零窗口期院线转网络播放，《妙先生》为什么不太妙？

作者|李周忆

编辑|蟹老板

上线仅仅7天后，《妙先生》就从院线转投了互联网，这在国内动画电影的历史上从未出现过。

7月31日，动画电影《妙先生》赶着影院复工浪潮成功与观众见面，从“国产暗黑系列”到“建议十三岁以上观看”等标签就足够在上映之前吸引大量关注，而主打“残酷现实”以及“善恶抉择”的主题也引起了成年受众的代入性思考。

不过在上映后许多观众发现，那些在宣传片中出现的“对现实世界的探讨”更像是一种空洞的说教：没有故事只有道理、像PPT的画面、人物形象立不住。目前该片的豆瓣评分仅为6.3，许多差评给这部有《大护法》姊妹篇之称的作品带来了难题。

虽然有《大护法》珠玉在前，想要超越本身就有难度，但同样的暗黑风格却“空有其形，没有其意”成为了《妙先生》最大的缺陷。

也许是首周1000多万的票房表现并不能让光线彩条屋感到满意，《妙先生》宣布在8月7日网络上线，以此挽回排片少口碑差所带来的经济损失，但这一院线转网络的举动，也让诸多影院感到不满。一位影城负责人告诉数娱梦工厂，《妙先生》的密钥只有7天，后面不会在有新的排片场次了。

回过头看，《妙先生》的大银幕之旅从一开始就并不平坦。据一位知情人士向数娱梦工厂透露，《妙先生》最初打算做成网络大电影，走网络分账路线。但或许是受到了《哪吒之魔童降世》50亿创影史纪录的鼓舞，光线后来决定将《妙先生》改成院线电影。

早在去年12月30日，《妙先生》的官方微博就宣布取消原定于12月31日公映的安排，取消的原因不得而知，官方也没有对此做出解释。或许是片方在点映阶段就收到了部分观众观感不佳的反馈，不得不做出撤档的决定，以便做出修改。后面疫情来袭，影院关闭，想要重排档期变得遥遥无期。

近年来，国产动画佳作频出，让人不禁觉得国漫崛起已经不远了，但《妙先生》所暴露的问题，给国产动画的发展按下了降速按钮。

与《大护法》相比

《妙先生》缺了些什么？

提到《妙先生》就不得不提到一个人——不思凡。

2014年，不思凡执导了个人首部动画短片《黑鸟》，正式开启了他的动画导演生涯，随后是2009年的《小米的森林》延续了自己悬疑的制作风格，2014年的动画短片《妙先生之雁落大道》以及动画片《妙先生之火泽睽笑人传》作为《妙先生》的前身收获了不错的口碑，2017年，不思凡的第一部电影作品《大护法》横空出世，该片是首次自主分级PG-13的动画电影，不思凡也把自己打造的“暗黑系列”国漫推向了崭新的高度。

一部《大护法》让许多人认识了这位才华横溢的导演。尽管电影《大护法》的导演换成了李凌霄，但因为《妙先生》本身也植根于不思凡漫画的世界观，而不思凡的动画电影《大护法》也确实取得了相对不俗的口碑和票房，所以片方希望借助《大护法》的热度壮大《妙先生》的声势。

可是高关注度意味着高风险。

在电影《妙先生》中有一个彼岸花的设定，彼岸花只会寄宿在心灵至纯之人身上，彼岸花会让宿主周围的人陷入无穷的贪欲而堕落，只有宿主心甘情愿一死才可解救。以丁果为首的三人为了解开彼岸花的秘密，踏上了一段危机四伏的冒险旅程。

在故事的设定上似乎很有看点，善与恶的争论也正是当初吸引观众的原因。可当观众走进影院，有网友却表示：哪怕没有因《大护法》带来的高期待，《妙先生》也是一部平庸的作品。

回过头看《大护法》，其中有很多成功的经验，但《妙先生》并没有很好地运用。

在人物塑造上。《大护法》里面的主角大护法因时而搞笑时而严肃多面立体的形象赢得观众的好感。但是《妙先生》里面的主角丁果，却缺少了“接地气”的元素，任何事都摆出无感的态度，并且站在道德制高点凭空讲述一些大道理，造成观众的反感。很明显，前者的主角视角与认知节奏和观众是一致的，更符合观众的接受方式和欣赏水平；后者则让主角站在上帝视角，一遍遍向观众灌输自己的大道理，误入了填鸭式说教的歧途。

