近日，优酷发布了一组VIP会员代言人的品牌短片，引爆了不少粉丝的关注与追捧。张艺兴、王一博两位代言人微博发布视频后，转发量瞬间突破100万。

相较于传统“甜酷美”的广告片而言，这组影片中两位代言人个性十足，展现了认真又努力的一面，透过这组广告片其实我们不难发现优酷近年来在品牌代言人挑选上的“野心”。

“认真你就酷了”

为何这组短片能够打动年轻人？

8月19日，优酷发布了VIP会员代言人系列短片，分别为王一博的“全力一搏篇 ”和张艺兴的“敢闯敢拼就会有答案篇”。

与传统广告片不同，这4支短片个性十足。剧情设定还挺有趣，以为张艺兴在SOLO独舞，而镜头一转他是在给拔河少年加油助威；看王一博变魔术的观众，竟然只有一位，还是一只宠物猫。

但这4支短片更酷的是，展现出了两位代言人最真实的个性。在张艺兴的唱作短片中，可以看到他作为创作者展现出认真的魅力，“工作可以中场休息，但灵感不会下班”，对于有着相同坚持和努力的年轻人来说，无疑是最大的鼓励。王一博化身篮球少年的短片中，则展示出了遇到挫败也不断坚持的自信，“不放弃的胆量，是与自己较量”，全力一搏终会收获成果。而这些都是当下年轻人所追求的态度，这组短片以这种独特视角去呈现出了两位代言人真实的特性，也让两人影响力发挥到了极致。

视频发布后，两位代言人的微博转发量均突破了百万，粉丝也纷纷留言“不管你的哪一面我都爱了”。能够引发粉丝的关注与各种盛赞，自然是因为这组广告片无论从剧情创意还是拍摄立意都恰好凸显出了两位代言人真实又个性的一面。“认真你就酷了”——广告片中刻画出的不仅是两位代言人真实的一面，也是当下年轻人对于生活、工作的态度选择，这与优酷近年来呈现出的风格不谋而合。

优酷的这种认真劲儿在最近刚刚结束的会员日活动中也展现的淋漓尽致。今年是优酷VIP会员8周年，无论是会员日的玩法还是代言人的联动，官方都设计的十分巧妙。比如猜谜式官宣、818日双城偶遇代言人的活动等等.......“这是第一次见到偶像在双子塔上跳舞，这个舞台真是特殊又难得，酷酷子会玩儿！”在8月18日当晚，优酷同时点亮了上海与长沙两地的双子塔，这两个地方对两位代言人都有着特殊意义，立刻吸引了一大批粉丝的围观与支持，将优酷8周年会员日的活动推上了高潮，在粉丝支持各自偶像的同时也感受到了品牌背后的认真。

王一博、张艺兴

人前是闪光偶像，背后是实力酷guy

其实，近年来无论是综艺活动还是品牌代言，不少明星都会因表现不专业或是尴尬人设而遭到吐槽与diss。而优酷在明星代言上则展现出了不一样的立场，不硬拉明星塑人设，而是去挖掘明星们本真的一面。

虽然张艺兴、王一博两人都是以男团成员身份出道，但他们不只是偶像。两人均打破了偶像流量在大众脑中的传统印象，有着极具特质的个人标签，有自己的坚守和梦想。

除了艺人，王一博的另一个职业是专业摩托车选手，他同时又是滑板、冲浪运动爱好者，喜欢尝试各种运动的竞技体验。而张艺兴一直专注于音乐与舞蹈，有多次专辑刷新音乐榜单的记录，唱作全能，经历过韩国男团模式的魔鬼选拔的他在团队选秀方面也有自己的看法。

但其实他们这些最真实的一面一直都没有在镜头前被彻底激发挖掘出来。

过去，张艺兴在不少人的印象中是单纯又努力的“小绵羊”，而在《这就是街舞3》中，观众们看到了在熟悉又热爱的领域自信、追求极致的张艺兴；《少年之名》中他在幕后指导选手如何呈现完美的舞台表演，向观众们展现出他认真又负责的态度。

同样，王一博在大家印象中似乎一直保有着话少冷酷的标签，但他在《这就是街舞3》中，与选手们初次见面时会主动来一段SOLO热场，会为欣赏的舞者欢呼到表情失控，也展现出在街舞上拼搏又专业的一面赢得了更多街舞粉丝的喜爱。

优酷所挖掘出来他们身上的认真劲儿也与品牌的理念高度契合。可以看到，与两位代言人在各自熟悉领域展现着认真与专业的态度相同，优酷在制作剧集、综艺等一系列内容时也坚持着专业与认真的精神，打造精品化热门内容的同时，也让品牌的好感度和价值不断提升。“认真你就酷了”，是优酷想要传达出的一种年轻态度，这十分符合当下年轻人认真生活、努力拼搏的真实内心，很能引发年轻人的共鸣，从而吸引到大批的年轻用户。

优酷滤镜下男艺人的独特闪光点：

明星与品牌间的双向加持

对优酷而言，无论是之前的易烊千玺、朱一龙，还是如今的张艺兴、王一博，其实每次与明星的代言合作都并不是单向的借明星引流，而是通过平台与他们打造的作品、以最合适的角色塑造，呈现出他们独特又真实的一面，以作品带人从而为双方都带来持续的关注度。

有趣的是，从近年来和优酷合作过的男艺人来看，优酷似乎对他们都有着这种独特的神奇滤镜，总能挖掘出他们在帅气外表之外更内在、更个性化的特点，让用户看到最闪光的那一面。

比如，此前一直以奶油小生形象示人的潘粤明，他曾一度质疑自己不适合当一名演员，直到在《白夜追凶》中一人分饰两角，演技得到了观众的大力称赞，硬汉形象一下深入人心并捕获了大批的粉丝；在大众眼中，易烊千玺是可爱的四字弟弟乖巧感十足，而在《长安十二时辰》中，他扮演了年少有为的李必，展现出了睿智沉稳的一面，这种少年感的刻画也走进了不少人心中；跟潘粤明有相似经历、在演艺圈沉浮多年的朱一龙此前虽然扮演过不少角色，但一直未给观众留下深刻印象，直至《镇魂》播出后，隐忍克制、温润如玉的沈巍成功让朱一龙成为最具人气的小生之一。

传统印象中的明星代言都是借流量明星的热度为品牌引流，而优酷似乎有着重塑偶像的力量，这其实才是品牌营销的高阶玩法，不单纯依靠流量，而是明星与品牌之间双向挖掘出相互契合的闪光点，这才能让明星与品牌双方都有着良好的认同感，从而长线发展下去。

优酷的神奇滤镜未来还将让多少艺人展现出闪光的另一面，我们拭目以待。

相关文章