短視頻搶奪用戶時長的同時，也改變了人們的聽歌習慣。

不知道大家有沒有這樣的體驗，很長時間沒有打開聽歌軟件，反而是通過刷抖音短視頻來聽歌，被歌曲高潮段落吸引之後，隨後又在各大APP上面找完整版。

那麼，抖音熱門音樂有多火呢？在網易雲音樂和QQ音樂上有很多類似"抖音熱門歌曲"的歌單，在百度，搜狐等搜索引擎上也有很多關於"抖音熱歌"的相關詞條。

或許是知道自己的優勢，目前抖音開始內測整曲聽音樂功能了，這明顯的是在搶奪國內流媒體音樂平臺的路，那麼在巨頭扎堆音樂市場，抖音此次入局前景幾何呢？

增加"全聽曲"功能鞏固護城河 抖音不再爲別家引流

根據Tech星球報道，在抖音新的內測版本中，可以發現抖音在音樂功能方面做了多處更新，最主要的是增加了"聽全曲"功能和一個能顯示歌詞的和曲子進度的簡易版播放器。

該播放界面支持用戶對歌曲進行暫停或者播放等兩個選項，此外，用戶還可以調節音樂的播放進度，還能對自己喜歡的音樂進行收藏，基本具備了一個播放歌曲的功能。

抖音此次增加的"聽全曲"的功能放在了短視頻界面的原創音樂旁，還有用戶評論的最上方，以及該曲目的介紹頁面中。整個播放界面，類似於QQ音樂的播放界面。界面上方顯示的是歌曲的專輯封面。那麼，抖音爲什麼要整出這樣一個功能來呢？

（1）自建流量閉環，抖音不再間接的爲其他家流媒體引流。一直以來，抖音都是在爲他人做嫁衣，很多"萬年不火"的歌曲在抖音上面大火之後，反而變成了付費歌曲。但是這波流量最終都回到了其他流媒體平臺上。這對於抖音是非常不利的，特別是對於現在着急商業變現的抖音。所以抖音增添一個"聽全曲"新功能，在內部就直接將這部分流量就攔截下來。

（2） 疫情使得流媒體發展迅速，抖音要加速佔領音樂市場。新冠加速了傳統唱片公司進入直播世界和虛擬音樂世界的步伐，流媒體業務飛速增長。拿國內流媒體巨頭騰訊音樂來說，第二季度騰訊在線音樂付費用戶達4710萬，同比增長51.9%，增速再次創下歷史新高，在線音樂服務付費率也從去年同期的4.8%大幅提高到7.2%。

而且，在過去的三個季度裏，TME在線音樂訂閱的收入同比增速就分別達到和48.3％、60.1％、70.0％，連續4個季度保持48%以上的高增速。在如此大的誘惑之上，抖音也開始注重自己音樂內容的建設，加速佔領音樂市場。

（3） 海外業務受挫，抖音將眼光放回國內市場。2020年，原本是TikTok開拓海外市場的加速之年，但近期TikTok的發展道路變得舉步維艱。7月份以來，TikTok頻繁登上熱搜，此前在印度市場遭到封禁，這次又面臨美國市場的監管壓力。

眼見國外市場遭受抵制，爲了營收，只能去拓展存量市場，那最好的方法就是放大自己的"音樂"基本盤。

而且在我國付費音樂仍有很大的空間，根據艾瑞諮詢發佈的《2019年中國數字音樂內容付費發展研究報告》顯示，中國數字音樂的內容付費已於2019年達到5.3%的水平，相較過去幾年已實現翻倍增長，但對比美國主流數字音樂平臺Spotify同期46.4%的付費率，差距仍然很大。

版權問題是硬傷 抖音如何才能逃開版權桎梏？

抖音作爲一個流量黑洞，擁有獨特的算法機制，在掌握了用戶畫像之後，會給用戶簡準匹配想要聽的歌曲，那麼用戶在聽到好歌的情況下，如果又恰好有跳轉鍵，就避免了用戶再往其他APP上面尋找歌曲的麻煩，這就是近水樓臺先得月。

但是抖音做音樂最大的困難是什麼呢？其實就是版權問題。爲什麼騰訊音樂能做這麼好？很大一部分是因爲他是"版權大佬"。而根據用戶反映，確實抖音內測的版本中只能聽到部分歌曲的完整版。這部分能聽的歌曲都是來自抖音音樂人創作的歌曲，以及與抖音達成了版權合作的供應商。

曲庫少，成了抖音做音樂最大的障礙。畢竟用戶是不忠誠且懶散的。所以爲了解決這個硬傷，抖音能拿什麼來應對呢？

其一，砸錢和版權大佬們合作，這是最快最有效的方法。抖音在音樂版權上動作是非常密集的。 2019年底至今，抖音與TME（騰訊音樂娛樂集團）、傑威爾、Believe（全球領先的數字音樂公司）以及包括華納音樂在內的多家唱片公司達成了合作關係以獲得版權。

