由湖南卫视与汽车之家联手打造的“2020汽车之家818全球汽车夜”将于8月18日19:40正式上线，这场精心打造的“车晚”通过台网联动的创新互动方式在去年引起轰动，助攻品牌声量飞速上涨。今年晚会在营销方式和内容构建上都做到了持续升级，那么今年“2020汽车之家818全球汽车夜”又会给市场带来哪些启示和惊喜？

为汽车行业发声

跨界营销重构年轻化品牌价值

2019年，众星齐聚“车晚”助力晚会获得了高关注度和讨论度，当晚直播收看人数突破7000万，收视排名稳居全国第一。将晚会和汽车结合在一起，是一次大胆的挑战和考验，如何才能更好地将表演与汽车巧妙结合？如何引起用户的狂欢？“818全球汽车夜”给出了一份完美的答卷，它借传媒行业为汽车行业赋能，大屏曝光为品牌引流，使得经销商互动询价的人数达到了28.2万人。车展的累计浏览独立用户数更是突破1.5亿。2020湖南卫视818全球汽车夜有了之前的经验，势必会进一步提高IP影响力，实现平台和行业的共赢。将会为解决汽车行业困局，打通B端和C端，贡献出巨大能量。 值得注意的是，“2020汽车之家818全球汽车夜”是由湖南卫视金牌制作团队沈欣工作室精心打造。沈欣工作室不仅是湖南卫视王牌节目《天天向上》的制作团队，还曾制作过《湖南卫视春晚》、《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》等多台直播晚会，丰富的制作经验成为晚会在视听、舞美等方面的保障。

届时，电视媒体的优势在会在“车晚”上展现得淋漓尽致，艺人嘉宾们在表演中与汽车花式互动，制作团队也会根据不同的节目和概念对舞美进行独特设计。伸展式舞台、极具透视感的大屏、绚丽多变的光束等无一不透露着酷炫科技感，艺人嘉宾和汽车将在震撼的视觉效果下闪亮登场，与观众们共同进入一场狂欢盛宴。

后疫情时代为市场注入生命力

融屏直播生态实现“品效销”合一

2020年，疫情的出现打破各行各业的节奏，汽车行业也不例外。当线下销售需求减少，线上化和数字化的进程急需加快。2020汽车之家818全球汽车夜在后疫情时代出现，按下了汽车行业的“消费键”，以晚会-直播-购买新颖模式实现汽车产业“品效销”合一。值得一提的是，现如今，年轻用户逐渐成为购买主力，2020汽车之家818全球汽车夜而晚会以大屏直播观看、小屏互动的方式精准覆盖年轻群体。直播带货通过艺术晚会与观众产生情感关联，实现“品牌向上，渠道下沉”，构建出线上线下完整的营销闭环。不仅如此，“2020汽车之家818全球汽车夜”以节目内容为依托，引发和用户的深度互动，直播当晚，只要参与互动，就有“一元秒车”的机会，同时还有多轮奖品现场派送，这能充分提高品牌曝光量，并在一定程度上激发大众购买欲望。更重要的是，互动送福利的模式，可以让观众粘性达到最大化，为后续品牌传播和销售转化提供动力。

“2020汽车之家818全球汽车夜”即将开幕，晚会究竟会以怎样的方式触达大众？又会给创造出怎样的声量？8月18日19:40我们拭目以待。

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