文 | Annie Liu

不知不觉，《乘风破浪的姐姐》已播出整两个月。终极成团夜的决赛还未到来，但关注节目的人却是肉眼可见的越来越少了。无论是话题相关讨论度还是对节目的正向评价，都在持续减低。

根据百度搜索指数，“乘风破浪的姐姐”自开播以来，搜索次数呈逐月递减趋势；豆瓣评分也由初开播时的8.6分降至7.9分。

这档在开播时鼓励了无数30+女性的节目，正在以“小龙虾评审”“迷惑赛制”、“价值观崩塌”、“无意义了”等关键词瓦解着自己曾筑下的铜墙铁壁。

01

节目高开低走的背后，

是芒果超媒蒸发的百亿市值

犹记得两个月前，在毫无宣传的情况下，《乘风破浪的姐姐》第一期突然上线开播。

当天，节目出品方、制片方、播出平台芒果TV背后的芒果超媒的股价被拉升7%，以1004亿元的市值成功跻身“千亿市值俱乐部”。节目播出3个工作日后，芒果超媒股价上涨达17%。更加值得关注的是，节目开播一个月后，7月13日芒果超媒以76.47元/股的股价创下新高，公司市值达1361亿元，甚至比当时平台第一梯队里爱奇艺的市值都高出100多亿元。

根据芒果超媒发布的半年度业绩预告，其预计盈利10.4亿元到11.4亿元，比去年同期增长了29.42%到41.86%。对于业绩的增长，芒果超媒将之归功于热门综艺节目和剧集的热播。毋庸置疑，《乘风破浪的姐姐》就是其中最大的爆款。

但随即进入8月，《乘风破浪的姐姐》无论是讨论度、口碑、热度均有回落，8月4日芒果超媒的收盘价报67.28元/股，下跌3.89%，市值缩水到1198亿元。相比前段时间处在巅峰的股价，其市值已经蒸发了163亿元。此期间内，芒果TV也暂无其他爆款节目替代推出。可以看出，单是这一档节目，就对芒果超媒的股价起了决定性影响因素。

02

“反套路”变回套路，

节目新鲜感全无

随着近几年越来越多女团选秀节目的诞生，内容、赛制、选手的同质化让国内女团的成团标准渐趋统一：青春貌美有活力。

而《乘风破浪的姐姐》恰恰因为“反套路”而出奇制胜。节目首期，观众讨论最多的点就在于这档节目的立意：重新定义中国女团，年龄30+的姐姐也能迎来人生的翻盘。这也是为什么第一期节目上线后，最火的一条弹幕诞生了：有点不那么害怕变老了。

但随着几次公演舞台表现下来，越来越多的观众发现，其实节目组并没有按照原先的规划去履行节目定位。姐姐们的表演越来越成熟，但却越来越激不起观众的兴奋点。因为节目定位又在逐渐向工业化女团的标准靠拢了。

从公演选歌我们就能发现，每个姐姐都希望能选到“燃爆”舞台的快歌、劲爆舞曲，而“走心”的慢歌却成了公认的打动不了现场观众的“催眠曲”。赛制倒逼姐姐们产生的这种“共识”，让很多姐姐被迫开始追求年轻唱跳，即便是歌手出身的姐姐也要被迫去选择不适合自己的唱跳歌曲。舞台表演风格要越年轻越好，因为只有这样才能迎合现场大众评审团的口味。

姐姐们这样的转变和成熟，其实是对成团初心的一种扼杀。正如著名乐评人耳帝的评价，“起初表演好看的地方，在于她们的不安与笨拙、她们的困境与诉求，因为她们不知道自己究竟有什么舞台能力，也不知道观众会不会接纳这样的自己，因此呈现出的笨拙与想法都很生动。但是到了第三次公演，还是那样的模式，她们越来越知道什么样的表演能赢，越来越娴熟，越来越懂得如何融入规则，对自己的能力与潜质也都基本知晓了，这个领域不再像是一个新领域，好奇心与可能性都在降低，胜负欲反而最鲜明。”

这样的规则套路，本身对标的就是工业化女团，节目创新力在走回头路的同时，观众也出现了审美疲劳。再加上现场观众评审和网络前观众获取的舞台信息不对等，观众对节目越来越失去兴趣也在意料之内。

因为节目的播出时间严重滞后于现场评审团的的投票，通过网络观看的观众参与感极低，且网络提供的舞台版本是“修音后”版本，跟现场真唱难免有较大误差。而网络观众和现场观众之间的分歧，也成了节目后续点击率大不如前的一个主要因素。

为什么二者之间会有如此大的观感误差？

只要看过现场观众发回的录制反馈，就很好理解了。因为他们在现场看到的舞台和我们在屏幕前看到的经过各种机位拍摄、各种后期剪辑的舞台，是完全不一样的。船型的舞台设计，让很多现场坐在中部和尾部的观众只能看见姐姐们的背面，舞台上的很多细节和效果他们是看不见也感受不见的。这就造成了现场观众和网络观众之间主要的分歧。

但归根结底，是节目组的“套路”和设计不得人心，让这样一档曾“掀起风浪”的爆款综艺，变得越来越“食之无味”。可以预见的是，若是成团之前仍是这样的选歌赛制和录播修音，《姐姐》很难再起风浪。