在台词上。《大护法》也曾犯过因为追求深意而造成与观众疏远的毛病，但台词里加入的黑色幽默成分很好地对人物形象做出补救，而《妙先生》在缺少故事积累的情况下，将书面化的人生感言堆叠起来，听起来没有说服力。《大护法》和《妙先生》都是充满隐喻的电影，其中必然存在着“说教”成分。但比起用直白说辞强行向观众灌入观点，通过合理故事的铺垫让观众自行领会，效果应该会更好。

从结局来看。《大护法》中存在着一群没有自主思维的“花生人”，最终反抗成功之后，花生人拥有了自己的思想，一个花生人对他的妈妈说，天要下雨了，这句话也标志着一个时代谢幕，新时代即将到来，给观众一种感慨，解读空间很大。

而《妙先生》中主角丁果一直强调金色彼岸花要牺牲善人才会盛开，它们的存在就代表好人没好报，世界上最险恶的是人心，似乎看破了红尘。但在结尾，他做出为女主殷凤自愿去死的决定，以善人的身份牺牲自己。这样的设计可以预料，虽然因为切磋武功惺惺相惜，但丁果与殷凤并没有实质感情线上的铺垫，以这个结局收尾不免有些强行。

在《妙先生》的前半段中由三个小故事组成，讲的东西过多，但对于电影剧情而言并没有实际的联系，这也不禁让人感或许将《妙先生》做成12集的动画片效果会来得更好。

当然，《妙先生》也并非都是缺点。在画风上，与《大护法》单一的场景不同，《妙先生》根据故事的进行，村庄、森林、峡谷等场景以足够的视觉冲击感让观众应接不暇。水墨风格的视觉效果也能让外界看到国漫在电影技术水平上的进步。

《妙先生》也许不能像彩条屋之前的《西游记之大圣归来》、《大护法》、《哪吒之魔童降世》再创国漫高峰，但对于业界而言也是积累经验的一次机会。

零窗口期院线跳网络，彩条屋又开了先河

相比《大护法》票房8760.2万，《西游记之大圣归来》票房9.56亿，《哪吒之魔童降世》票房50.19亿。对于在首周末票房勉强突破千万的《妙先生》来说，这个成绩实在谈不上出色。

在《妙先生》上映的第四天，《妙先生》官方微博就宣布电影将于8月7日10点上线网络，在爱优腾、B站、芒果TV等主流视频网站都准时上线了这部影片，并采取单片付费的模式，普通用户收费价格为12元，VIP用户半价。

一般来说，一部国产动画电影下映后再转线上，会存在1~2个月左右的窗口期。2015年9月8日，《西游记之大圣归来》下映，同年11月20网络上线；上映将近2个月的《大护法》在2017年9月11日下映，在同月23日网络上线；去年9月24日下映的《哪吒之魔童降世》在10月11月上线。

与此同时从豆瓣上的评论也能看得到，《妙先生》远远不如观众之前的期待，一些明显的缺陷也将一部分新观众劝退。

《妙先生》制作方选择将战线从影院转向网络，也许存在因疫情后部分影院关闭、上座率低等原因，但下跌的口碑也让《妙先生》的排片从首日的12%下滑至8月6日的5.2%，而由于《妙先生》上线网络平台，8月7日的排片已经低到了0.2%。

一家影城的负责人向数娱梦工厂透露，《妙先生》的密钥只有7天，到8月7号就已经结束了，之后影城将不会再安排新场次。

其实，在口碑下滑的情况下，一味执着于院线收益并不明智，因为一方面如《1917》《极速车王》等新片开始陆续上映，而许多重映老片例如《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》等也未见的会输给口碑和热度双双失利的《妙先生》。

《妙先生》后续的生存空间可以预见，光线彩条屋由此做出无缝衔接网络平台的决定，无疑是从影片的营收层面做考虑。

“《妙先生》的这种行为，影院方面是不太支持的，就跟年初的《囧妈》一样。不过，虽然会遭到部分人的抵制，但考虑到各自的利益，影片也面临自己的生存压力，换位思考这种情况倒是可以理解的。”DFC影城院线经理汪兆辉表示。

在今年特殊情况的制约下，《囧妈》成为了第一个吃螃蟹的电影，随后的例如《征途》、《大赢家》、《肥龙过江》作品也相继效仿，采用单片付费的模式，在疫情期间谋得一条出路。

今年本应在春节档上映的《囧妈》，在面对争议后依然选择了西瓜视频；近期迪士尼也宣布，《花木兰》将在美国及部分市场于9月4日直接上线Disney+，订阅用户需要额外花费29.99美元的价格观看本片。很明显，线上观看《花木兰》的价格远超过电影票的价格，迪士尼或许是想利用之前的高宣传以及首部上线流媒体的重磅大片来吸引观众消费。