本文作者是時光編輯部的@隱飲用電影治癒生活。

萬萬沒想到，北美影院翹首以盼的暑期大片《花木蘭》，竟然要在流媒體上線了。

上週，迪士尼宣佈《花木蘭》將在美國及部分市場放棄影院發行，在9月4日直接上線Disney+，訂閱用戶需額外花費29.99美元（約合人民幣208元）才能觀看影片，包括美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞等已開通Disney+服務的市場支持此項業務。而在中國內地，《花木蘭》確認將在影院上映，不過這張新海報的畫風有點不忍直視。

消息一出，爭議四起。法國一家獨立影院的老闆，怒砸《花木蘭》海報的視頻火遍全網。

海外媒體更是看熱鬧不嫌事大，《綜藝》做了一個“是否會花29.99美元看《花木蘭》” 的投票，超過5萬7千人蔘與，有85%的人選擇了“NO”。

時光網也做了類似的投票：如果有可能選擇，你會選擇在什麼渠道觀看《花木蘭》呢？已有2827人蔘與了投票，1638人選擇了“影院看”，346人選擇了“線上看”，還有843人選擇了“不想看”。

估計連劉亦菲自己都是一肚子苦水，本來是主演一個全球發行，投資高達2億元的超級大片，今年3月連首映紅毯都風風光光走完了，怎麼就在北美變成“網大”了呢？

疫情之下各行各業都遭受着不同程度的影響，但放眼全世界，電影行業肯定是“重災區”之一。迪士尼此番將《花木蘭》從影院轉投流媒體，影響可以說是劃時代的、顛覆性的。疫情倒逼許多以前的規矩和習慣被打破，全世界的電影產業都在被迫進行轉型。當觀衆習慣了在線看片後，一切還能回到從前嗎？

定價29.99美元，迪士尼要搶錢嗎？

Disney+在北美的訂閱價格是每個月6.99美元，但如果你想看《花木蘭》還得再掏29.99美元，是北美電影平均票價的3倍左右。

換算成人民幣的話，就是你需要先掏48元充會員，再掏208元點播單片。

相信大部分中國觀衆都要忍不住大喊：這麼貴？搶錢嗎？沒錯，在中國如果你已經是愛奇藝、騰訊、優酷的付費會員了，絕大部分平臺上的電影都可以免費點播，即使有些好萊塢大片需要單獨付費，也通常不超過10元，而且經常有打折優惠券會更便宜。迪士尼到底是怎麼想的？給出這麼“勸退”的方案？

北美疫情起伏不定，一波接着一波鬧得大家人心惶惶。迪士尼雖然是北美影業霸主，但“地主家也沒有餘糧”了。今年8月5日，迪士尼發佈第三季度財報，該季度虧損47.18億美元，今年迪士尼集團無論是主題公園，還是電影發行都遭遇巨大困難，旗下影視娛樂業務第三季度營收僅爲17.38億美元，與去年同期相比暴跌55%。虧損了這麼多的迪士尼，顯然有點坐不住了，急需自救，急需現金流回血。

對於《花木蘭》這部原本寄予厚望的大片，迪士尼已經陸續投入了3億美元，包括2億美元的製片成本和1億美元的宣發成本，是迪士尼最貴的真人翻拍電影之一。但從3月份開始，上映日期一拖再拖，北美的電影市場又受到疫情拖累，很難在短時間內恢復原來的人氣。對於已經投入了巨大的宣發成本，如果《花木蘭》不能儘快上映，觀衆的期待值被吊得太久，宣傳效果一定會越來越差。

同檔期的《信條》，在諾蘭導演的堅持下已經選擇了放棄全球同步發行，在部分疫情不嚴重的地區率先上映，《花木蘭》也該趕緊做個了斷了。流媒體Disney+是少有的能帶來現金流的業務。目前Disney+在全球擁有6000萬訂閱用戶，樂觀估計如果有10%的用戶購買《花木蘭》，給迪士尼帶來的收入都有近2億美元，而且這是淨收入的現金流，不需要和院線分賬。至於在海外院線的票房收入，如果能基本打平宣發成本，就是勝利了。

一場關於“窗口期”的戰爭

前面提到，《花木蘭》放棄在北美上映後，法國一家獨立影院的老闆Gerard Lemoine，上演了怒砸海報的戲碼。

確實可以理解老闆的心情。擺了半天海報，幫忙吆喝了好幾個月的電影，忽然從影院發行轉投流媒體，影院的宣傳投入全都打了水漂，這讓人如何不憤怒？受疫情影響，歐洲影院的經營壓力普遍很大，上週末英國院線票房僅爲同期票房收入的3%。如果《花木蘭》能正常上映，很多小影院或許能從生死線上活過來。

《魔發精靈2》

無獨有偶，今年5月環球影片《魔發精靈2》沒跟影院商量、打破窗口期直接上流媒體的做法，也曾引發北美最大院線AMC和第二大院線Regal的集體抵制。

沒想到過了兩個月，院線又忽然決定不撕了！7月底， AMC院線與環球影業達成歷史性協議，環球的電影在影院上映17天(三個週末)後，就可登陸高端付費視頻點播，AMC預計可分享提前點播的收入。不過，Regal院線表示拒絕接受這個協議。在中國也有類似的事情發生，今年春節前夕受疫情影響，七部春節檔新片集體撤檔，其中徐崢執導的電影《囧媽》，在大年初一以“網絡免費首播”的方式，出現在觀衆面前。

