酒文化，一直以来是我国的传统文化，到了现代社会也是非常适用的，很多企业与企业之间的合作，可能谈判半天都没效果，但是在酒桌上喝一顿可能很快就双方洽谈结束了，所以酒在我国很多人的心中占据了一定的位置的。

很多人对于酒文化可谓是推崇至极，认为这是在现实生活中不可缺少的社交纽带，很多的合作可能一顿酒的功夫双方就商量好了，所以在我国酒文化浓厚，这也让我国的消费人群对于酒的需求就大大增加了。

而随着酒需求的增加，我国在市场上的酒的品牌可谓是多种多样、琳琅满目，就比如最知名的就属茅台酒了，算是我国国酒知名的一种，还有五粮液、剑南春等等都是非常知名的酒企，尤其是茅台如今更是市值过万亿的存在。

过去在酒桌上的人们喝酒讲究的是“一口闷”，俗话说“好兄弟，一口闷”，如果你想要谈交情、谈合作，先把酒喝了再说，而随着时代的开放，如今的酒文化虽然不断的加深，但是更多的人如今追求的都是酒的品质和健康了，这也导致了保健品行业的保健酒的不断上涨。

随着人们越来越注重养生和健康的问题，而酒类又是很多人非常喜欢的，那么保健酒的出行，也受到很多人的追捧，尤其是那些老人都喜欢喝酒，不喝酒都感觉不自在，而保健酒又给了这些人新的追求。

而在保健酒里面非常知名的领军者就属“劲酒”了，在保健酒市场上可谓是一马当先，连续13年处于行业的领先地位，并且每年的营收都高达上百亿，让很多酒企业都不敢轻视，尤其是五粮液和茅台、剑南春都认为这是未来健康酒发展的趋势。

而劲酒在我国已经有超过60年的历史了，也是我国第一个年销售过百亿的保健酒品牌，如今的劲酒有这样的发展，其实也离不开其创始人吴少勋的努力，将其发扬光大。

出生在湖北的吴少勋，自小家庭非常贫穷，并且家中兄弟姐妹都很多，为了生计早年就辍学去打工，当时打工进入的是一家纱厂，因为非常努力并且有远见，短短几年就从基层做到了厂长的位置上。

而做了一段时间厂长后，领导发现在这里吴少勋是大材小用了，所以就把他调任到了御品酒厂当厂长，而这个酒厂就是劲酒品牌的前身了。

因为被领导委任，当时这个酒厂经营不善，已经快面临倒闭了，员工的工资都发不出来，还欠着高达700万的巨额债务，而吴少勋就是在这样的情况下被给予重任，想要改变这个酒厂的环境和未来，于是吴少勋暗自努力开始想办法领导酒厂度过难关。

此后，吴少勋为了酒厂的经营不断的到处奔走，而为了酒厂的产品还专门调查了整个白酒市场，然而他发现整个市场其实都一样，没有什么可以推崇的特色，他觉得想要让酒厂在整个白酒市场竞争是非常困难的，一定要做一个不一样的产品才可以，于是带领酒厂的团队开始不断地研究，后来就开始研发保健酒产品，此后更是推出了不但口感良好，更是还有保健功效的“中国劲酒”这一款酒类新品。

而中国劲酒研制成功后，很快就开始出厂，投放到市场后立马爆火，于是酒厂不但将债务全部还清，更是大赚，然而吴少勋却并没有因为市场的火爆而自喜，他想的是一款产品能否长久的走下去，而不只是赚一笔，于是开始严抓产品的质量，更是亲自下车间去研究酒厂的工艺，为了保证劲酒的质量，只要不达标的酒一律不许出厂，更是不断的购入新的设备提升整个酒厂的工艺，全面提高酒的质量。

而为了打开市场，吴少勋更是在营销和广告上开始进行投钱，决定把市场扩大，还专门请明星代言劲酒，更是在电视台打广告，当时的知名广告词“劲酒虽好，可不要贪杯哦”更是火遍了大江南北。

此后，劲酒在市场上名气暴涨，销量也大增，让整个酒厂的营业收入不断的提升，后来为了发展，酒厂也改名成了劲牌公司，实行了股份制改革，吴少勋就成为了当时企业的掌门人，然后又开始开创新的不同劲酒类型，适合不同年龄的消费者，使得整个企业的销量再次增加，尤其是一瓶仅仅只是售价15元的劲酒更是卖出了百亿的销量。

而劲酒更是走入了很多百姓的家庭，成为了他们餐桌上的专用酒，劲酒的成功不单单是因为产品，更是吴少勋不断地努力发展，他不像很多企业只是为了扩大市场，就疯狂扩张，认为企业做好，需要求精、求专、求强才是王道，不能一味地求大。

而目前劲酒在市场上可谓是保健品销量的冠军，但是企业却一直没有进行上市，不像很多企业只要能盈利就想上市回本，劲酒这样做也显示出自己的信心强大，不需要资本市场就可以发展。

所以我们做企业，要让企业的经营理念与市场相结合，而不是只是一味地求扩张，不注重产品质量，最后只能没落下去。