中国郎世界郎出彩领舞构建“全球朋友圈”

中国食品报中国酒报道

中国酒业正迈向高质量可持续发展，这是目标也是方向，其根本在于品质升级。中国酒在追求品质和品牌极致效应的同时，更满足了美好生活的消费需求。品质是品牌的基础，品牌是加速发展的价值助推器，这是行业发展趋势使然，更是酒企实现自我进级突破的必经之路。显然，中国郎酒早已在全面践行着品质追求。

今年以来，被称为中国两大酱香之一的郎酒受到高关注，特别是郎酒庄园高频率的曝光度，接连不断的事件出彩，郎酒获得了超过自己想象的忠诚“郎粉”。品质成为郎酒高质量发展的最坚实底座，郎酒依托郎酒庄园实施“三品战略”、“C端战略”、“长期主义战略”，持续推动生产、销售、体验三盘互动，推动“品质+体验”互动模式升级，为郎酒品牌注入了全新的文化理念和活力。

8月5日，第十七届世界品牌大会发布了2020年“中国500最具价值品牌”分析报告。其中，郎酒以1005.12亿元的品牌价值位列51名，成为全国53个价值千亿品牌之一。

郎酒实施的“请进来、走出去”战略，每走出一步都很抢眼，扩大了郎酒世界范围的朋友圈。

郎酒2020年最新品牌价值：1005.12亿

“喜迎八方客，外游觅知音”。行业人士认为，郎酒以郎酒庄园为中心，用品牌魅力和共谋发展的诚心广交天下友，建立了中国白酒界别具一格的“朋友圈”模式。在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等维度，郎酒已驶入属于自己的发展高速路上。

朋友“请进来” 领悟郎酒魅力

随着郎酒品牌美誉度逐年提高，郎酒品牌价值稳步向前，获得了广泛认同。从2008年开始筹建，郎酒庄园建设历时十余年，耗资超过百亿，其动态一直备受关注。今年以来，来自四川省、宜宾市、泸州市等各级领导率队考察，著名表演艺术家朱时茂、特劳特中国公司董事长邓德隆、北京大学国家发展研究院经济学教授周其仁等文艺界、商界、文化界人士陆续“打卡”郎酒庄园，更让其名声大噪。

启幕

5月1日，郎酒庄园天宝洞休闲度假酒店启幕嘉年华盛大开启。来自郎酒、媒体界、摄影界等2000余名首批体验嘉宾走进这片创造郎酒品质的秘境，感受滋养郎酒品牌的沃土，领悟郎酒的独特品味。

郎酒启幕深度体验式嘉年华

作为郎酒庄园服务体系的重要节点，天宝洞休闲度假酒店启幕标志着郎酒庄园在完善运营体系、健全体验设施、提高服务层次上迈出了重要的一步。“天宝洞休闲度假酒店并不是市场化开放型酒店，而是专为郎酒会员、郎酒消费者、郎酒伙伴而来。”郎酒股份公司总经理付饶表示。

科研助力

2019年，郎酒扎实推进品质战略，郎酒庄园生态系统、品质研究院智力系统、资本市场助力系统三箭齐发。2020年，郎酒三品战略升级，打造郎酒极致品质、极致品牌、极致品味。郎酒的过硬品质，离不开“最强外脑”的支持。

中国农业大学专家团一行了解郎酒制曲情况

5月13-14日，中国农业大学韩北忠教授一行莅临郎酒庄园参观，与郎酒品质研究院举行项目沟通会，交流在郎酒粮食原料科研上取得的最新进展，深化未来合作共识，聚焦粮食原料探秘酱香奥秘，推动郎酒品质持续提升。

名人效应

在文艺界，郎酒同样声名鹊起。5月20日，郎牌特曲携手孟非开启2020甜蜜季，拉开2020年“喝郎牌特曲，为真爱干杯，赢郎酒庄园之旅！”活动帷幕，在全国召唤999名郎酒庄园体验官，切身感受到郎酒的极致魅力。

“郎牌特曲·真爱有你”活动现场

朱时茂老师曾来到过仁和洞，亲自提取一瓶陈年老酒作为纪念，他不由感叹：“我自己也是爱酒之人，家里的好酒不少，但像今天这种自己在原产地的神秘宝洞中提取的有文化有故事的酒，这还是第一瓶。”

领导关怀

“去年年初我来的时候，还不像现在这样，现在这十里香广场的植被都长起来了，蓊蓊郁郁的就像一间间生态房，这些酒就在这里生长，那时是规模初具，如今真的是震撼呈现。”全国政协原副主席刘晓峰已是第三次考察郎酒庄园，惊叹于郎酒庄园日新月异的变化。

