对于品牌而言，品牌理念是他最核心的品牌资产之一。对于DS而言，全新在华品牌主张“致美·行远”不仅是最核心的品牌资产，更是他们在华发展坚定决心的体现。

中国市场是个谁都不想放弃的市场，虽然近一年DS在中国市场的销量差强人意，但是每每有人提起这个品牌，都会说一句，“法国那个高端汽车品牌啊”。很明显，法式、高端，是印在DS身上非常明显的两个标签。即使消费者对DS的品牌理念没有那么敏感，但是“法式、高端”这样标签确实引起了很多消费者的共鸣。

而在这样的标签下，“致美·行远”的品牌主张，会更加清晰的将品牌形象树立起来，这样的品牌主张吸引的肯定不是普罗大众，而是那些追求设计美感、崇尚个性表达、讲究生活品质的新生代消费者。因为在物质条件的极大丰富之下，品牌给消费者提供的最重要的价值，不是功能价值，而是情感价值、彰显价值或象征价值。这一点DS很清楚，他们要做的不是满足每一个人的需求。

当很多人在质疑“DS的高定能否搞定市场”的时候，其实他们是在偷换概念，谁都搞不定整个汽车市场，DS的高定注定吸引的只是一部分消费者。

当然，“致美·行远”的品牌主张并不是说给消费者听的一个漂亮话术。而是一整套产品、渠道、服务以及营销上的战略战术。

在产品方面，法式高定豪华轿车

DS 9(参数|图片)是DS开启在华发展新篇章后推出的首款车型，DS 9拥有车长4933mm、轴距2895mm的越级车身尺寸，采用了源自法国奢侈品行业的设计和工艺打造出个性外观及精致内饰。与此同时，DS 9将提供搭载高效卓越的1.6T发动机燃油版和搭载

E-TENSE(参数|图片)动力系统的插电混动版两种车型。

在服务方面，DS同样不断创新。面对以数字化为核心驱动力的新零售潮流，DS中国实施O2O发展计划，为中国消费者提供定制化、精细化服务。在线上，“DS汽车”官方微信小程序可让消费者7*24小时、更直接、更方便地与DS沟通。在线下，DS中国将在重点区域拓展经销商网络，推进经销商轻量化投资，促进城市展厅和独立售后服务网点发展。通过系列举措的实施，DS中国将帮助经销商逐步减负并实现可持续发展。

可以看出“致美·行远”的品牌主张是锦上添花，只有当在所有细节上都贯彻这个品牌主张的时候，才能让消费者为之买单。无论是新的品牌主张“致美·行远”还是法式高定豪华轿车DS 9，都是DS在华继续发展的宣言，而想让消费者买单，空有品牌主张一定是不够，而是通过全方位的执行，让产品和品牌理念落地，让消费者真的感受到来自DS品牌全方位的共鸣和共振。