前不久，爲了抵制快手和QQ音樂的聯盟，網易雲音樂也宣佈和抖音合作，雙方在後期會圍繞音樂人扶持、音樂版權、音樂IP等方面進行更多創新探索，共同致力於"音樂+短視頻"內容生態建設。

其二，就是培養音樂人，自建音樂生態，這是長久且根本的。爲了擴充抖音的音樂版權庫，光靠別人是不行的，必須做到自力更生。目前抖音利用平臺的渠道優勢，以及在先前一個階段和唱片公司建立起來的合作，進入到音樂行業的上游產業鏈，與內容產出端緊密合作。

2018年抖音推出了"抖音音樂人計劃"；次年，增加了翻唱互動規則，以半命題形式爲音樂定製創作熱門內容； 2020年，又升級成"抖音音樂人億元補貼計劃"，培養了一批腰部音樂人，根據抖音官方宣佈的數據顯示，參賽歌曲播放量達到70億以上，參賽歌曲視頻點贊量突破3億，參賽歌曲超過3萬首，並且有13首歌在一個月內突破上億播放量。

但是"版權"並非王道，隨着抖音這次"聽全曲"和"簡易版播放器"的上線，也標誌着抖音音樂正在從最初的音樂版權創作和版權積累，逐漸進入對音樂的發行和對用戶的體驗階段，畢竟在多數版權共享的情況下，對於音樂流媒體平臺來說，真正的護城河並非版權，而是內容生態、個性化服務以及更多元的商業玩法。

拿隔壁網易雲來看，雖然被網友嘲諷爲"網抑雲"，但是不得不佩服網易的運營之道，作爲後起之秀能從騰訊手裏搶下一大塊市場和一批忠實用戶，這就是以情感爲邏輯社區運營的力量。而抖音除了版權的缺乏之外，更重要是要是運營方面，找到一條差異化發展之路。

在長音頻市場 抖音內測音樂只是一個開始

抓住用戶之後才能談用戶經營，抖音不缺乏用戶，但是在用戶經營上，抖音還是次了點。抖音雖然佔據了很多用戶時長，但是這些時長是分散的，用戶不會在一個視頻上面停留很久，這對於深度轉化來說是不利的。換句話說其實正式由於視頻短易傳播，但是同時難以調動用戶的信任感。

這也是抖音一直以來做不好社交的原因之一，所以抖音纔想方設法的讓用戶多呆幾秒，開始搞了個"全聽曲"和"簡易播放器"功能，因爲一旦用戶時間呆的長了，能做的事情也就更多了。

聯想到前段時間抖音內測PC端橫版視頻和3分鐘時長了，也可以推測出，這也是爲了進一步的佔領pc端用戶，儘管PC端用戶不會在上班時間刷視頻，但是用一個簡易的播放器聽聽歌總不會少。而音頻是唯一一種不用消耗手機亮屏時間、可以長期駐留後臺的娛樂內容形式。在移動流量紅利耗盡的今天，音頻娛樂可以以較低的代價佔據用戶注意力。

其實，抖音內測音樂只是一個開始而已，藏在背後的是字節跳動對於整個音頻市場的野心。根據Counterpoint Research數據顯示，2019年，全球音樂流媒體訂閱量同比增長了32％，達到3.58億，而這一增長的主要驅動力來自於播客等原創內容。

目前，長音頻內容也正成爲國內巨頭們戰略佈局的重點版圖。今年4月，TME旗下酷我音樂推出全新產品酷我暢聽，包含了有聲小說、相聲評書等19個內容品類。在網文領域，TME與閱文集團、中文在線等頭部網文平臺都達成了內容合作。除此之外，網易雲音樂、樂動力等多家移動媒體持續在音頻內容等方面發力。

字節跳動也在這塊加緊佈局，中文在線與字節跳動簽訂了《框架合作協議》，將圍繞音頻作品授權使用、主播生態聯合打造、音頻內容共建展開合作。

爲了加速商業化進程，抖音也開始利用互聯網獨特的優勢優勢，進軍泛娛樂領域了。今年6月，抖音通過"看不見音樂會"線上發佈會，正式宣佈抖音音樂品牌化，同時，還將啓動城市直播巡演和五大賽道直播。隨後不久，抖音音樂聯合歌手胡海泉打造了全網首檔音樂漫綜《Hi，泉聽我的！》以及《原唱來了》欄目。

"線上音樂會"也超級火熱，疫情期間騰訊和網易雲通過線下籌辦+線上直播的方式挽救了演唱會，其中就包括刷屏了的五月天和陳奕迅演唱會。隨着5G時代的到來，音樂消費的線上、線下場景會加速融合，線上live或成爲巨頭們在5G時代的重要佈局。而抖音內測音樂或許也是爲了這些做準備。

背靠中國市場的龐大人口紅利與數字化基礎，抖音已經迎來了一波紅利期，但是想要在音樂上面站得穩，更重要的其實是其多元的音樂內容生態——從版權到內容生產、宣發與衍生，只有條條脈絡打通了，抖音音樂或許才能真正站起來。

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