有有”这样的角色设定，都让人印象深刻。

还有今年大火的游戏《动物之森》举办烟花会时，岛上最热门的图案是玩家自行设计的蓝色“UU”↓

从这个维度上也可说实现了破圈，但若从硬数据来看，还是稍显逊色。

据“中国视听大数据”（CVB）统计，2020年7月25日至7月31日期间《三十而已》播出第三周，收视率为1.076%。

表现虽不错，和今年上半年唯一仅有收视率破2的《安家》还是隔了一个梯队。

腾讯视频独播的网播量为52.6亿次，和往年动辄三五百亿的播放量天差地别。

至于观众口碑，在播出前期因为女性、真实、代入感等标签强势拿下了的8.2高分的《三十而已》↓

临近收官时，也因为立意崩塌，让网友大呼狗血，评分又迅速跌落到了如今的6.9分→唉，女性独立还是拍成了斗小三的一滩狗血…

因此，莫要让热搜迷人眼，真正的爆剧、良心剧还是要交给市场和观众去检验。