文 | 牛角尖

2020年，受新型冠状病毒影响，各行各业都面临着不同程度的创伤。但于明星代言市场而言，整个行业发展现状不减反增。CBNData星数《报告》显示，上半年，明星线上搜索量较去年同比增长37.6％，明星引导消费金额同比增长52.3％，这意味着由明星主导大众消费的市场前景，依旧乐观。

《中国娱乐营销白皮书》显示，今年Q1季度，44个品牌主官宣了50个明星代言。其中，除了一些大众熟脸依旧位居明星代言榜单前沿外，王一博、任嘉伦、许光汉的人气暴涨与商业代言加持，成为最大看点。截至目前，三位男艺人在今年市场中拿下的广告代言全部在12个以上，王一博更是在短短数月内拿下18个新增广告代言，打败易烊千玺、杨幂等一众“老流量”。

除此之外，今年凭借电视剧作品，在剧集行业站稳一席之地的宋威龙、张新成亦表现突出。两位演员目前不仅在同一部作品《以家人之名》中出演“双男主”，上半年还陆续拿下了超10个新增品牌代言，人气飙升。

明星代言与广告主之间的关系，好比坐过山车，明星的事业行至高点时，广告主自然会看到其身上所散发的光芒，一旦跌落，“换代言人”则成为了品牌与品牌之间约定俗成的行业规则。行至当前，今年明星代言市场，又出现了哪些新晋“流量王”？他们的“带货”背后，又是谁在为其做商业附加值？

宋威龙、张新成表现惹眼，“八月男友”所持有的“带货力”

一月一男友，这是剧集市场对流量艺人更新换代，或者说“新·爆款剧”所赋予的价值馈赠。上半年，剧集市场已经诞生了任嘉伦、许光汉、丁禹兮三位“限定男友”，下半场，“限定男友”的头衔花落谁家？答案十分明显。

当下湖南卫视在播的都市情感剧《以家人之名》，无疑是诞生“新晋男友”的最佳掘金池。“双男主”宋威龙和张新成刚刚20出头的年纪，就已经被划入了“流量小生”行列。

而两位演员，在今年市场中的表现，也的确不负众望。截至目前，宋威龙今年已经拿下超10个品牌代言，前段时间刚刚拿下的Burberry彩妆代言人，是Burberry继品牌代言人之外，首次官宣的彩妆代言人。这无疑也是看中了宋威龙这段时间的人气势头。

除此之外，宋威龙还在今年分别拿下了维达、优酸乳、老板电器等诸多新代言，代言范围从生活日用品涵盖至时尚系列，是上半年新晋男艺人中资源较好的艺人之一。艾曼发布的《今年2月明星商业价值榜》中，宋威龙位居上升艺人第二，一月之后，宋威龙便凭借爆款剧《下一站，是幸福》的火热播出，拿下将近7个代言。

张新成与其的发展路径，基本相似。今年3、4月份，张新成与吴倩领衔主演的甜宠剧《冰糖炖雪梨》播出后，其个人商业价值便排在了4月份明星商业价值榜单上的第五位置，与宋威龙、任嘉伦并列“四月男友”。

目前，其今年新增的广告代言多达14个，暂时以快消品为主，不过前几日其新拿下的卡姿兰新唇代言人，倒是为其打开了时尚资源的大门，预计不久，张新成也会如同其它男艺人般，向更高端的时尚资源迈入。

需要注意的是，两位演员之所以在今年前8个月时间内，积攒了如此高的人气。除了有粉丝加持外，四部作品密集播出的频率，也是促使其走向大众市场的重要关键。

目前，张新成除了在播的《以家人之名》外，今年还将会上线悬疑网剧《回廊亭》和民国题材《光芒》，前者是优酷今年重磅推出的“悬疑+短剧+女性视角”模式；后者则是搭档蔡文静主演的民国爱情题材。或许，张新成的“八月男友”头衔，还将会延续一段时日。

2020男星代言图鉴：谁继承了“肖战”的衣钵？

毫无疑问，2019年是演员肖战的天下。凭借《陈情令》一炮而红，其个人去年一年所拿下的广告代言及明星商业价值榜，位列一众艺人前五。除此之外，“肖战 新顶流”的称号，也跟随其半年左右。当然，与其一同享有顶流美誉的还有同作品中走出来的王一博，以及凭借《亲爱的，热爱的》走红的李现，民间传言，凡是“三爆爆”所到之处，皆是粉丝们的尖叫与欢呼。