刘晓峰一行考察郎酒庄园

全国、省、市各级领导对郎酒生产经营、产品质量和建设发展都十分关注，纷纷签到郎酒庄园。宜宾市委书记刘中伯高度认同郎酒基于庄园的体验营销模式，认为郎酒将酿酒、品酒、卖酒与消费者体验融为一体，有创意、很独特。7月10—11日，四川省发改委党组成员、副主任邢涛率队调研郎酒生产经营。他表示，通过此次全面深入的调研，看到了郎酒做品质、做品牌、做品味的决心和成效，省发改委全方位支持郎酒发展，不断做大做强。

企业交流

作为中国百年名酒企业，郎酒始终坚持“开放、合作、共赢”的发展理念。随着众多企业走进郎酒庄园，学习经验，交流心得，互惠互助，郎酒和它们也在共同进步。

其中，开发联名款产品，嫁接消费者活动，共享市场网点资源……郎酒高阶合作长城雪茄，名烟名酒跨界联手；依托郎酒庄园大力开展体验营销，用国际奢侈品牌的做法来打造郎酒品牌，郎酒庄园与西林凤腾通航跨界合作，空中鸟瞰不一样的郎酒庄园。

来访嘉宾在酿造车间品尝新酒

洋河股份董事长、党委书记王耀认为，郎酒庄园的体验营销模式有文化、有故事、有体验感，调酒和品酒的互动很有意思，在这样的氛围中，不知不觉地就被吸引了。“来到郎酒庄园，大家都亲身感受汪总对品质的不懈追求，这就是酿酒的天选之地，就是为人们创造美好的生活源头。”特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆称赞到。

“走出去”交友共创共赢未来

郎酒是中国的“郎”，也是世界的“郎”。当它和外部的强大消费力相遇，一个更加精致的美酒时代降临。郎酒在追求品质极致化过程中，呈现出了最透明的道路、最完善的系统、最理性的步伐。

产区聚力

“建设世界酱酒核心产区，要建设环境友好型的生态产区、产业可持续的人文产区、产业带动的消费者互动产区，坚实保障酱酒酿造高品质，打造各具特色的品牌集群，促进酱酒产业品味升级。”郎酒集团董事长汪俊林在6月8日“世界酱香型白酒核心产区”企业共同发展宣言签署仪式上提出三大产区概念，呼吁齐心聚力，共谋产业发展。

郎酒参与“世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言”签署仪式

6月8日，郎酒集团董事长汪俊林赴茅台拜会茅台集团党委书记、董事长高卫东，双方聚而论道，交流座谈，共同为打造世界酱香型白酒核心产区贡献智慧力量。高卫东表示，茅台与郎酒是一衣带水的好邻居，郎酒近年来的发展成就有目共睹，值得茅台学习借鉴。汪俊林表示，郎酒的发展离不开茅台的支持与引领，茅台对质量和品质的坚守，都是郎酒学习和看齐的榜样。

在第九届中国白酒T9峰会上，郎酒集团董事长汪俊林就“健康、竞合、品质、速度、安全、感谢”这6个关键词、12个字进行重点交流。“行业好，郎酒才好。老大好，我们才能好。这些年，白酒行业通过不断的竞争、合作，把品质提升到新的高度。”他坦言，其实，郎酒最大的竞争对手还是自己。

名酒进名企

美的集团、青岛啤酒、云南白药……郎酒与众多知名企业跨界对话，不同领域思想、理念的碰撞，迸发出意想不到的火花。双方互利互助，聚力共赢，探讨企业发展方向，推动友好合作。

郎酒代表团参观美的产品展示馆、历史馆

7月6日，在深圳市一本胜餐饮管理有限公司的协理下，汪俊林董事长首次率队“名酒进名企”，走进美的集团。一个是酒业巨头，一个是家电巨头，在面临困局时，“壮士断臂、瘦身聚焦、高空换发动机”之路同出一辙。

“持续不断对品质极致追求、对品牌提档升级，才成就了百年品牌基业，才能让企业持续焕发新生机，才能让企业基业长青。”青岛啤酒集团党委书记、董事长黄克兴，郎酒集团董事长汪俊林，两个百年品牌的董事长对企业品牌有着百年历程高度共识。

郎酒代表团漫步云南白药药用植物园

8月6日，郎酒集团董事长汪俊林率队走进云南白药集团，与云南白药集团联席董事长陈发树围绕市场、产业和更深层次更广范围跨界融合等问题，展开深入探讨。汪俊林表示，这几年云南白药做得很出色，通过技术创新、新产品研发等方式取得的巨大成果，给予郎酒很多启发，值得郎酒学习。陈发树相信，郎酒和云南白药都会在新时代，在产品高品质的基础上，抓住时代需求，发展出更高价值和更大规模。

依托世界级庄园郎酒品牌品质极致化

作为郎酒品质战略的重要载体和青花郎价值提炼基地，郎酒庄园位于赤水河畔，依山而建，生动诠释了郎酒“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”的独门秘笈，洋溢着国际一流酒庄的品质魅力。高品位的郎酒庄园，充满绿色健康、宜居宜游的生机与活力。