而全國影院爲電影《囧媽》投入的先期宣傳費用和衆多資源，自然也就都打了水漂。

此事的後續大家也知道了，全國23家院線公司發佈聯合聲明，激烈譴責與抵制《囧媽》，呼籲電影局叫停在線播放，甚至放話考慮連徐崢以後的片子也要一起抵制。引發中外影院和片方激烈撕扯的，是傳說中的“窗口期”。這裏給普及一下“窗口期”這個概念，電影收入來源除了票房以外，還有許多長線收入，這就是窗口期收入。

以好萊塢電影爲例，從1980年代開始，好萊塢六大製片廠開始設置一整套時間窗口的體系。一部影片首先在影院上映，產生傳統的票房收入。通常在上映六個月後，家庭錄像（錄像帶、DVD或網絡視頻）窗口開啓，各平臺付費點播/下載，爲期大約6-8個月，之後進入有線電視播放窗口，爲期1-2年，最後進入長期的包月觀看和免費觀看。

近年來隨着流媒體崛起，影院窗口期已經在迅速縮短，而受到疫情影響，好萊塢大廠們紛紛打破窗口期規則，提前上線，甚至直接通過流媒體上線新片。比如原定6月上線的《冰雪奇緣2》提前上線Disney+；環球旗下的三部影片《隱形人》、《愛瑪》、《獵捕》，距離院線上映不足1個月，就通過流媒體上線。還有《漢密爾頓》放棄院線發行直接上線Disney+，吸引了一大批新訂戶，環球動畫片《魔發精靈2》則在院線和網上同步上線（21家汽車影院放映了該片），線上購買價格是19.99美元（約合140元），吸引超過500萬用戶購買，創下環球電影在線播放的最好成績。

利益撕扯下，《花木蘭》會贏嗎？

到了《花木蘭》這裏，放棄院線發行的迪士尼，難道就不怕和《魔發精靈2》一樣，被北美影院集體抵制嗎？

怎麼講，可能迪士尼真的不怕，因爲它是北美影院票房的絕對霸主。2019年北美地區全年票房最高的前六部電影，全都被迪士尼所承包，去年這家公司貢獻出全年北美市場票房總量的33.1%，遠超其他競爭對手。如果影院拒絕了迪士尼，就相當於拒絕了全年最熱賣的半數電影。絕對的霸主，也就意味着更大的話語權。

迪士尼的CEO鮑勃·查伯克曾表示，“《花木蘭》這樣的情況是絕無僅有的，一次性的，公司仍然會致力於推動院線體驗。”那麼，這次嘗試有可能會贏嗎？時光君對此持保留意見。

首先《花木蘭》的點播價格高得異乎尋常，29.9美元，約等於三張電影票的價格，再加上影片前期的一些口碑爭議，北美觀衆真的願意掏這個錢嗎？此外，在被寄予厚望的中國內地市場，防盜版也是個難題。《花木蘭》的片源一旦上線流媒體平臺，高清盜版資源很有可能迅速流出。畢竟其他海外大片，即使是中美不同步上映，正版資源並不會立即流出，因爲有影院窗口期作爲緩衝期，但上線流媒體就很難講了。

這次《花木蘭》主演劉亦菲、甄子丹、鞏俐都是中國觀衆熟悉的演員，電影又講的是中國故事，一旦出現盜版，中國內地可能會是重災區。再加上內地影院尚未恢復全部營業，對上座率和排片場次仍有限制，票房產出仍然有限，這也讓《花木蘭》的中國內地票房，蒙上一層不確定的陰影。

一切還能回到從前嗎？

今年幾乎同時，中國和美國都在進行電影“窗口期”的變革。當觀衆習慣了在線看片後，一切還能回到從前嗎？在中國內地，7月31日剛在影院公映的國產動畫《妙先生》，7天后就登陸愛奇藝和騰訊視頻進行付費點播，儘管窗口期縮短到僅有一週，仍然沒什麼太大的關注。

今年陸續有包括大鵬主演的《大贏家》、 甄子丹主演的《肥龍過江》、以及投資3億的電影《征途》放棄影院上映，直接轉爲在線發行。新冠疫情爆發後，美國民衆在流媒體上花費的時間大概是從前的雙倍。今年年初，由於Netflix流量屢創新高，甚至不得不在全球多地降低畫質，以緩解全球網絡的壓力。

不過，流媒體的風光不僅僅是疫情賦予的；即使沒有疫情，流媒體也是不可阻擋的趨勢。早在兩三年前，好萊塢大廠就相中這一塊蛋糕，紛紛開始佈局自己的流媒體平臺，迪士尼的Disney+、華納的HBO Max、環球的Peacock等應運而生。

曾經的Netflix被影院集體討伐，參加奧斯卡引發爭議，被戛納逐出門外，被大導演們批評“網大不能算真正的電影”。如今影院紛紛倒閉關門，大導演們的項目停機，各大電影節也都推遲延期。在這種環境下，流媒體不再以規則破壞者的叛逆形象出現，成爲了內容行業的“救世主”。

那麼，影院會消失嗎？窗口期會就此作廢嗎？這也是人們討論已久的問題。疫情對於電影產業的影響將是潛移默化的，縮短的窗口期或許將成爲一種新常態。去影院看電影，在黑暗中享受兩個小時的視聽盛宴，這種體驗珍貴而美好，作爲影迷，我們永遠會記得。但是在不方便出門的日子裏，在沒時間去影院的日子裏，在買不到電影票（嫌電影票太貴）的時候，在家看一部電影，同樣是影迷的樂事。在線觀影和去影院觀影兩種選擇，在2020年正在重新洗牌，交給觀衆重新抉擇。

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