然而，不到一年时间。在李现经不住古装剧《剑王朝》的“考核”，肖战因227事件几乎沉寂于市场后，昔日的“三爆爆”也仅剩下王一博。

（图来源于：星数）

令人感到意外的是，这个比肖战年纪稍小、起初走红势头略低于肖战的90后当红小生，在今年市场中的表现却令人震惊：除了拿下18家品牌代言外，他与赵丽颖共同主演的古装巨制《有翡》未播先红，与陈晓共同主演的悬疑刑侦剧《冰雨火》是优酷下半年的悬疑重头戏。此外，《我的奇怪朋友》（积压剧）《超凡天赋》《闭嘴！爱吧》等多个影视剧项目，都受到市场关注。

需要特别强调的一点是，王一博还是一个雪花型艺人，滑板、街舞等潮流文化，都是其与当下年轻受众直接对话的有利武器。——其今年在《这就是街舞3》《夏日冲浪店》中都有着不错的表现。

王一博之外，上半年明星广告代言市场还陆续诞生了发展势头迅猛的男艺人，比如凭借《青春有你2》《奔跑吧4》两档王牌综艺，持续维持曝光率和商业价值的蔡徐坤，目前其拿下的广告代言和个人商业价值排名位居第二，仅次于王一博。凭借爆款剧《想见你》“一炮而红”的许光汉，目前已经成功拿下《你的婚礼》新电影资源，上半年广告代言超14个、微博粉丝暴涨400万。

任嘉伦是今年上半年明星代言市场中的热门选手，手握12个新广告代言，登陆时尚芭莎杂志，以及凭借《暮白首》维持后续热度，任嘉伦在古装剧市场中所持有的地位，十分牢固。如若不是其早早自曝出“结婚生子”新闻，准一线小生的地位或将更早来袭。

上半年广告代言市场中，还有易烊千玺、张艺兴、王源、王俊凯、杨幂、迪丽热巴、赵丽颖这样的“熟悉面孔”。不过，除了易烊千玺、张艺兴、迪丽热巴持续保持高热度与自身商业价值外，其余曾经爆红的流量型艺人，商业价值均有所下滑。

王源、王俊凯是这两年市场中炙手可热的新生代偶像，但随着TFBOYS解散、王源出国留学、王俊凯上半年缺乏作品曝光，两位新生代艺人在今年拿下的广告代言和商业指数略有所下滑，王俊凯目前位列榜单前10，王源则掉出10名之外。

杨幂、赵丽颖等85花女星，事业顶峰时期都是品牌主争相竞争的宠儿，然而这两年随着年龄增长，以及转型之路的迫在眉睫，杨幂、赵丽颖的个人商业价值略有所下滑，不过依旧保持在榜单前20之内。赵丽颖在今年宣布复出后，也曾一口气拿下三个品牌代言，亦证明着其个人商业魅力。后续只要有一定的作品曝光，重回前10领域，并不是难题。

（《2020上半年中国娱乐白皮书》杨幂、赵丽颖排名）

总结来看，今年上半年明星广告代言市场，基本可以分为三类：一类是以宋威龙、张新成这样的突围型艺人，在热播作品的加持下，成为“限定男友”；一类则是如同王一博、任嘉伦这样，此前已经拥有一定知名度，在新作品或个人曝光度的加持下，事业更上一层楼，成为顶级流量或一线艺人。还有一类则是如同易烊千玺、张艺兴这样的常胜将军，即便后续作品未能及时跟上，但凭借着其之前的人气积累和个人魅力指数，依旧位居前位。

接下来剧集市场还有诸多头部项目待播，谁会成为下一个“宋威龙、张新成”，亦或者一飞冲天，成为下一个“王一博”，都是未可知之事。稍显留意的是，目前古装仙侠剧《琉璃》热度正酣，男主成毅能否与宋威龙、张新成并列“八月男友”阵容，就等下周首个“高潮剧情”揭晓。

流量更替的故事还在上演，但品牌主喜爱“流量”的恒定规律，却持久不变。期待下一个“王一博”的诞生。

附：

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