一个品牌的成功，需要一个代言人赋予它通往成功的价值，耐克便是其中之一。正是乔丹的存在，才让当初一个不起眼的小作坊逐渐壮大成长，直到现在已经成为了世界独一无二的体育品牌。相比耐克而言，阿迪才是数十年前最为成功的体育品牌，然而耐克的发展速度，也让阿迪感受到了威胁。失去NBA最大赞助商这一点，已经充分证明了耐克已经有和阿迪平起平坐的实力。

然而谁又会想到，当年阿迪完完全全有机会把耐克踩在自己的脚下，可是因为自己的有眼无珠，错失了这个机会。把时间追溯到2002年，在科比与阿迪签订的新秀合同即将终止后，双方并没有达成进一步的合作，归根结底就是双方之间的关系产生了隔阂。对于阿迪来说，自从花千万代言费签下科比之后，球鞋非但没有卖出去，反而让公司的利益逐渐亏损。

一旦利益受到了损失，那么阿迪也没有任何理由留下科比了。对于科比来说，自己品牌类型球鞋的外观实在是惨不忍睹，所以对设计师非常不满。双方的矛盾一触即发，所以才会走到尽头，为了提前结束合同，科比还因此在一年内禁止和其他品牌签约。更让科比感到雪上加霜的是，接下来的鹰郡事件，让科比外界的名声陷入了低估。

别说阿迪，任何一个体育品牌都不敢走上科比，这块炙手可热的香饽饽，没有人敢动。就在这个时候，艺高人胆大的耐克选择了主动上门。他们向科比抛去了橄榄枝，尽管给出的合同并不大，但雪中送炭远远要比锦上添花更有价值的多，科比自然而然也是欣然接受，并为耐克的崛起之路付出了雄厚的力量。